耐克出售RTFKT標誌著其從投機性NFT推動的退卻

在NFT行業持續低迷之際，耐克出售其RTFKT子公司標誌著公司在最激進的Web3實驗中明顯退步。

耐克在NFT熱潮消退時出售RTFKT

根據《俄勒岡人報》，耐克於12月16日悄然出售了其RTFKT非同質化代幣工作室，距離公司宣布關閉該業務約一年。然而，這家全球運動品牌集團未披露買家或任何財務條款，據報導也拒絕對CoinDesk置評。

此舉結束了曾經在NFT運動鞋和數字商品上的高調押注。此外，耐克在一份內部聲明中將此次交易描述為“公司及其社群的新篇章”，強調其已劃下界線，結束了專注於NFT的單獨部門。

RTFKT在2021年NFT熱潮中的崛起

耐克於2021年底收購RTFKT，正值NFT熱潮的巔峰，當時品牌深入推動數字收藏品、虛擬運動鞋和區塊鏈相關產品。這家工作室，其名稱發音為“artifact”，迅速成為NFT生態系中最具代表性的品牌之一。

RTFKT與藝術家合作，推出限量版數字運動鞋，有時甚至售價高達數千美元。然而，隨著投機交易的降溫和更廣泛的NFT市場收縮，這類產品的交易量和熱度開始減退。

從擴張到關閉與法律反彈

到2024年底，耐克已經傳達了策略轉變。在當年的X平台帖子中，該公司宣布計劃於2024年底關閉RTFKT的運營，理由是有意從NFT作為獨立業務線中撤退。儘管如此，耐克強調將繼續通過與視頻遊戲公司合作，推動數字和虛擬產品的發展。

此決策引發了法律後果。2025年4月，投資者在紐約布魯克林提起集體訴訟，指控他們因RTFKT產品和關閉事件遭受重大損失和超過$5 百萬美元的損害賠償。此外，該案凸顯了Web3策略的快速變化如何使傳統品牌面臨新的風險類別。

NFT行業壓力與公司策略

耐克的退出與自2021年高峰以來重塑行業格局的NFT市場低迷同步。NFT市場X2Y2近日表示，將在交易量大幅崩跌後結束運營。同時，曾被視為該領域旗艦會議的NFT巴黎也取消了2026年的展會。

在關於RTFKT退出的聲明中，耐克堅稱“仍在投資於提供創新產品和體驗，涵蓋實體、數字和虛擬環境”。然而，專注於NFT的實驗顯然已經結束，顯示公司採取更為謹慎的Web3策略，而非完全放棄。

CEO艾略特·希爾下的企業重點轉移

此次出售也符合2024年上任的CEO艾略特·希爾推動的更廣泛的耐克企業重心轉移。自那時起，他優先強化耐克的核心運動表現系列，同時重建曾經推動公司全球擴展的批發合作夥伴關係。

業界觀察人士認為，此次出售是耐克縮減非核心實驗、保留技術和品牌價值以支持長期增長的策略之一。此外，耐克出售RTFKT的NFT也展現了大品牌在NFT熱潮起伏後的快速調整能力。

總結來說，耐克在2021年底收購RTFKT，並於2024年關閉，2025年面臨訴訟，隨著公司逐步回歸核心運動、批發業務和更謹慎的數字策略。