Tặng quà cho người lớn tuổi, những lựa chọn hàng đầu là gì? Bốn đặc điểm nổi bật xuất hiện Các công ty niêm yết này đã mở rộng lĩnh vực quà tặng người lớn tuổi

Tết Nguyên Đán sắp đến, hương vị năm mới ngày càng đậm đà, tiêu dùng hàng Tết không chỉ là những nét đẹp đời thường mà còn là cửa sổ quan trọng để quan sát sức sống tiêu dùng và sự biến đổi của thời đại. Tạp chí Chứng khoán·Dữ liệu Bảo phối hợp Viện Nghiên cứu Phát triển Tiêu dùng và Công nghiệp của JD.com ra mắt loạt bài “Quan sát Tiêu dùng Hàng Tết 2026”, thể hiện những thay đổi mới, điểm nóng mới trong tiêu dùng giữa không khí Tết đậm đà, khai thác logic ngành và giá trị đầu tư đằng sau, cùng độc giả đón một mùa Tết Trung Quốc sôi động. Bài viết này là phần quà tặng người cao tuổi.

Khảo sát cho thấy, “sữa bột dành cho người trung niên và cao tuổi” trở thành lựa chọn hàng đầu để tặng quà cho người cao tuổi; doanh số bán các sản phẩm chất xơ/rau quả chất xơ tăng vọt so với kỳ trước. Người tiêu dùng đã từ bỏ cách chọn quà đơn điệu, hình thức, thể hiện bốn đặc điểm nổi bật mới.

“Tặng người cao tuổi” trở thành từ khóa tìm kiếm nóng trước Tết

Ngày xưa, Brain Platinum nổi tiếng khắp phố phường nhờ câu quảng cáo kinh điển “Năm nay không nhận quà, chỉ nhận Brain Platinum”. Trong thời đại chưa phổ cập mạng internet, nguồn cung vật chất còn hạn chế, sản phẩm này trở thành biểu tượng quà tặng hiếu thảo của một thế hệ, ghi dấu ký ức về quà Tết của thời kỳ đó.

Hiện nay, thị trường hàng Tết đã vô cùng phong phú, nhưng truyền thống coi trọng hiếu thảo vẫn không thay đổi, việc chuẩn bị quà Tết cho người cao tuổi vẫn là một phần không thể thiếu trong tiêu dùng dịp Tết.

Là ngày lễ truyền thống quan trọng nhất của dân tộc Trung Hoa, tiêu dùng quà tặng trong dịp Tết càng phổ biến hơn. Theo khảo sát của Viện Nghiên cứu Phát triển Tiêu dùng và Công nghiệp của JD.com, Tết là ngày có lượng tìm kiếm từ khóa “tặng người cao tuổi” cao nhất trong năm, chiếm gần 80%, đạt 78%. Điều này có nghĩa, trong số người tìm kiếm quà tặng trước Tết, cứ 10 người thì có khoảng 8 người đã tìm kiếm “tặng người cao tuổi”.

Theo khảo sát “Nghiên cứu tiêu dùng hàng Tết 2026” do viện này thực hiện với 5000 người tiêu dùng, hơn một nửa số người cho biết sau Tết Lễ Bát, không khí Tết ngày càng đậm đà, bắt đầu mua sắm hàng Tết, chu kỳ mua sắm khoảng 15 đến 20 ngày. Trong danh sách quà Tết, top 3 gồm: các mặt hàng thực phẩm, đồ uống từ khắp nơi, quà tặng cho người thân, bạn bè cao tuổi, và phần thưởng cuối năm cho bản thân.

“Sữa bột dành cho người trung niên và cao tuổi” trở thành lựa chọn hàng đầu

Xét về doanh số hàng Tết, sở thích tiêu dùng thể hiện rõ nét hơn. Khảo sát của Viện Nghiên cứu Phát triển Tiêu dùng và Công nghiệp của JD.com cho thấy, trong tuần đầu tiên của Hội Tết (từ 25 đến 31 tháng 1), top 10 sản phẩm bán chạy nhất cho người cao tuổi chủ yếu là thực phẩm bổ sung dinh dưỡng và quần áo.

Xét theo chiều ngang, doanh số của “sữa bột dành cho người trung niên và cao tuổi” chiếm tỷ lệ vượt trội, hơn 15%, trở thành lựa chọn hàng đầu để tặng người cao tuổi; đứng thứ hai là “thực phẩm bổ sung canxi, xương khớp”, chiếm 5.8%; quần áo nữ cao tuổi và đồ giữ nhiệt chiếm tỷ lệ lần lượt là 3.3% và 2.0%, xếp thứ năm và thứ mười.

Xét theo chiều dọc, từ biến động doanh số hàng Tết của “tặng người cao tuổi”, nhiều sản phẩm có mức tăng trưởng ấn tượng trong dịp này. Tăng trưởng so với kỳ trước cao nhất là các sản phẩm chất xơ/rau quả chất xơ, tăng tới 464%; tiếp theo là trang sức dây chuyền, tăng 250%; ngoài ra, doanh số các mặt hàng giữ nhiệt cũng tăng tới 165%.

Bốn đặc điểm nổi bật trong tặng quà cho người cao tuổi

Khảo sát còn cho thấy, hiện nay, người tiêu dùng khi chọn quà Tết cho người cao tuổi đã thoát khỏi cách chọn đơn điệu, hình thức, thể hiện bốn đặc điểm rõ nét mới, phản ánh sự trưởng thành và nâng cấp trong cách thể hiện lòng hiếu thảo.

Thứ nhất, quà Tết thể hiện lòng hiếu thảo ngày càng lý trí, chân thành. Trong đợt mua sắm đầu tiên, cha mẹ và người cao tuổi là đối tượng trung tâm trong danh sách quà tặng, trong đó “tặng cha mẹ” và “tặng người cao tuổi (ông bà, người thân quan trọng)” lần lượt chiếm 65.6% và 49.6%, đứng đầu trong số các đối tượng quan tâm.

Khi chọn quà Tết, yếu tố sức khỏe và an toàn được đặt lên hàng đầu, đạt tỷ lệ 47.1%, tiếp theo là nhu cầu thực tế và sở thích của người cao tuổi, lần lượt là 46.8% và 42.4%.

Thứ hai, việc lựa chọn thực phẩm bổ sung dinh dưỡng ngày càng tinh tế. Khảo sát cho thấy, 46.1% người tiêu dùng quan tâm đến các sản phẩm không đường hoặc ít đường để phù hợp với nhu cầu quản lý bệnh mãn tính, 38.2% thích các sản phẩm ăn liền, 32.8% ưa chuộng đóng gói nhỏ độc lập, tập trung vào các sản phẩm liên quan đến sức khỏe xương, tim mạch, não bộ.

Thứ ba, thiết bị sức khỏe thông minh chú trọng tính thực dụng và dễ sử dụng. Khảo sát cho thấy, 73.5% người tiêu dùng quan tâm đến việc chọn các thiết bị điện tử thông minh, tiện lợi hơn làm quà Tết cho người cao tuổi, những sản phẩm này được giao vai trò ấm áp như đồng hành từ xa, quản lý sức khỏe, trợ lý cuộc sống. Trong đó, các chức năng theo dõi sức khỏe, quản lý bệnh mãn tính, giảm bớt gánh nặng công việc nhà, và phong phú đời sống tinh thần đặc biệt được quan tâm.

Thứ tư, hộp quà thực phẩm quay trở lại với xu hướng chú trọng sức khỏe và cảm xúc. Khảo sát cho thấy, 54.2% người tiêu dùng ưu tiên xem thành phần rõ ràng, tiếp đó là khẩu vị phù hợp với người cao tuổi, đạt 44.4%, cũng mong muốn người cao tuổi thử vị mới, để quà Tết trở thành cầu nối cảm xúc mới.

Các sản phẩm phù hợp để tặng người cao tuổi của các công ty này

Tiêu dùng quà Tết thể hiện rõ nét xu hướng tăng, các công ty niêm yết nào đã tham gia vào lĩnh vực quà tặng người cao tuổi? Kết hợp dữ liệu khảo sát của Viện Nghiên cứu Phát triển Tiêu dùng và Công nghiệp của JD.com, phóng viên tổng hợp 20 công ty niêm yết trên thị trường A, hoạt động trong các lĩnh vực như thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, theo dõi sức khỏe, giảm nhẹ công việc nhà, thiết bị massage và phục hồi chức năng, quần áo, thực phẩm đặc sản.

Xét về hiệu quả thị trường, tính đến ngày 13 tháng 2, 20 công ty này trung bình giảm nhẹ trong năm nay, nổi bật có Loxin Medical, Hikvision, Shouxian Gu, Ji’an Medical, Rongtai Health với mức tăng trưởng cao nhất.

Loxin Medical tăng gần 10% từ đầu năm, tập trung vào sức khỏe thông minh, sản phẩm gồm vòng đeo tay thể thao (đồng hồ), cân sức khỏe điện tử, máy đo mỡ, máy đo huyết áp điện tử.

Hikvision tăng 8.51%, sản phẩm gồm camera thông minh. Lợi nhuận ròng năm 2025 gần 14.2 tỷ nhân dân tệ, tăng 18.46%.

Shouxian Gu chuyên về thực phẩm bổ sung dinh dưỡng cao cấp như linh chi, sâm tố nữ.

Ji’an Medical tập trung vào các sản phẩm theo dõi sức khỏe, đã có dòng sản phẩm đeo cá nhân toàn diện gồm huyết áp, đường huyết, oxy máu, điện tâm đồ, nhịp tim, cân nặng, mỡ cơ thể, giấc ngủ, vận động.

Về hiệu quả, Cobos dự kiến lợi nhuận ròng năm 2025 tối đa 1.8 tỷ, tăng trưởng trên 120%. Sản phẩm gồm robot quét nhà, robot lau kính, robot lọc không khí, giúp giảm bớt gánh nặng công việc nhà của người cao tuổi, dễ vận hành chỉ cần một nút nhấn.

Jiechang Drive dự kiến lợi nhuận ròng năm 2025 tăng tối đa 55%, sản phẩm gồm bàn làm việc thông minh, ghế điều trị, xe lăn.

Ngoài ra, Ji’an Medical và Loxin Medical đều dự kiến lợi nhuận ròng năm 2025 tăng trên 35%.

(Nguồn: Dữ liệu Bảo)