Emas kembali menguat, beberapa merek perhiasan emas melampaui harga 1620 yuan/gram

Harga emas per gram naik ke atas 1620 yuan

Laporan wartawan Ding Rong

Baru-baru ini, harga emas internasional kembali menunjukkan tren kenaikan. Pada 2 Maret, harga emas London spot kembali menembus 5400 dolar AS per ons. Harga perhiasan emas domestik juga kembali menguat. Pada 2 Maret, beberapa merek perhiasan emas mencapai harga penawaran emas murni melampaui 1620 yuan per gram. Di antaranya, Chao Hong Ji menawarkan emas murni seharga 1629 yuan per gram, Zhou Daxing emas murni 999 seharga 1629 yuan per gram, dan Chow Tai Fook emas murni 1629 yuan per gram.

Harga emas yang tinggi menjadi “takar ukur” industri perhiasan emas, mendorong pergeseran dari ekspansi skala menuju pengembangan nilai. Lin Xianping, dosen di Zhejiang University City College, mengatakan kepada wartawan Securities Daily: “Di bawah harga emas yang tinggi, pola pasar perhiasan emas akan dirombak, dan inti kompetisi akan berfokus pada pengelolaan merek, inovasi produk, dan efisiensi saluran distribusi.”

Perkiraan tren harga emas jangka menengah dan panjang tetap optimis

Huang Ting, analis logam mulia dari Divisi Tim Logam Mulia Shanghai Steel Union, mengatakan kepada wartawan Securities Daily: “Kinerja kuat harga emas internasional baru-baru ini terutama disebabkan oleh meningkatnya ketegangan geopolitik yang memicu permintaan lindung nilai. Selain itu, pasar kembali berharap Federal Reserve akan menurunkan suku bunga tahun ini, yang mendukung harga emas yang dihitung dalam dolar AS. Selain itu, bank sentral dari berbagai negara melakukan pembelian emas secara strategis untuk diversifikasi cadangan devisa dan mengurangi ketergantungan terhadap dolar AS, memberikan dasar yang kokoh bagi harga emas.”

Mengenai prospek jangka panjang, Huang Ting menyatakan: “Secara umum, pasar memandang positif tren jangka menengah dan panjang harga emas. Siklus penurunan suku bunga Federal Reserve dan permintaan pembelian emas dari bank sentral global merupakan tren jangka panjang yang mendukung kenaikan harga emas. Banyak lembaga analisis memperkirakan harga emas bisa menembus 6000 dolar AS per ons atau bahkan lebih tinggi. Namun, dalam jangka pendek, harga sudah mengalami kenaikan yang signifikan, dan jika situasi geopolitik membaik, daya dukung harga mungkin melemah.”

Mengenai dampak kenaikan harga emas terhadap konsumsi perhiasan emas, laporan survei terbaru dari Dongwu Securities menunjukkan: “Kenaikan harga emas memiliki efek ganda, yaitu mendorong dan menahan permintaan konsumsi. Dalam tiga tahun terakhir, 67% responden pernah membeli emas, dan 55% dalam satu tahun terakhir. Saat harga emas melonjak tahun lalu, banyak orang mulai membeli emas, karena kenaikan harga emas memiliki efek stimulasi permintaan. Lebih dari dua pertiga responden merasa orang di sekitar mereka mendapatkan keuntungan dari membeli emas, dan mereka terus mengamati peluang membeli emas, serta memperhatikan efek kekayaan dari kenaikan harga emas.”

Perusahaan perhiasan emas melakukan peningkatan multi-dimensi

Seiring kenaikan harga emas, perusahaan perhiasan emas terkemuka di China aktif melakukan berbagai inovasi, termasuk dalam penguatan citra merek, inovasi produk, dan pembangunan saluran distribusi.

Baru-baru ini, Lao Pu Gold Co., Ltd. meluncurkan kenaikan harga pertama untuk tahun 2026, dengan beberapa produk perhiasan emas kuno mengalami kenaikan harga. Laporan dari Guojin Securities menunjukkan: “Pada 28 Februari, Lao Pu Gold resmi memulai penyesuaian harga, dengan kenaikan sekitar 20% hingga 30%, mencatat rekor tertinggi dalam sejarah perusahaan. Kenaikan harga ini lebih besar untuk produk dengan berat besar dan model populer, sementara produk dengan berat kecil dan model pemula mengalami kenaikan yang lebih kecil. Dalam strategi harga untuk pelanggan kelas atas, perusahaan semakin menekankan citra merek. Penerimaan konsumen terhadap kenaikan harga melebihi ekspektasi, dan kekuatan merek terus teruji. Dari penampilan offline, pada 27 Februari, toko-toko di Beijing, Shanghai, Guangzhou, dan Makau antre panjang, bahkan hingga lebih dari 3 jam; setelah kenaikan harga pada 28 Februari, toko-toko di Yuyuan Shanghai dan Wuxiang City Hangzhou tetap mengalami antrean panjang.”

Guangdong Chao Hong Ji Industrial Co., Ltd. dalam pengembangan produk meluncurkan rangkaian produk dengan berat tinggi dan harga tinggi, seperti: “Zhenjin Zhenzhu”, “Fahua”, dan “Palace Culture”, yang mendapatkan respons pasar yang baik. Inovasi produk perusahaan ini menggabungkan elemen dan estetika desain khas China, dengan rangkaian produk seperti “Feng Ying”, “Drum Rhyme”, “Jing Cui”, “Xiang Kou”, “Shan Yuan”, dan “Huasi Candy” yang sangat disukai pasar.

Zhou Daxing Jewelry Co., Ltd. terus memperkuat pembangunan saluran toko high-end. Perusahaan ini meluncurkan “Zhou Daxing X National Treasure” yang menempatkan “koleksi emas budaya warisan nasional” sebagai pemimpin, membangun makna budaya merek yang berfokus pada warisan nasional dan nilai unik, serta menciptakan hambatan kompetitif emas premium yang berbeda. Laporan tentang toko milik sendiri yang dibuka pada Januari tahun ini menunjukkan bahwa perusahaan menambah satu toko di wilayah utara China, satu di wilayah selatan, dan satu di wilayah timur, semuanya toko high-end, yaitu toko khusus Zhou Daxing National Treasure di Beijing Dongfang Xintiandi, toko di CDF International Duty-Free City Haikou, dan toko di Wuxiang Hui Hangzhou Xiaoshan.

Bai Wenxi, ketua dari Zhonghe Kunlun (Beijing) Asset Management Co., Ltd., mengatakan kepada wartawan Securities Daily: “Perusahaan terkemuka yang terus meningkatkan merek, produk, dan saluran distribusi diharapkan dapat memperkuat keunggulan kompetitif mereka, memperkecil jarak dengan merek kecil dan menengah, serta mendorong peningkatan konsentrasi industri, membawa industri perhiasan emas China menuju ke arah yang lebih tinggi dan internasional.”

(Disunting: Qiao Chuan Chuan)