Dari startup ke kerajaan: bagaimana kekayaan Mister Beast melewati setengah miliar

MrBeast bukan sekadar YouTuber paling populer di planet ini—dia adalah mesin komersial yang mencetak uang ke banyak arah. Kekayaan MrBeast, yang dinilai Forbes sebesar 500 juta dolar, mencerminkan salah satu transformasi paling sukses dari selebritas online menjadi miliarder multimiliar yang sesungguhnya. Jimmy Donaldson (nama asli MrBeast) memimpin peringkat global pembuat konten dengan bayaran tertinggi selama dua tahun berturut-turut, dan pencapaian ini sama sekali bukan kebetulan.

Kenaikan finansial Donaldson bermula dari konten video. Pada 2021, penghasilannya mencapai sekitar 54 juta dolar, dan Forbes memproyeksikan pertumbuhannya hingga 110 juta pada tahun 2022. Namun, pengejaran uang yang sinis di sini sama sekali bukan hal utama. “Peluang menjadi miliarder meningkat kalau tidak menetapkan tujuan seperti itu,” jelas Donaldson soal filosofinya. “Yang perlu hanyalah fokus pada cara membuat perusahaan Anda jadi keren.” Prinsi ini membawanya ke audiens Harvard Business School, tempat dia berbagi rahasia kesuksesannya. Lalu, bagaimana kekayaan MrBeast benar-benar terbentuk?

Studio Konten Greenville: pabrik kesuksesan multi-saluran

Tonggak pertama kekuatan finansial Donaldson bukanlah satu kanal, melainkan seluruh jaringan proyek YouTube. Kanal utama MrBeast menarik 142 juta pelanggan dan menjadi andalan seluruh ekosistem. Namun di luar itu, ada Beast Reacts dengan 22,5 juta pelanggan, MrBeast Shorts dengan 21,5 juta penonton, Beast Philanthropy (12,6 juta), MrBeast Gaming (32 juta), dan MrBeast 2 (21,5 juta). Strategi multi-saluran seperti ini memungkinkan Donaldson menjangkau segmen audiens yang berbeda dan memonetisasi konten secara maksimal.

Produksi semua proyek ini dilakukan dari kota Greenville, tempat calon miliarder ini dibesarkan. Di sana terdapat studio konten yang terus diperluas—saat ini rencananya menambah luas hingga tiga pusat besar. Timnya terdiri dari sekitar 50 orang: penulis naskah, editor, dan asisten. Menariknya, banyak staf kunci adalah teman dan anggota keluarga Donaldson yang sejak tahap awal perkembangan kanal sudah membahas rencana ambisius untuk menaklukkan YouTube. Suasana keluarga seperti itu banyak menjelaskan sinkronisasi dan kualitas konten yang dihasilkan.

Bisnis makanan: dari restoran virtual ke toko-toko nyata

Kekayaan MrBeast tidak hanya ditopang oleh tontonan video. Pada bulan Desember 2020, Donaldson memutuskan membuka jaringan restoran miliknya sendiri dan memulai dengan eksperimen kecil di Greenville—dia menyewa sebuah gerai makanan ringan dan mengadakan pembagian makanan gratis. Menu berisi burger, kentang goreng, minuman, dan pencuci mulut. Peluncurannya disambut kerumunan besar—antrian kendaraan memanjang lebih dari 30 km.

Namun, alih-alih memilih jaringan restoran tradisional, Donaldson memilih pendekatan inovatif: MrBeast Burger beroperasi sebagai restoran virtual. Pesanan hanya diterima melalui aplikasi seluler, sementara proses memasak dilakukan berdasarkan kafe offline independen yang dengannya telah ada kesepakatan kemitraan. Model ini memungkinkan dalam tiga bulan menjual lebih dari satu juta burger dan saat ini menjangkau lebih dari 300 titik di AS, dengan perluasan ke negara lain. Pada bulan Agustus 2022, Donaldson membuka restoran MrBeast Burger pertama yang sepenuhnya offline, sekaligus mengukuhkan kehadirannya dalam perdagangan offline.

Secara paralel, Donaldson meluncurkan lini camilan miliknya sendiri dengan merek Feastables. MrBeast Bar (cokelat) dan MrBeast Cookies (biskuit) laris baik melalui internet maupun di jaringan supermarket seperti Walmart. Peluncuran pada Januari 2022 diiringi undian besar dengan hadiah uang dan sebuah kompetisi yang diikuti para pemegang tiket emas, yang disembunyikan di dalam cokelat. Para finalis menyiapkan pencuci mulut dengan penilaian dari koki terkenal Inggris Gordon Ramsay, dan pemenang mendapat hadiah berupa pabrik cokelat bergaya Willy Wonka. Dalam beberapa bulan pertama setelah diluncurkan, Feastables melampaui angka 10 juta dolar pendapatan, menurut Business Insider.

Jalan menuju potensi satu miliar

Kekayaan MrBeast yang terus bertumbuh menarik minat investor. Pada 2022, Donaldson secara aktif mencari pembeli untuk saham di studio kontennya, dan jika berhasil, penilaian terhadap aset kunci ini bisa mencapai 1,5 miliar dolar. Ini menunjukkan bahwa Donaldson sudah memposisikan dirinya bukan sekadar sebagai pembuat konten biasa, melainkan sebagai pengusaha serius dengan portofolio aset yang terdiversifikasi.

Kekayaan MrBeast adalah hasil bukan hanya dari popularitas, melainkan dari diversifikasi strategis. Dari konten YouTube hingga jaringan restoran, dari merek makanan hingga penawaran investasi—setiap arah memperkuat posisi finansial secara keseluruhan. Jimmy Donaldson membuktikan bahwa untuk menjadi taipan bisnis yang sesungguhnya, tidak cukup hanya membuat konten yang berkualitas, tetapi juga memandang merek pribadi sebagai platform untuk memperluas ke industri-industri terdekat.