Quảng cáo trị giá hàng triệu đô la của Meta tại Super Bowl có thể không chỉ về kính thông minh của họ—mà còn về việc thuyết phục Wall Street về tương lai AI của Zuckerberg

Với các quảng cáo Super Bowl năm nay, Meta đang tận dụng sân khấu lớn nhất của quảng cáo khi Mark Zuckerberg tăng cường chi tiêu cho AI.

Video đề xuất

Hai quảng cáo của công ty, sẽ phát sóng trong quý đầu tiên và quý ba của trận đấu Chủ Nhật giữa New England Patriots và Seattle Seahawks, nhấn mạnh kính thông minh Oakley Meta tích hợp AI của công ty, và có sự góp mặt của cựu cầu thủ Seahawks Marshawn Lynch, YouTuber Darren Watkins Jr. (còn gọi là IShowSpeed) cũng như đạo diễn Spike Lee.

Trong khi vào năm 2006, một slot quảng cáo Super Bowl dài 30 giây có giá khoảng 2,5 triệu đô la, NBC cho biết năm nay các slot trung bình khoảng 8 triệu đô la cho 30 giây, với một số ít bán với giá 10 triệu đô la hoặc hơn.

Trong khi chưa rõ chính xác Meta đã trả bao nhiêu, giá của mạng lưới chỉ là một phần trong tổng chi phí, Kimberly Whitler, phó giáo sư quản trị kinh doanh tại Trường Kinh doanh Darden của Đại học Virginia, cho biết. Công ty còn phải tính đến chi phí thuê diễn viên nổi tiếng, bản quyền âm nhạc phổ biến, và chi phí sản xuất, có thể cộng thêm 5 triệu đô la hoặc hơn nữa, bà nói với Fortune.

Meta không phản hồi ngay lập tức yêu cầu bình luận về chi phí quảng cáo Super Bowl của Fortune.

Và chi tiêu hiếm khi dừng lại khi tiếng còi kết thúc trận đấu vang lên. Trong những ngày và tuần sau đó, công ty có thể tiếp tục tăng cường quảng cáo qua các bài đăng và chiến dịch trên mạng xã hội để kéo dài hiệu quả của nó.

“Khi cộng tất cả lại, không chỉ là chi phí thời gian phát sóng mà còn là chi phí sản xuất và phân phối quảng cáo, rồi tất cả những thứ khác hỗ trợ, tăng cường nhận thức và tác động của quảng cáo, chi phí có thể rất đáng kể,” Whitler nói.

Tuy nhiên, mức giá tiềm năng cho các nỗ lực quảng cáo của Meta liên quan đến Super Bowl không thấm vào đâu so với đợt chi tiêu mà CEO Zuckerberg đã bắt đầu khi ông dấn thân hoàn toàn vào tầm nhìn “siêu trí tuệ cá nhân” của mình.

Zuckerberg trước đó đã nói rằng kính thông minh, như của chính công ty, có thể trở thành “thiết bị tính toán chính của chúng ta” nhờ AI. Meta đã đổ hàng tỷ vào các nỗ lực AI của mình và dự kiến chi tiêu vốn năm 2026 sẽ đạt 115 tỷ - 135 tỷ đô la, gần gấp đôi số 72 tỷ đô la đã chi trong năm ngoái.

Cùng lúc đó, Meta đã sa thải 10%, khoảng 1.500 người, trong bộ phận Reality Labs khi công ty chuyển hướng từ thực tế ảo và metaverse sang các thiết bị đeo như Meta AI Glasses, theo báo Wall Street Journal.

Whitler, người đã nghiên cứu quảng cáo Super Bowl trong hơn 11 năm, cho biết mục tiêu của Meta có thể không chỉ là thúc đẩy doanh số kính thông minh của mình. Bà lưu ý rằng bộ phận Reality Labs của Meta, bao gồm hoạt động Meta AI Glasses, dự kiến mang về doanh thu nhỏ khoảng 2,21 tỷ đô la vào năm 2025, chiếm khoảng 1% tổng doanh thu của công ty khoảng 200 tỷ đô la.

“Họ không chỉ giao tiếp với người tiêu dùng, mà còn giao tiếp với các nhà đầu tư xem những quảng cáo này,” Whitler nói. “Họ củng cố hình ảnh rằng công ty rất sáng tạo.”

Các nhà đầu tư, bà nói, luôn tìm kiếm thêm thông tin về hiệu suất tương lai của công ty, và một quảng cáo Super Bowl có thể khiến một sản phẩm cảm thấy thực hơn so với một thông cáo báo chí hoặc đề cập trong cuộc họp lợi nhuận.

“Quảng cáo làm sống động công nghệ, tôi có thể đọc về nó, nhưng khi xem quảng cáo, tôi cảm nhận nó một cách trực quan, sinh động hơn,” bà nói.

Khác với các công ty công nghệ khác như Microsoft, mà chi tiêu AI phần nào đã làm giảm giá cổ phiếu, các nhà đầu tư hiện tại đã thưởng cho các cược lớn của Meta vào AI khi doanh thu của công ty tăng 24% so với cùng kỳ năm trước, phần lớn nhờ kết quả quảng cáo mạnh mẽ được thúc đẩy bởi AI. Cho đến tuần này, khi các cổ phiếu công nghệ giảm giá trên toàn thị trường, cổ phiếu của Meta đã liên tục tăng, đưa cổ phiếu của công ty lên mức cao nhất trong năm gần đây là 738 đô la vào ngày 29 tháng 1, so với 676 đô la một năm trước.

Trong khi các thương hiệu bị sốc giá khi quảng cáo cho trận đấu lớn, Whitler nói, Super Bowl vẫn rất quan trọng, ngay cả trong một nền kinh tế chú ý phân mảnh, và không có cách nào khác phù hợp để tiếp cận hàng loạt người Mỹ.

“Không có thời điểm nào trong năm mà mọi người thực sự xem các quảng cáo như là thứ để xem thay vì thứ để bỏ qua.”

Tham gia cùng chúng tôi tại Hội nghị Đổi mới Nơi làm việc Fortune ngày 19–20 tháng 5 năm 2026, tại Atlanta. Thời đại mới của đổi mới nơi làm việc đã đến — và quy tắc cũ đang được viết lại. Trong sự kiện độc quyền, năng lượng cao này, những nhà lãnh đạo sáng tạo nhất thế giới sẽ tụ họp để khám phá cách AI, nhân loại và chiến lược hội tụ để định hình lại, một lần nữa, tương lai của công việc. Đăng ký ngay.