Mengapa Alat Iklan AI Big Tech adalah Perubahan Permainan (Dan Apa Artinya untuk Pertumbuhan)

AI generatif sedang mengubah iklan digital lebih cepat daripada yang disadari kebanyakan orang. Meta dan Google tidak hanya bereksperimen lagi—mereka sedang meluncurkan produk yang benar-benar berpengaruh terhadap pendapatan.

Buku Panduan: Ubah Bahan Mentah Menjadi Pendapatan

Berikut adalah apa yang terjadi di lapangan:

Google sedang meluncurkan fitur AI di dalam Performance Max yang dapat mengambil aset iklan mentah Anda (gambar, salinan, dll.) dan secara otomatis mengubahnya untuk berbagai audiens dan penempatan. Anggap saja seperti algoritma remix—berikan blok bangunan, ia menghasilkan variasi yang dioptimalkan.

Langkah Meta bahkan lebih agresif. Mereka telah mengirimkan peningkatan Advantage+ yang meningkatkan kinerja iklan sebesar 14% per dolar yang dibelanjakan. Pendapatan dari alat-alat ini meningkat 7x dalam enam bulan. Sekarang mereka sedang membangun solusi iklan generatif AI full-stack yang akan diluncurkan pada akhir tahun.

Detail kecil? Kedua perusahaan tersebut mempertaruhkan pertumbuhan jangka pendek mereka pada ini.

Keuntungan yang Tidak Adil

Mengapa Meta dan Google dapat bergerak lebih cepat daripada yang lain? Dua alasan:

Modal. Meta memiliki $37,4 miliar dalam bentuk kas dan menghasilkan $6,9 miliar dalam aliran kas bebas pada kuartal lalu. Alphabet? Posisi kas $115,1 miliar, $17,2 miliar dalam FCF. Membangun dan menjalankan model AI generatif sangat mahal. Mereka dapat menghabiskan 10 kali lebih banyak daripada pesaing.

Skala. Google dan Meta masih mengendalikan ~50% dari seluruh belanja iklan digital di AS. Itu berarti:

• Mereka mengamortisasi biaya R&D di antara miliaran pengguna
• Mereka mengumpulkan data umpan balik lebih cepat (apa yang berhasil, apa yang tidak)
• AI mereka belajar lebih cepat daripada pesaing

Hasil: Kepemimpinan AI mereka hanya bertambah seiring waktu.

Titik Balik Pendapatan

Kedua perusahaan menghadapi dinding pertumbuhan pada tahun 2022. Analis memproyeksikan pertumbuhan yang lesu untuk 2023-2024. Tetapi inilah masalahnya: jika alat AI mereka benar-benar membantu pengiklan untuk mengeluarkan uang dengan lebih cerdas dan mendapatkan ROI yang lebih baik, anggaran pemasaran akan kembali mengalir kepada mereka.

Meta sangat membutuhkan ini—iklan display adalah sumber utama pendapatan mereka, dan AI generatif dibuat untuk mengoptimalkan kreativitas. Google memiliki pendapatan yang lebih terdiversifikasi ( pencarian mendominasi ), tetapi mereka juga sangat menginginkan restart pertumbuhan.

Pasar memperkirakan pertumbuhan yang lambat. Jika alat AI membalikkan penurunan pangsa iklan dan menghidupkan kembali pertumbuhan pendapatan, keduanya bisa secara signifikan melampaui ekspektasi konsensus.

Taruhan Sebenarnya

Ini bukan hanya tentang hasil 2023-2024. Ini tentang apakah perusahaan-perusahaan ini dapat menggunakan keunggulan AI mereka untuk mengubah jalur pertumbuhan mereka selama 5-10 tahun ke depan. Skala + modal + kecepatan yang mereka miliki saat ini dapat menciptakan kesenjangan yang semakin lebar yang sulit untuk ditutup.

Itulah sebabnya investor harus mengawasi ini lebih dekat daripada yang mungkin mereka lakukan.