Apakah AI Benar-Benar Bisa Mempermudah Pemrograman? Bagaimana Wix Berencana Mengganggu Pengembangan Aplikasi

Pertanyaan ini bukanlah hal baru: seberapa sulit sebenarnya coding? Selama beberapa dekade, pengembangan perangkat lunak tetap menjadi keterampilan khusus, yang hanya dapat diakses oleh mereka yang memiliki pelatihan formal atau disiplin belajar mandiri yang luar biasa. Tetapi kecerdasan buatan mulai mengubah persamaan tersebut. Perusahaan seperti Wix bertaruh bahwa alat berbasis AI dapat secara dramatis menurunkan hambatan masuk bagi pengembang dari semua tingkat keahlian—dan dengan melakukan itu, membuka peluang pasar yang besar.

Hambatan coding tradisional selalu tinggi. Sintaksis yang kompleks, tantangan debugging, dan volume bahasa pemrograman yang diperlukan untuk tetap kompetitif berarti banyak calon pengembang tidak pernah melewati kurva belajar awal. Bahkan programmer berpengalaman menghabiskan waktu cukup lama pada tugas coding yang berulang dan membosankan yang sebenarnya bisa diotomatisasi. Inefisiensi dalam proses pengembangan ini telah lama diakui sebagai penghambat inovasi dan pertumbuhan pasar. Pertanyaan sebenarnya sekarang adalah: bisakah AI menyelesaikan apa yang telah lama menjadi perjuangan manusia?

Mengapa Coding Tradisional Tetap Menjadi Hambatan Utama Masuk

Perangkat lunak selalu berfungsi sebagai penjaga gerbang untuk penciptaan digital. Pembuat situs web seperti Wix mendemokratisasi desain web pada pertengahan 2000-an dengan memungkinkan pengguna non-teknis membangun situs profesional tanpa menulis satu baris kode pun. Inovasi itu mendorong pertumbuhan yang pesat: Wix menjadi pembuat situs web berbasis perangkat lunak sebagai layanan (SaaS) terbesar di dunia, didukung oleh eksekusi pemasaran yang unggul dan metrik retensi pelanggan yang kuat. Tingkat retensi bersih perusahaan tetap mengesankan tinggi, membuktikan bahwa pelanggannya menghargai kesederhanaan dan efektivitas platform tersebut.

Namun, desain situs web hanya mewakili sebagian kecil dari apa yang ingin dibangun pengembang. Aplikasi, perangkat lunak bisnis yang kompleks, dan solusi kustom tetap sebagian besar terjebak di balik tembok coding. Membuat sebuah aplikasi masih membutuhkan jam belajar dan keahlian pemrograman langsung. Di sinilah peluang pasar meledak—jika seseorang dapat membuat pengembangan aplikasi sama mudah diaksesnya seperti desain situs web.

Kebangkitan Pemrograman Bahasa Alami

Di sinilah Wix melakukan langkah paling berani. Perusahaan ini telah berinvestasi besar-besaran dalam apa yang industri sebut “vibe coding”—pada dasarnya, menggunakan agen AI untuk menghasilkan kode fungsional dari prompt bahasa alami. Alih-alih mengetik sintaksis kode tradisional, pengembang dapat menggambarkan apa yang ingin mereka bangun dalam bahasa Inggris biasa, dan AI secara otomatis menghasilkan pemrograman dasarnya.

Pada Juni 2024, Wix mengakuisisi Base44, sebuah perusahaan AI yang mengkhususkan diri dalam teknologi ini secara tepat. Akuisisi ini bukan sekadar strategis—tetapi transformasional. Dalam beberapa bulan, Wix menerapkan buku panduan pemasaran yang terbukti ke platform Base44, meningkatkan pengguna aktif dari sebagian kecil juta menjadi lebih dari 2 juta pada akhir 2024. Lonjakan tujuh kali lipat ini menunjukkan kompetensi inti Wix: mengambil teknologi yang ada dan mengembangkannya melalui eksekusi go-to-market yang unggul.

Saat ini, Wix berinvestasi besar dalam infrastruktur dan skala operasional untuk layanan AI ini. Biayanya signifikan. Namun, pasar yang dapat dijangkau jauh melebihi biaya jangka pendek tersebut. Jika Wix dapat mengeksekusi buku panduan yang sudah terbukti—pemasaran yang kuat, pengalaman pelanggan yang luar biasa, retensi tinggi—maka pertumbuhan pendapatan akan meningkat secara substansial, dan margin akan berkembang seiring waktu saat layanan ini matang.

Memperluas di Luar Website Sederhana

Sebelum memasuki vibe coding, Wix sudah memulai evolusinya. Pada 2023, perusahaan meluncurkan Wix Studio, alat yang lebih kuat yang menargetkan agensi profesional dan freelancer yang membangun situs web untuk bisnis. Line produk ini mendorong pertumbuhan yang mengesankan: segmen mitra naik 24% tahun-ke-tahun di kuartal terakhir. Performa ini membuktikan kemampuan Wix untuk naik ke pasar yang lebih tinggi dan menangkap segmen pelanggan bernilai lebih tinggi.

Segmen mitra ini juga menjadi pintu gerbang untuk layanan Wix lainnya, termasuk pemrosesan pembayaran dan solusi bisnis. Momentum upsell ini sangat penting—menunjukkan bahwa pelanggan Wix semakin bergantung pada platform sebagai infrastruktur pengembangan dan bisnis utama mereka.

Sekarang, dengan vibe coding terintegrasi ke dalam ekosistemnya, Wix diposisikan untuk melayani pasar yang bahkan lebih luas: pengembang aplikasi yang ingin bergerak cepat tanpa terbebani oleh kompleksitas coding tradisional. Perusahaan ini tidak berusaha menggantikan programmer ahli; melainkan, memperluas populasi orang yang mampu membangun aplikasi. Itu adalah pasar yang secara fundamental lebih besar daripada sekadar desain situs web profesional.

Lanskap Kompetitif

Diakui, Wix menghadapi kompetisi nyata. Alat seperti Claude Code (dikembangkan oleh Anthropic) mewakili alternatif yang kuat yang secara teoritis bisa membuat platform khusus menjadi usang. Sekilas, ini tampak sebagai ancaman nyata terhadap model bisnis Wix. Pasar tentu saja sudah memperhitungkan risiko tersebut, yang menyebabkan saham Wix turun secara signifikan karena ketakutan terhadap gangguan AI.

Namun, sejarah menunjukkan Wix dapat bersaing secara efektif. Perusahaan ini secara konsisten merebut pangsa pasar yang besar di pasar besar dan kompetitif melalui pemasaran yang unggul dan pengalaman pelanggan yang baik. Hal ini dilakukan dengan pembuat situs web. Tidak ada alasan untuk percaya bahwa Wix tidak bisa melakukan hal yang sama dalam pengembangan aplikasi, terutama saat alat vibe coding menjadi lebih canggih dan permintaan meledak. Kombinasi eksekusi produk yang kuat, kekuatan distribusi yang terbukti, dan retensi pelanggan yang luar biasa menciptakan parit kompetitif yang defensif—bahkan terhadap alat AI generalis yang kuat.

Valuasi Membuat Titik Masuk yang Menarik

Yang membuat situasi ini semakin menarik bagi investor adalah valuasinya. Wix saat ini diperdagangkan hanya pada 13 kali perkiraan laba masa depan. Untuk perusahaan perangkat lunak yang berada di persimpangan peluang pasar besar (pengembangan aplikasi), teknologi transformatif (generasi kode berbasis AI), dan eksekusi yang terbukti, itu sangat murah.

Pasar memperhitungkan pesimisme besar terhadap kemampuan Wix untuk menavigasi gangguan AI. Tetapi pesimisme itu tampaknya berlebihan. Perusahaan ini telah berulang kali menunjukkan kemampuannya untuk beradaptasi, mengembangkan skala, dan berkembang di pasar perangkat lunak yang kompetitif. Peluang vibe coding mewakili bab berikutnya dalam cerita itu—dan investor dapat membeli buku tersebut dengan diskon besar.

Kesimpulan

Hambatan coding telah ada selama beberapa dekade karena menyelesaikannya memang benar-benar sulit. Tetapi Wix, dengan keahlian pemasaran yang terbukti, hubungan pelanggan yang kuat, dan platform AI yang transformatif, sedang melakukan upaya yang kredibel. Apakah perusahaan ini akan berhasil tetap belum pasti—eksekusi selalu menjadi kunci. Yang jelas adalah pasar belum sepenuhnya memperhitungkan potensi upside dari pivot Wix ke pengembangan aplikasi berbasis AI, meninggalkan dinamika risiko-imbalan yang menarik bagi investor yang sabar dan bersedia bertaruh pada rekam jejak terbukti perusahaan.