Mengapa orang media tradisional sering kali tidak cocok dengan dunia baru? Penyebab utamanya sangat sederhana—hukum fisika kalian sama sekali berbeda.

Di era tradisional, pemasaran adalah pertahanan. Saluran terbatas, kekuasaan berbicara terkonsentrasi di beberapa pihak, jadi kalian harus berhati-hati dan melakukan banyak pembuktian. Tapi dunia sekarang telah berubah.

Di era media baru, menyerang adalah pilihan default. Saluran ada di mana-mana, komunitas berbicara lebih keras daripada narasi resmi, pengguna dapat langsung berinteraksi dengan proyek. Dalam lingkungan seperti ini, menggunakan pola lama—berhati-hati, konservatif, dan melalui banyak tahap peninjauan—sudah pasti akan tertinggal.

Komunitas kripto bahkan lebih demikian. Proyek yang cepat merespons dan berani berinteraksi langsung di media baru biasanya berjalan lebih cepat daripada pesaing yang berhitung matang. Orang dengan pemikiran lama tidak mengerti logika ini, tetapi dalam ekosistem baru mereka sudah tidak punya tempat lagi.