OpenAI vs. Anthropic cuộc đối đầu quảng cáo Super Bowl báo hiệu chúng ta đã bước vào kỷ nguyên tranh luận của AI—và cuộc đua sở hữu các tác nhân AI ngày càng nóng bỏng hơn

Siêu Bowl hôm qua không chỉ mang đến chiến thắng của Seattle Seahawks, màn trình diễn halftime của Bad Bunny và các quảng cáo bia. Mà còn cung cấp một bức tranh sống động về cách cuộc tranh đua lâu dài giữa AI của OpenAI và Anthropic đã bùng nổ thành một cuộc cạnh tranh ồn ào hơn về nhận thức, vị trí và quyền lực.

Video đề xuất

Lần đầu tiên, Anthropic đã chi hàng triệu đô la cho nhiều quảng cáo chế giễu trong Super Bowl. Các quảng cáo có tiêu đề “Lừa dối,” “Phản bội,” “Phản trắc,” và “Vi phạm,” và tất cả đều mang khẩu hiệu: “Quảng cáo sẽ đến với AI. Nhưng không phải với Claude.”

Trong khi các quảng cáo không đề cập trực tiếp đến OpenAI, chúng rõ ràng là một lời châm biếm nhằm vào kế hoạch của OpenAI bán quảng cáo trong ChatGPT, và các quảng cáo này nhấn mạnh rằng Anthropic cam kết giữ cho chatbot Claude của mình không có quảng cáo. Lãnh đạo của OpenAI đã phản ứng công khai, bảo vệ chiến lược của mình và phát sóng quảng cáo Super Bowl nghiêm túc hơn của riêng họ, giới thiệu công cụ Codex, tập trung vào “nhà xây dựng”—đẩy mạnh ý tưởng rằng bất kỳ ai cũng có thể xây dựng với AI.

Tiếng ồn trên mạng xã hội về các quảng cáo ngày càng lớn trước trận đấu đến mức cuộc tranh đua đã tràn sang các hoạt động troll và thông tin sai lệch. Các tiêu đề giả mạo bắt đầu lan truyền trên X, tuyên bố về những thay đổi phút chót đối với quảng cáo Super Bowl của OpenAI—khiến chủ tịch Greg Brockman của OpenAI gọi một bài đăng trên Reddit là “tin giả” và giám đốc marketing của công ty, Kate Rouch, lên tiếng phản đối một bài đăng trên X về một câu chuyện giả mạo trong tạp chí Ad Age nói rằng OpenAI đã chỉnh sửa quảng cáo Super Bowl của mình vào phút chót như một “tin tiêu đề giả và toàn bộ trang web giả.” (Thật vậy. Người viết bài Ad Age mà tên của họ được cho là đã viết bài cũng đã lên mạng xã hội nói rằng cô ấy chưa từng viết bài đó.) Trong khi đó, chương trình công nghệ TBPN đã tung ra “tin tức” giả của riêng mình trên X với Claude With Ads, một trang web parody.

Một cuộc chiến rộng hơn ngoài các mô hình

Điều đã diễn ra trong nhiều năm, ít nhất là công khai, là một cuộc chiến tương đối hạn chế giữa hai công ty về hiệu suất mô hình thô—được nhấn mạnh lại qua việc ra mắt đối đầu của Claude Opus 4.6 và GPT-5.3-Codex vào tuần trước—nay đã mở rộng thành một cuộc chiến lớn hơn về thương hiệu, niềm tin, các câu chuyện về an toàn, và cuối cùng là ai sẽ định hình thế hệ AI thông minh tiếp theo.

Trước trận Super Bowl, CEO của OpenAI, Sam Altman, đã phản ứng khá trực diện với chiến dịch của Anthropic, gọi các quảng cáo là “buồn cười” nhưng “rõ ràng là dối trá.” Trong một bài đăng dài trên X, Altman viết: “Anthropic phục vụ một sản phẩm đắt tiền cho người giàu. Chúng tôi vui vì họ làm vậy, và chúng tôi cũng đang làm vậy, nhưng chúng tôi cũng cảm thấy mạnh mẽ rằng chúng tôi cần mang AI đến với hàng tỷ người không thể trả tiền cho các dịch vụ đăng ký.”

Phần mình, Anthropic phần lớn để cho hoạt động marketing và các tuyên bố đã công bố của mình nói lên tất cả. Chủ tịch của Anthropic, Daniela Amodei, khẳng định trên Good Morning America rằng quảng cáo không nhằm vào OpenAI hay “bất kỳ công ty nào khác ngoài chúng tôi.”

Anthropic trước đó đã nhắm vào OpenAI mà không đề cập trực tiếp tên họ. Tháng 5 năm 2025, Anthropic đã treo biển quảng cáo quanh San Francisco với dòng chữ “AI mà bạn có thể tin tưởng” và “Người không gây rối,” nhiều người xem đó như một ám chỉ gián tiếp đến cuộc đảo chính thất bại trong hội đồng quản trị chống lại Altman tại OpenAI vào tháng 11 năm 2023 và các thay đổi nhân sự sau đó. Và CEO Dario Amodei gần đây đã châm biếm về các “điểm đỏ” của đối thủ, dù không đề tên Google hay OpenAI—cả hai đều đã tuyên bố “điểm đỏ” chính thức để phản ứng với áp lực cạnh tranh từ các công ty AI đối thủ. Các biển quảng cáo này cố gắng định vị Anthropic là bình tĩnh và thận trọng hơn so với các đối thủ.

Trong một bài blog đăng cùng chiến dịch Super Bowl, Anthropic cho biết họ đang đưa ra một “quyết định nguyên tắc” không hiển thị liên kết hoặc quảng cáo có trả tiền trong chatbot Claude của mình. “Các cuộc trò chuyện mà mọi người có với các mô hình ngôn ngữ lớn thường rất cá nhân,” công ty viết. “Việc sử dụng các chi tiết thân mật như vậy để phục vụ quảng cáo không cảm thấy là cách tôn trọng thông tin của người dùng.”

Cuộc tranh cãi công khai vẫn tiếp tục ngay cả khi trận đấu đang diễn ra trên sân cỏ. Daniel Steigman, thành viên của đội ngũ Codex của OpenAI, đã viết trên X: “Tôi thích cách nhìn tích cực của OpenAI về AI hơn là cách của Anthropic trong các quảng cáo Super Bowl. Gần như chúng tôi tin vào tương lai tươi sáng hơn mà chúng tôi đang xây dựng.”

Chủ tịch của OpenAI, Brockman, đã đăng lại bài của Steigman, thêm vào: “Một sự khác biệt cơ bản trong cách nhìn nhận về AI của chúng ta.”

Thay đổi về tông

Cuộc tranh luận công khai bất thường này đánh dấu một bước chuyển về tông cho cả hai công ty. Trong quá khứ, OpenAI tránh gọi tên Anthropic trực tiếp, trong khi Anthropic phần lớn giữ các bình luận công khai dựa trên nguyên tắc của chính mình hơn là chỉ trích các thiếu sót của đối thủ.

Tuy nhiên, cuộc cạnh tranh giữa hai startup lớn nhất trong lịch sử vẫn rất sâu sắc. Anthropic được thành lập năm 2020 bởi Dario Amodei, chị gái Daniela, và các cựu nhân viên của OpenAI, những người đã rời bỏ vì bất đồng về an toàn, thương mại hóa và phong cách lãnh đạo của Altman. Nhưng cuộc cạnh tranh từng tập trung vào hướng nghiên cứu và khả năng của mô hình nay đã chuyển sang các câu chuyện cạnh tranh về niềm tin, an toàn, và cách AI được dự định sử dụng trong công việc hàng ngày và quyết định.

Quy mô của cuộc đua giữa OpenAI và Anthropic được nhấn mạnh bởi việc hai công ty đã trở nên lớn như thế nào—và khác biệt ra sao. OpenAI có giá trị khoảng 500 tỷ đô la, với hơn 800 triệu người dùng toàn cầu, nhưng vẫn chưa có lợi nhuận do chi tiêu mạnh cho hạ tầng, tính toán và các sản phẩm tiêu dùng. Trong khi đó, Anthropic, đang trong quá trình huy động vốn với định giá khoảng 350 tỷ đô la, nhỏ hơn về số lượng người dùng nhưng đã xây dựng được một nền tảng doanh nghiệp vững chắc và đã nói với các nhà đầu tư rằng họ dự kiến sẽ hòa vốn vào năm 2028—sớm hơn OpenAI—mặc dù vẫn tiêu hàng tỷ đô la mỗi năm.

Khả năng cao là cuộc tranh đua về quảng cáo Super Bowl này sẽ không phải là lần duy nhất giữa hai công ty. Trong khi họ đang tranh luận về các quảng cáo tuần trước, cả hai đều đang ra mắt các sản phẩm cạnh tranh mới trên thị trường. Cả Anthropic và OpenAI đều đã ra mắt các mô hình chủ lực mới—Claude Opus 4.6 và GPT-5.3-Codex, tương ứng—trong khi OpenAI giới thiệu Frontier, một nền tảng AI agent dự kiến cạnh tranh với Claude Code và các quy trình làm việc có tính chất agent của Cowork.

Các mức độ cạnh tranh là rất lớn. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi khi cuộc đua chuyển từ các mô hình sang các agent, từ các chuẩn mực đánh giá sang thị phần thực tế, và từ các thống kê kỹ thuật sang nhận thức của người dùng, cuộc cạnh tranh giữa OpenAI và Anthropic có vẻ như sẽ ngày càng gay gắt hơn.

Tham gia cùng chúng tôi tại Hội nghị Đổi mới Nơi làm việc của Fortune ngày 19–20 tháng 5 năm 2026, tại Atlanta. Thời đại mới của đổi mới nơi làm việc đã bắt đầu—và quy tắc cũ đang được viết lại. Tại sự kiện độc quyền, năng lượng cao này, các nhà lãnh đạo sáng tạo nhất thế giới sẽ tụ họp để khám phá cách AI, nhân loại và chiến lược hội tụ để định hình lại, một lần nữa, tương lai của công việc. Đăng ký ngay.