遊客減少，日本免稅店銷售在一月受到打擊

日本零售業在2026年1月面臨嚴重挑戰，遊客數量大幅下降，直接影響主要百貨部門的免稅區段。這一現象反映出全球趨勢，即國際遊客流動成為零售收入成長的關鍵因素，尤其是在奢侈品和針對外國遊客的產品領域。

大型零售商顯著下滑

Jin10的數據顯示，Takashimaya在此期間的免稅銷售下降了19%。同時，J Front Retailing在Daimaru和Matsuzakaya的免稅零售部門也錄得17%的下滑。儘管這兩家大型零售商持續運營並採取不同策略，但免稅區段的銷售下滑限制了整體銷售成長，僅達到0.7%，遠低於預期目標。這一降幅顯示，遊客數量的減少已成為難以僅靠國內銷售策略克服的主要障礙。

日本提升遊客消費的策略

日本政府與旅遊產業已設定雄心勃勃的目標，計劃到2030年吸引6000萬遊客，預計帶來15兆日元的旅遊收入。為達成此目標，政府正努力提升外國遊客的平均消費額9%，從目前的水平提升至25萬日元或以上。此外，策略還包括增加遊客在地方地區的逗留夜數，目標是將總夜數翻倍，達到1.3億夜。這些措施旨在擴大旅遊收入來源，超越主要商業中心。

平衡旅遊成長與在地利益

在發展旅遊產業的同時，日本認識到維持經濟成長與在地居民生活品質之間的平衡的重要性。政府與產業界正努力限制過度觀光現象，避免遊客過多干擾當地居民的日常生活。這一多層次策略旨在確保遊客數量的增加不會犧牲社會與環境資產，這些資產是吸引遊客的核心魅力。透過這種方式，日本希望建立一個可持續的旅遊生態系統，同時推動免稅銷售的復甦與零售經濟的成長。