Khi Người sáng tạo bán nhiều hơn nội dung: Trường hợp nhàm chán và danh tính kỹ thuật số trong nền kinh tế Người sáng tạo

Nền kinh tế sáng tạo vừa chạm một cột mốc quan trọng. Một ngôi sao TikTok nổi tiếng gần đây đã kiếm tiền từ thứ còn quý giá hơn lượt xem hay tương tác — toàn bộ danh tính kỹ thuật số của anh ấy. Thỏa thuận này liên quan đến việc chuyển nhượng quyền sử dụng dữ liệu nhận diện khuôn mặt, mẫu giọng nói và thông tin hành vi cho một công ty kỹ thuật số với giá gần một tỷ đô la. Giao dịch này báo hiệu một sự thay đổi căn bản trong cách các nhà sáng tạo nhìn nhận về tài sản quý giá nhất của họ.

Chuyển nhượng danh tính kỹ thuật số trị 975 triệu đô la

Chỉ riêng các con số đã kể lên câu chuyện: 975.000.000 đô la cho một giấy phép về sinh trắc học kỹ thuật số và bản thiết kế hành vi của một người. Khác với các hợp đồng thương hiệu hay tài trợ truyền thống, thỏa thuận này cấp quyền sử dụng vĩnh viễn để sao chép khuôn mặt, giọng nói và cách cư xử của một nhà sáng tạo thông qua trí tuệ nhân tạo. Bên nhận quyền có khả năng tạo ra nội dung chân thực mà không cần sự tham gia của chính người sáng tạo ban đầu trong quá trình sản xuất.

Điều này đặt ra những câu hỏi khó chịu về quyền sở hữu, sự đồng ý và sự thương mại hóa danh tính con người trong một thế giới ngày càng dựa vào AI.

Những gì được sao chép: Khuôn mặt, Giọng nói và Mẫu hành vi

Công nghệ đằng sau thỏa thuận này tuy đơn giản nhưng sâu sắc. AI hiện đại có thể trích xuất và tái tạo ba yếu tố cốt lõi của danh tính con người: sinh trắc học hình ảnh (hình dạng khuôn mặt và biểu cảm), đặc điểm giọng nói (tông, giọng, mẫu phát âm), và đặc điểm hành vi (cách cư xử, mẫu quyết định). Sau khi được cấp phép, hệ thống AI có thể tạo ra nội dung mới — video, biểu diễn, tương tác — trông giống hệt người thật.

Đối với các nhà sáng tạo nội dung, đây vừa là cơ hội vừa là mối đe dọa. Phần tích cực rõ ràng: thu nhập thụ động từ việc bán tài sản một lần. Phần tiêu cực thì mơ hồ hơn: hình ảnh kỹ thuật số vĩnh viễn tồn tại ngoài tầm kiểm soát cá nhân.

Vượt ra ngoài số lượng người theo dõi: Kinh tế mới của dữ liệu cá nhân

Nền kinh tế sáng tạo từ lâu đã coi số lượng người theo dõi và các chỉ số tương tác là đồng tiền của ảnh hưởng. Các giao dịch ngày nay cho thấy một thứ bậc đáng lo ngại hơn. Phạm vi tiếp cận khán giả của bạn có thể sẽ trở nên ít giá trị hơn dữ liệu sinh trắc của bạn. Các mẫu hành vi — cách bạn di chuyển, nói chuyện, phản ứng — giờ đây đã trở thành các sản phẩm có thể định lượng.

Tiền lệ này có thể định hình lại toàn bộ chiến lược của nhà sáng tạo. Tại sao phải dành nhiều năm xây dựng một cộng đồng khi bạn có thể thanh lý danh tính kỹ thuật số của mình trong một giao dịch? Tuy nhiên, cùng với đó là cuộc đua xuống đáy, nơi các nhà sáng tạo ngày càng xem mình như nguyên liệu thô để khai thác.

Câu hỏi không phải là liệu thỏa thuận này có đánh dấu một kỷ nguyên mới hay không — chắc chắn rồi. Câu hỏi là liệu các nhà sáng tạo có thực sự đang bán nội dung, hay họ đang đấu giá chính bản chất nghề nghiệp của mình.