OpenAI vs. Anthropic Pertarungan iklan Super Bowl menandakan kita telah memasuki era omongan kasar AI—dan perlombaan untuk memiliki agen AI semakin memanas

Pertandingan Super Bowl tahun ini menawarkan lebih dari sekadar kemenangan Seattle Seahawks, pertunjukan paruh waktu dari Bad Bunny, dan iklan bir. Acara tahunan sepak bola ini memberikan gambaran yang jelas tentang bagaimana rivalitas AI yang telah berlangsung lama antara OpenAI dan Anthropic telah meledak menjadi kompetisi yang jauh lebih gaduh mengenai persepsi, posisi, dan kekuasaan.

Video Rekomendasi

Untuk pertama kalinya, Anthropic menghabiskan jutaan dolar untuk beberapa iklan satir di Super Bowl. Iklan tersebut bertajuk “Deception,” “Betrayal,” “Treachery,” dan “Violation,” dan semuanya membawa tagline: “Iklan akan datang ke AI. Tapi tidak ke Claude.”

Meskipun iklan-iklan tersebut tidak menyebutkan OpenAI secara langsung, mereka jelas merupakan sindiran tajam terhadap rencana OpenAI untuk menjual iklan di dalam ChatGPT, dan iklan tersebut menunjukkan bahwa Anthropic berkomitmen untuk menjaga chatbot Claude-nya tetap bebas iklan. Kepemimpinan OpenAI merespons secara terbuka, membela strategi mereka dan menayangkan iklan Super Bowl yang lebih serius yang menampilkan alat Codex mereka, yang berfokus pada “pembuat”—mendorong gagasan bahwa siapa saja bisa membangun dengan AI.

Kebisingan di media sosial tentang iklan ini menjadi begitu keras menjelang pertandingan sehingga perseteruan ini meluas ke trolling dan disinformasi. Headline palsu mulai beredar di X, mengklaim adanya perubahan mendadak pada iklan Super Bowl OpenAI—mendorong Presiden OpenAI Greg Brockman menyebut postingan Reddit tersebut sebagai “berita palsu” dan Chief Marketing Officer perusahaan Kate Rouch menyoroti sebuah postingan di X tentang cerita yang diklaim di majalah Ad Age yang mengatakan bahwa OpenAI mengubah iklan Super Bowl-nya di menit terakhir sebagai “judul berita palsu dan seluruh situs web palsu.” (Yang memang benar. Jurnalis Ad Age yang namanya tercantum di artikel tersebut juga menyatakan di media sosial bahwa dia tidak menulis artikel itu.) Sementara itu, acara teknologi TBPN meluncurkan “berita” palsu mereka sendiri ke dunia X dengan Claude With Ads, sebuah situs web parodi.

Pertarungan Lebih Luas di Luar Model

Apa yang selama bertahun-tahun, setidaknya secara publik, merupakan pertarungan yang relatif terbatas antara kedua perusahaan mengenai performa model mentah—yang kembali disorot oleh rilis bersaing Claude Opus 4.6 dan GPT-5.3-Codex minggu lalu—sekarang telah meluas ke pertarungan yang lebih luas tentang merek, kepercayaan, narasi keamanan, dan akhirnya siapa yang berhak mendefinisikan generasi berikutnya dari agen AI yang cerdas.

Menjelang Super Bowl, CEO OpenAI Sam Altman secara tidak biasa langsung menanggapi kampanye Anthropic, menyebut iklan tersebut “lucu” tetapi “jelas tidak jujur.” Dalam sebuah posting panjang di X, Altman menulis: “Anthropic menyajikan produk yang mahal kepada orang kaya. Kami senang mereka melakukan itu, dan kami juga melakukannya, tetapi kami juga merasa kuat bahwa kami perlu membawa AI ke miliaran orang yang tidak mampu membayar langganan.”

Di pihaknya, Anthropic sebagian besar membiarkan pemasaran dan pernyataan yang dipublikasikan yang berbicara sendiri. Presiden Anthropic Daniela Amodei menegaskan di Good Morning America bahwa iklan tersebut tidak dimaksudkan untuk tentang OpenAI atau “perusahaan lain selain kami sendiri.”

Anthropic sebelumnya menargetkan OpenAI tanpa menyebutkan namanya secara spesifik. Pada Mei 2025, Anthropic memasang billboard di sekitar San Francisco yang bertuliskan, “AI yang bisa kamu percaya” dan “Yang tanpa semua drama,” yang banyak dianggap sebagai referensi terselubung terhadap kudeta di ruang rapat yang gagal terhadap Altman di OpenAI pada November 2023 dan gelombang pergantian staf berikutnya. Dan CEO Dario Amodei baru-baru ini menyindir momen “kode merah” dari pesaingnya, tanpa menyebut Google atau OpenAI—keduanya telah menyatakan “kode merah” resmi untuk merespons tekanan kompetitif dari perusahaan AI pesaing. Billboard tersebut berusaha memposisikan Anthropic sebagai lebih tenang dan lebih berhati-hati dibandingkan pesaingnya.

Dalam sebuah posting blog yang dipublikasikan bersamaan dengan kampanye Super Bowl, Anthropic menyatakan bahwa mereka membuat keputusan “berprinsip” untuk tidak menampilkan tautan sponsor atau iklan di dalam chatbot Claude mereka. “Percakapan yang dilakukan orang dengan LLM sering kali sangat pribadi,” tulis perusahaan. “Menggunakan detail intim seperti ini untuk menayangkan iklan tidak terasa sebagai cara yang hormat untuk memperlakukan informasi pengguna kami.”

Saling sindir ini terus berlanjut bahkan saat pertandingan berlangsung di lapangan. Daniel Steigman, anggota staf OpenAI Codex, menulis di X: “Saya jauh lebih menyukai pandangan positif OpenAI tentang AI dibandingkan pandangan negatif Anthropic selama iklan Super Bowl. Hampir seperti kami percaya pada masa depan yang lebih cerah yang sedang kami bangun.”

Presiden OpenAI Brockman membagikan ulang postingan Steigman, menambahkan, “Perbedaan mendasar dalam pandangan kami tentang AI.”

Perubahan Nada

Pertarungan yang tidak biasa ini menandai perubahan nada bagi kedua perusahaan. Secara historis, OpenAI menghindari menyebut Anthropic secara langsung, sementara Anthropic sebagian besar menjaga komentar publiknya berfokus pada prinsip-prinsipnya sendiri daripada menyebut kekurangan pesaing secara langsung.

Namun, rivalitas antara dua startup terbesar dan paling didanai dalam sejarah ini sangat dalam. Anthropic didirikan pada tahun 2020 oleh Dario Amodei, saudara perempuannya Daniela, dan mantan karyawan OpenAI lainnya yang memisahkan diri karena perbedaan pendapat tentang keamanan, komersialisasi, dan gaya kepemimpinan Altman. Tetapi rivalitas yang sebelumnya berpusat pada arah riset dan kemampuan model kini berkembang melalui narasi yang bersaing tentang kepercayaan, keamanan, dan bagaimana AI seharusnya digunakan dalam pekerjaan dan pengambilan keputusan sehari-hari.

Skala rivalitas OpenAI-Anthropic diperkuat oleh betapa besar—dan berbeda—kedua perusahaan ini. OpenAI diperkirakan bernilai sekitar 500 miliar dolar, dengan lebih dari 800 juta pengguna di seluruh dunia, tetapi masih jauh dari mencapai keuntungan karena menghabiskan secara agresif untuk infrastruktur, komputasi, dan produk konsumen. Anthropic, yang sedang mengumpulkan dana dengan valuasi dilaporkan sebesar 350 miliar dolar, lebih kecil dari segi jumlah pengguna tetapi telah membangun jejak perusahaan yang kuat dan memberi tahu investor bahwa mereka berharap mencapai titik impas pada tahun 2028—lebih awal dari OpenAI—meskipun masih membakar miliaran dolar setiap tahun.

Kemungkinan besar, ketegangan saat ini terkait iklan Super Bowl ini bukanlah yang terakhir antara kedua perusahaan. Saat mereka bertengkar tentang iklan minggu lalu, kedua perusahaan juga meluncurkan produk unggulan baru—Claude Opus 4.6 dan GPT-5.3-Codex—sementara OpenAI memperkenalkan Frontier, sebuah platform agen AI yang diharapkan bersaing dengan Claude Code dan alur kerja agen Cowork.

Taruhannya sangat besar. Jadi, tidak mengherankan jika saat kompetisi beralih dari model ke agen, dan dari tolok ukur ke pangsa pasar nyata, serta dari statistik teknis ke persepsi pengguna, rivalitas OpenAI–Anthropic tampaknya akan semakin intens.