Blur的空投成功：Web3项目创始人的战略教训

颠覆Web3中的代币激励模型

在公开发布仅五个月后，Blur已成为领先的NFT市场，以超过40%的交易量市场份额在2023年2月的空投之前占据主导地位。在与成熟竞争对手的市场竞争中，征服市场不仅需要优越的产品特性——还需要复杂的代币工程和激励机制来推动战略用户采纳。

Web3 生态系统见证了各种代币分配模型的出现，从回顾性空投奖励早期采用者 (，正如 DEX 代币和域名服务 ) 所示，到持续的流动性挖掘计划激励特定平台行为。然而，Blur 的方法代表了代币经济学设计的重大演变。

本分析探讨了Blur的多阶段代币分配策略，该策略通过分阶段的奖励逐步建立网络效应。我们将剖析他们的方法，并为设计网络增长机制的Web3创始人提取可行的见解。后续分析将通过全面的数据评估量化市场影响。

解构Blur的空投架构

BLUR的总供应量为30亿代币，其中3.6亿代币(12% 的总供应量)将在2月14日通过空投可领取。截至2月20日，大约112,000个独特钱包地址已领取了空投代币，占分配代币总数的93%。在2月20日，代币价格为$1.21，空投的总价值超过了$435 百万，接受者获得的中位数分配为298代币(，价值约为$360)。

Blur的代币分配框架，称为“第一季”，通过多个阶段实施了顺序增长策略。用户并没有立即获得代币，而是在Blur平台上获得了显示的离线“关怀包”，作为未来BLUR代币分配的信用。

第一季：战略四阶段分配框架

阶段0：社交放大激励 (于2022年5月4日宣布)

平台上线、推荐生成和二次推荐的邀请者将获得积分，随后再推荐其他人(。

这一初始阶段在平台处于封闭测试期间启动，奖励那些通过推荐积极扩展网络的用户。奖励计算对高交易量交易者的推荐给予更高的权重，从而产生级联网络效应。

阶段一：生态系统活动奖励 )宣布于2022年10月19日(

随着Blur作为NFT聚合器和市场的公开发布，这一阶段奖励了在过去六个月内积极参与以太坊NFT交易的钱包。领取这些奖励需要在14天内在Blur上列出一个NFT。

"我们的目标是让Blur成为一个由整个NFT社区拥有并受益的市场。我们的第一步是向在过去6个月中持续交易NFT的每个人空投关怀包。"

第二阶段：市场供应激励 )于2022年10月19日宣布(

与第一阶段同时宣布，这个分发阶段的重点是通过奖励在Blur上列出的NFT来建立市场流动性，持续到11月。第二阶段增加了使用Blur的专业订单工具)的额外奖励，例如保留价格列表、底价NFT订购等(。奖励结构优先考虑频繁列出者、活跃的收藏列表和蓝筹NFT库存。

值得注意的是，Blur 引入了鼓励平台独占的忠诚机制：

"忠诚度不会影响您在 Airdrop 2 中获得多少补给包，但会影响您揭示它们的运气。当您在其他市场上列出时，只要您在 Blur List 上支付相同或更低的价格，该价格就不会影响您的忠诚度分数。您可以使用 Blur 的高级订单簿工具一次性在所有 NFT 交易所上列出 NFT！"

第三阶段：需求方刺激 )宣布于2022年12月14日(

在与竞争市场相比具有竞争性定价的供应方流动性建立后，Blur的第三个分配阶段专注于建立需求方参与。这个阶段与Blur的竞标基础设施的启动相吻合，实现了节省燃气的全网竞标。

激励设计通过提升买卖价差奖励优化的市场做市，承担更高市场风险的买价获得相对更大的奖励：

"在一个集合中，承担最高“风险”的出价获得绝大多数积分。也就是说，如果保留价格是1.01，有100个出价为1，而你出价为0.99，那么你的出价不会获得很多积分，因为在你之前有100个买家，但如果你出价为1.01，你将获得更多积分，因为现在你承担了最大的风险。"

重要的是，尽管在这一阶段上市激励不再是重点，但Blur为在与其他市场相比价格相等或更低的情况下列出资产的用户保持了忠诚激励，从而维护了Blur的价格竞争优势。

照顾包分层

关怀包具有四个不同的稀有等级：普通、稀有、传奇和神话。包的稀有度与用户的Blur忠诚度评分直接相关，区分普通NFT与蓝筹资产，而稀有包则相应地提供更高的代币奖励。

在2023年2月14日——距离最初的激励公告近一年——用户终于可以解锁他们的关怀包，以揭示他们的BLUR代币分配。五个最大的分配超过200万BLUR代币，每个分配的中位数为298 BLUR )(，均值分配为2,995代币$360 $3,623价值)。

该索赔机制通过要求用户分享平台生成的推文以披露他们的代币分配(，融入了病毒式传播。用户可以编辑推文，同时仍然有资格获得空投)。

来自Blur的战略代币经济学创新

Blur的代币经济学架构为Web3创始人提供了几项重要创新：

1. 通过阶段性分配实现顺序网络发展

Blur开创了一种多阶段代币分配模型，通过有意安排的阶段系统地增强网络实力：

• 顺序分配创造了一个结构化的市场发展进程：社交网络扩展 → 供应方流动性 → 需求方参与
• 阶段性转变与功能发布相结合，推动新平台功能的即时采用(，例如竞标基础设施)

2. 行为经济学：概率奖励优化

与大多数代币项目不同，Blur 实施了一种带有模糊经济结果的概率奖励模型，推迟了具体的分配细节，直到发布。"关爱包"的中介机制提供了可量化但不确定的奖励，保持了参与的动力。

这种方法与如LooksRare的基于交易量的分配等确定性奖励模型形成鲜明对比，在这种模型中，交易者可以根据交易活动计算出精确的代币收益。确定性模型使用户能够优化代币提取，而不是进行真正的平台参与，导致了大量的洗牌交易(，分析表明LooksRare历史交易量的94%代表了人工活动)。

3. 通过社会工程放大网络效应

Blur的候补名单访问机制通过奖励用户的K因子(每个现有用户生成的新用户)，实现了网络扩展的游戏化，对于推动更高转化率的用户，给予更高的积分分配。这通过影响者的推特和点对点邀请传播，创造了指数级的采用。

社交分享机制通过针对性的Twitter互动激励进一步嵌入平台，包括对公告转发的随机奖励分配。代币领取过程本身通过要求预填的关于分配细节的推文，纳入了一种病毒式分发机制。

4. 通过竞争定位实现流动性集中

Blur 的忠诚度评分算法通过评估跨平台定价差异，优化了市场独占性。用户通过在 Blur 上保持与其他市场相等或更具竞争力的定价，最大化了他们的忠诚度评分——进而提高了他们的关怀包稀有度。该机制有效地集中流动性，通过降低在竞争平台上提供更好定价的激励。

5. 用户获取连续性

与针对早期采用者的一次性回顾性空投不同，Blur 宣布将在 "第二季" 为新用户持续分发代币，包括在空投后的三十天内通过 NFT 上架和竞标活动进行平台参与的额外激励。

6. 治理驱动的激励适应性

与空投同时，Blur成立了一个激励委员会，获授权调配10%的社区代币储备以推动平台的战略采用。治理结构使得在初始预算耗尽后可以请求额外的代币分配，从而创造可持续的长期对齐机制。

评估影响和未来方向

虽然Blur的代币工程的长期有效性只有随着时间的推移才能显现，但初步数据显示其市场份额影响显著。在空投之后，Blur的出价来源市场份额在几天内从中40%激增至超过80%。

对空投后持有者行为的分析显示，超过75%的接收者已部分变现其分配的代币。然而截至2月20日——空投后的一周——第一、第三和第五大分配接收者均保持其超过200万个代币的完整头寸，价值超过240万美元。(

代币激励工程的最终目标应是改善基本平台指标：用户留存、参与深度和可持续增长。理想的结果是一个自我强化的循环，在这个循环中，代币的拥有权使产品成功超越没有对齐的拥有结构所能实现的水平。

代币激励有效性的可量化指标

代币激励设计的有效性应通过多个绩效维度进行评估：

| 指标类别 | 关键绩效指标 | Blur的早期结果 | |----------------|---------------------------|---------------------| | 市场位置 | 交易量份额 | 40% → 80%+ 空投后 | | 用户经济 | 中位数用户价值捕获 | 298 BLUR )$360( 每位中位数用户 | | 代币分配 | 持有的基尼系数 | 前5个钱包：每个钱包持有2M+代币 | | 留存指标 | 空投后平台参与度 | 数据收集进行中 | | 价格稳定性 | 分配后价格波动 | 中等卖压 )75% 部分卖家( | | 网络增长 | 新用户获取率 | 继续第二季激励 |

成功的代币工程必须在短期激励与可持续的代币经济学之间取得平衡，使所有利益相关者朝着真正的价值创造而非提取而努力。Blur 的方法代表了分配设计的重大演变，值得 Web3 创始人在制定网络增长策略时持续关注。