Selon un article publié par BBC le 28 avril, la chanteuse pop américaine Taylor Swift a déposé trois demandes de marque aux États-Unis, couvrant des extraits audio de sa voix et des images de scène, afin de protéger sa voix et son apparence contre des imitations par IA ; l’avocat en marques Josh Gerben a d’abord révélé les détails de ces demandes sur son blog.
Contenu des trois demandes de marque
D’après les documents de demande de marque révélés sur son blog par Josh Gerben, les trois demandes déposées par Taylor Swift se présentent comme suit :
Marque d’image : basée sur une photo de scène du Eras Tour, où l’on voit sa main tenant une guitare rose (avec une sangle noire), elle porte une combinaison moulante aux couleurs arc-en-ciel, et des bottes argentées ; la photo a déjà été l’une des images promotionnelles officielles du film Disney+ « Eras Tour »
Marque audio une : un extrait audio dans lequel Taylor Swift dit « Hey, I’m Taylor »
Marque audio deux : un extrait audio dans lequel Taylor Swift dit « Hey, I’m Taylor Swift »
D’après l’article de BBC, les deux extraits audio proviennent de passages enregistrés par Taylor Swift l’automne dernier pour promouvoir l’album « The Tortured Poets Department » sur Spotify et Amazon Music.
Étendue de la protection juridique : analyse de l’avocat en marques Josh Gerben
D’après l’analyse de Josh Gerben citée par BBC, même si les photos originales et les extraits audio n’ont pas été copiés directement, les marques enregistrées peuvent tout de même conférer à Taylor Swift des outils juridiques plus étendus, pour empêcher l’IA d’utiliser ses images et sa voix.
Josh Gerben a déclaré dans son blog : « En enregistrant des expressions spécifiques liées à sa voix, Swift ne peut pas seulement contester des copies entièrement identiques, mais aussi des contrefaçons qui présentent une “ressemblance trompeuse” (confusingly similar), ce qui constitue un critère clé en matière de droit des marques. »
Josh Gerben a en outre précisé que, si des poursuites étaient engagées contre l’usage de la voix de Taylor Swift par l’IA, tout usage d’une voix qui semble similaire aux marques déjà enregistrées pourrait constituer une allégation de contrefaçon de marque ; la marque d’image s’applique également à la même logique : des images de scène similaires générées par IA peuvent déclencher un mécanisme fédéral de protection des marques.
Contexte : la stratégie de marques des célébrités face aux imitations par IA
D’après l’article de BBC, ces dernières années, des contenus contrefaits générés par IA de Taylor Swift sont apparus sous diverses formes, notamment des images explicites et de fausses publicités prétendant qu’elle approuvait certains candidats dans le cadre d’élections. BBC a également indiqué que l’acteur Matthew McConaughey est devenu au début de 2026 la première célébrité à utiliser des demandes de marque pour protéger sa voix et ses images contre les abus de l’IA ; la demande de Taylor Swift constitue l’un des derniers exemples de la manière dont les célébrités adoptent une stratégie de marques pour faire face au problème des imitations par IA, et BBC souligne qu’il s’agit d’une voie relativement nouvelle.
FAQ
Que couvre la demande de marque de Taylor Swift ? Et quelle source la révèle ?
Selon l’article de BBC daté du 28 avril 2026, Taylor Swift a déposé aux États-Unis trois demandes de marque, couvrant une image de scène du Eras Tour et deux extraits audio (« Hey, I’m Taylor » et « Hey, I’m Taylor Swift ») ; l’avocat en marques Josh Gerben a d’abord révélé les détails de la demande sur son blog.
Comment la demande de marque protège-t-elle légalement les célébrités contre les imitations par IA ?
D’après l’analyse de Josh Gerben citée par BBC, outre la protection des copies entièrement identiques, les marques enregistrées peuvent aussi, selon le critère de la « ressemblance trompeuse » en vertu du droit des marques, contester des contenus d’imitation similaires générés par IA, fournissant au titulaire une base juridique pour revendiquer une contrefaçon au niveau fédéral.
Avant Taylor Swift, quel autre célèbre a adopté la même stratégie de protection par marque ?
D’après l’article de BBC, l’acteur Matthew McConaughey est devenu au début de 2026 la première célébrité à utiliser des demandes de marque pour protéger sa voix et ses images contre les abus de l’IA.
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