Mr. Beast: kekaisaran finansial pencipta konten dalam ekonomi digital

Mr. Beast (Jimmy Donaldson) untuk tahun kedua berturut-turut memimpin peringkat blogger YouTube dengan bayaran tertinggi. Menurut Forbes, pada tahun 2021 pendapatannya dari konten video sekitar 54 juta dolar, dan pada tahun 2022 angka ini bisa meningkat menjadi 110 juta dolar.

Kondisi terkini dari seorang pengusaha konten dinilai sebesar 500 juta dolar. Menariknya, pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, yang dapat meningkatkan valuasi aset utamanya menjadi 1,5 miliar dolar. "Peluang untuk menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan seperti itu," kata Donaldson. "Hanya perlu fokus pada membuat perusahaan kita keren."

Model bisnis Mr. Beast menarik perhatian bahkan dari kalangan akademis — ia diundang untuk memberikan presentasi di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita lihat struktur dari kekaisaran digitalnya yang terdiversifikasi.

Ekosistem Konten Multikanal

Strategi Mr. Beast di ruang digital didasarkan pada penciptaan seluruh ekosistem platform konten. Proyek YouTube utamanya:

• MrBeast: 142 juta pelanggan
• Beast Reacts: 22,5 juta
• MrBeast Shorts: 21,5 juta
• Beast Philanthropy: 12,6 juta
• MrBeast Gaming: 32 juta
• MrBeast 2: 21,5 juta

Produksi konten terpusat di kota asal blogger — Greenville, di mana studio miliknya berlokasi, yang secara aktif diperluas menjadi tiga pusat produksi besar. Donaldson berencana untuk menciptakan semacam pusat kreatif yang akan menarik pembuat konten lainnya.

Tim Mister Beast terdiri dari sekitar 50 karyawan, termasuk penulis naskah, editor, dan asisten. Sebagian dari staf kunci adalah teman dan keluarga Donaldson yang telah mendukungnya sejak langkah pertamanya di YouTube.

Bisnis Restoran Virtual MrBeast Burger

Peluncuran jaringan makanan cepat saji sendiri terjadi pada bulan Desember 2020. Untuk pengumuman proyek, Donaldson menyewa sebuah kedai makanan di Greenville dan mengorganisir titik sementara dengan pembagian makanan gratis. Menu yang ditawarkan mencakup burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Antrian mobil pada hari pembukaan membentang lebih dari 30 kilometer.

Saat ini, jaringan MrBeast Burger memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa tempat di negara lain. Rahasia dari skala cepat ini adalah pada model restoran virtual yang inovatif. Pesanan hanya diterima melalui aplikasi, dan persiapan dilakukan di dapur mitra.

MrBeast Burger menjadi salah satu merek paling dinamis di industri makanan cepat saji AS — dalam tiga bulan pertama telah terjual lebih dari satu juta burger. Pada bulan Agustus 2022, restoran fisik pertama merek tersebut dibuka.

Merek Produk Feastables

Rangkaian camilan mencakup batang cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies, yang dijual melalui toko online dan jaringan supermarket Walmart. Peluncuran merek pada Januari 2022 disertai dengan kampanye pemasaran besar-besaran dengan hadiah uang tunai dan kontes khusus bagi pembeli yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas dalam cokelat.

Kompetisi final mencakup kontes memasak untuk membuat makanan penutup, yang dinilai oleh koki terkenal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang menerima pabrik cokelat gaya Willy Wonka sebagai hadiah utama.

Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama operasinya, merek Feastables telah menjual produk senilai lebih dari 10 juta dolar.