Kejayaan dan Kejatuhan Labubu: Dari Hype Mainan ke Musim Dingin Koin Enkripsi

Seri mainan Labubu di bawah Bubble Mart memicu gelombang investasi pada tahun 2024. Harga saham perusahaan melonjak, dengan nilai pasar melebihi 3500 miliar HKD, dan pendirinya Wang Ning pun masuk dalam daftar orang kaya di Henan. Hingga akhir tahun 2023, Bubble Mart memiliki 401 toko di Cina daratan, dan 130 toko di Hong Kong, Makau, Taiwan, serta di luar negeri, dengan bisnis yang mencakup lebih dari 30 negara dan wilayah, dengan proporsi pendapatan luar negeri melebihi 38%. Namun, mata uang enkripsi yang terkait, LABUBU, belum berhasil melanjutkan gelombang ini, dan saat ini nilai pasarnya telah jatuh ke 27,89 juta USD, dengan penurunan 24 jam mencapai 20,4%.

!7377605

Asal Usul Labubu dan Perkembangannya di Bidang Enkripsi

Labubu adalah mainan karakter peri dengan bentuk yang unik, ditandai dengan tubuh bulat, mata besar, telinga runcing, dan sembilan gigi tajam. Karakter ini dirancang oleh seniman Long Jia Sheng yang lahir di Hong Kong dan dibesarkan di Belanda, terinspirasi dari mitos Nordik. Labubu pertama kali diperkenalkan pada tahun 2015 dan dengan cepat menjadi terkenal setelah berkolaborasi dengan Pop Mart pada tahun 2019.

Pada paruh pertama tahun 2024, seri "The Monsters" yang dimiliki oleh Labubu menciptakan penjualan sebesar 6,3 miliar RMB. Pada April 2025, produk generasi ketiga Labubu memicu lonjakan pembelian di berbagai belahan dunia. Pada Mei tahun yang sama, cryptocurrency berbasis Labubu, LABUBU, lahir, tetapi tidak dapat mempertahankan popularitasnya.

Pada bulan Juni, sebuah lelang seni Labubu diadakan di Beijing, dengan total transaksi mencapai 3,73 juta yuan, di mana salah satu karya terjual seharga 1,08 juta yuan.

!7377606

Alasan di balik Gelombang Labubu

1. Model penjualan yang unik: blind box. Cara pembelian yang penuh kejutan ini meningkatkan rangsangan konsumen, mendorong harga pasar sekunder.

2. IP Karya Kreatif yang Unggul: Labubu berhasil melampaui batasan budaya, populer di Asia dan Barat.

3. Dukungan rantai industri: Rantai industri yang lengkap dan ekosistem yang matang di Tiongkok memberikan dasar yang kuat bagi kesuksesan Labubu.

!7377657

Koin enkripsi terkait mainan fisik tidak bisa lolos dari nasib penurunan drastis

Meskipun LABUBU memanfaatkan popularitas mainan fisik, mereka masih belum dapat menghindari volatilitas pasar enkripsi. Kasus serupa juga terjadi pada Penguin Gemuk (Pudgy Penguins).

Penguin Gemuk didirikan oleh mahasiswa pada tahun 2021, setelah berganti pemilik pada tahun 2022 mulai menjual mainan fisik. Pada September 2023, mainan Penguin Gemuk masuk ke jaringan penjualan Walmart, mencapai penjualan sebesar 10 juta dolar dalam setahun. Namun, harga NFT dan koin enkripsi PENGU keduanya mengalami penurunan yang signifikan.

!7377641

Proyek NFT terkenal lainnya seperti Bored Ape (BAYC) dan CryptoPunks juga mengalami penurunan harga yang serupa. Bahkan keterlibatan selebriti seperti bintang NBA dan raksasa pembayaran Visa tidak bisa menghentikan penurunan harganya.

!7377642

Kasus-kasus ini menunjukkan bahwa, baik proyek yang didukung oleh produk fisik maupun aset digital murni, sulit untuk menghindari penurunan harga setelah gelombang euforia. Kenaikan nilai LABUBU yang cepat dan penurunan tajam berikutnya mencerminkan sifat pasar enkripsi yang sangat spekulatif dan kurangnya dukungan nilai yang nyata. Ketika antusiasme pasar memudar, kemakmuran yang dibangun di atas dasar spekulasi ini pada akhirnya akan runtuh.

!7377626

!7377630

!7377639