Labubu的盛衰:從玩具熱潮到加密幣寒冬

泡泡瑪特旗下的Labubu系列玩具在2024年引發了一股投資熱潮。該公司股價飆升,市值超過3500億港元,創始人王寧也因此躋身河南富豪榜首。截至2023年底,泡泡瑪特在中國內地擁有401家門店,在港澳臺及海外擁有130家門店,業務遍及30多個國家和地區,海外營收佔比超過38%。然而,與之相關的加密貨幣LABUBU卻未能延續這股熱潮,目前市值已跌至2789萬美元,24小時跌幅達20.4%。

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Labubu的由來及其在加密領域的發展

Labubu是一款外形獨特的精靈角色玩具,以圓潤的身體、大眼睛、尖耳朵和九顆尖牙爲特徵。這一形象由香港出生、荷蘭長大的藝術家龍家昇設計,靈感來自北歐民間傳說。Labubu於2015年首次亮相,2019年與泡泡瑪特合作後迅速走紅。

2024年上半年,Labubu所屬的《The Monsters》系列創造了63億人民幣的銷售額。2025年4月,第三代Labubu產品在全球多地引發搶購熱潮。同年5月,基於Labubu的加密貨幣LABUBU應運而生,但未能持續其熱度。

6月,一場Labubu藝術品拍賣會在北京舉行,成交總額達373萬元人民幣,其中一件作品以108萬元成交。

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Labubu熱潮背後的原因

1. 獨特的銷售模式:盲盒。這種充滿驚喜的購買方式增加了消費刺激,推高了二級市場價格。

2. 優秀的文創IP:Labubu成功跨越文化界限,在亞洲和西方都廣受歡迎。

3. 產業鏈支持:中國完善的產業鏈和成熟的生態系統爲Labubu的成功提供了堅實基礎。

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實體玩具相關的加密貨幣難逃暴跌命運

盡管LABUBU借助了實體玩具的熱度,但仍未能避免加密貨幣市場的波動。類似的案例還有胖企鵝(Pudgy Penguins)。

胖企鵝在2021年由大學生創立,2022年易主後開始銷售實體玩具。2023年9月,胖企鵝玩具進入沃爾瑪銷售網路,一年內實現1000萬美元銷售額。然而,其NFT和加密貨幣PENGU價格均大幅下跌。

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其他知名NFT項目如無聊猿(BAYC)和CryptoPunks也經歷了類似的價格暴跌。即使是NBA球星和支付巨頭Visa等名人機構的參與,也無法阻止其價格下跌。

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這些案例表明,無論是有實體產品支撐的項目,還是純數字資產,都難以避免在熱潮過後的價格回落。LABUBU的快速升值和隨後的暴跌,反映了加密貨幣市場高度投機和缺乏實際價值支撐的本質。當市場熱情消退時,這種建立在投機基礎上的繁榮終將崩塌。

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