AliExpress y Temu superan a los rivales locales en Corea del Sur con 8M+ de usuarios mensuales

Mensaje de Gate News, 22 de abril: Las plataformas de comercio electrónico chinas AliExpress y Temu se han expandido significativamente en el mercado de Corea del Sur durante el primer trimestre de 2026, y cada una supera a sus competidores nacionales a medida que los consumidores buscan productos más baratos en medio de la inflación y el debilitamiento del gasto de los consumidores.

Según WiseApp Retail, AliExpress registró 8,57 millones de usuarios activos mensuales y Temu alcanzó 8 millones en el período de enero a marzo, superando a sus rivales locales, incluidos 11street y Gmarket. A pesar de este crecimiento, Coupang siguió siendo el líder del mercado con 33,25 millones de usuarios. Temu también encabezó todas las aplicaciones de compras en volumen de descargas. El gasto de consumo de Corea del Sur cayó 0,4% en 2025, lo que contribuyó al atractivo de alternativas más baratas.

La aplicación de moda china Shein también ganó tracción, casi triplicando su base de consumidores más jóvenes a 1,22 millones en enero. La expansión ha provocado un mayor escrutinio regulatorio local; el organismo de vigilancia de la privacidad de datos de Corea del Sur multó a AliExpress con 2.000 millones de won (aproximadamente $1,4 millones USD) por transferencias en el extranjero de datos de clientes a vendedores de terceros, y Temu podría enfrentar acciones de cumplimiento similares.

Para reforzar su presencia local, ambas plataformas están invirtiendo en infraestructura logística. Temu firmó un arrendamiento a largo plazo para un centro logístico de 165.000 metros cuadrados en Gimpo, cerca de Seúl, mientras que AliExpress amplió su asociación con CJ Logistics, una de las principales empresas de entrega de Corea del Sur. Los analistas atribuyen la expansión acelerada en parte a cambios en la política comercial de EE. UU.; una orden ejecutiva reciente de EE. UU. eliminó la exención arancelaria para envíos por debajo de $800, lo que redujo la rentabilidad de las plataformas chinas de compras en el mercado estadounidense y las impulsó a priorizar otras regiones.