Khi người nước ngoài bắt đầu chơi đồng Meme Trung Quốc: Một cuộc thử nghiệm mã hóa xuyên văn hóa

Trong hai tuần vừa qua, nếu bạn tham gia thế giới tiền điện tử, chắc chắn bạn đã nghe đến cụm từ “Binance Life”.

Từ một câu trả lời vô tình của CZ, đến việc kích hoạt toàn bộ hệ sinh thái BSC, cơn sóng meme coin tiếng Trung này đã khiến mọi người không thể ngờ tới. Star của OKX tham gia thảo luận, Tron và Solana cũng bắt đầu cơn sốt ticker tiếng Trung, cho đến khi cách đây vài ngày có tranh cãi về “quy định niêm yết coin”, cuối cùng Jesse đã nói một câu “bắt đầu chế độ sống của Binance tại Base” thì mọi chuyện mới kết thúc.

Nhưng đằng sau đó, có thể không chỉ là câu chuyện của một ticker. Có thể đây là lần đầu tiên, một đồng meme có giá trị thị trường cao không nói tiếng Anh, mà lại nói tiếng Trung. Sự di chuyển văn hóa mà nó đại diện, đáng để bàn luận.

Khoảnh khắc bối rối của các nhà giao dịch châu Âu

Nhà giao dịch Ba Lan Barry, một trong những người sáng lập WOK Labs, đang điều hành một cộng đồng vài trăm người. Anh vẫn nhớ cảm giác choáng váng khi lần đầu tiên thấy một đồng coin có nhãn tiếng Trung tăng lên 20 triệu đô la Mỹ - "Lúc đó tôi cảm thấy, cách chơi này còn có tương lai. Khi nó tăng lên 60 triệu, 100 triệu, thì nhóm châu Âu đã nổ tung, một đống người gấp gáp nạp tiền vào BSC, nhưng hoàn toàn không hiểu tại sao lại tăng. "

Đây không phải là một trường hợp.

Dữ liệu từ Defillama cho thấy, vào ngày 8 tháng 10, khối lượng giao dịch trên chuỗi BSC tăng vọt lên 60,5 tỷ USD, trở lại với sự huy hoàng của mùa altcoin cơ chế năm 2021. Chỉ có điều lần này, là meme tiếng Trung đang dẫn dắt.

Trong ngày đó, hơn 100.000 nhà giao dịch mới đã tham gia, gần 70% trong số họ đã kiếm được tiền. Điều này thực sự đã thu hút không ít “người nước ngoài” tham gia vào các hoạt động trên chuỗi BSC, số địa chỉ hoạt động đã tăng gần 1 triệu so với cùng kỳ tháng trước.

Nhà đầu tư phương Tây chỉ vội vàng tham gia sau khi giá tăng vọt, nhiều người sau đó “tra cứu tiếng Trung” mới nhận ra điều đó. Sự khác biệt văn hóa và thói quen giao dịch khác nhau đã khiến các nhà đầu tư ở châu Âu và Mỹ lần đầu tiên chịu thiệt.

Barry nói: “Trước đây ở châu Âu, việc đầu tư vào meme, theo văn hóa mạng kiểu Mỹ, tự châm biếm, nổi loạn và hài hước. Đột nhiên xuất hiện meme tiếng Trung, khiến nhiều người phương Tây không thể hiểu.”

May mắn là Barry đã hợp tác với đội ngũ Trung Quốc để xây dựng WOK Labs từ sớm, hiểu trước được logic vận hành của cộng đồng Trung Quốc - mạng lưới quan hệ nhân tình, sự đồng cảm về cảm xúc. Ông bắt đầu truyền bá câu chuyện bằng tiếng Trung trong cộng đồng châu Âu, giải thích cho nhiều nhà giao dịch phương Tây về những điều bên trong.

Sự va chạm của hai cách chơi

Từ cách tham gia cộng đồng vào meme, sự khác biệt rất rõ ràng.

Các nhà giao dịch châu Âu thường tham gia vào các dự án meme kiểu âm mưu, chủ yếu trong hệ sinh thái Ethereum, dựa vào các KOL nổi tiếng hoặc đội ngũ kiểm soát để tăng giá. Loại cộng đồng này được xây dựng chậm, nhưng trong khi các KOL nổi tiếng hoặc đội ngũ nắm giữ một lượng lớn mã thông báo ở đáy, cũng có nguy cơ bán tháo rất lớn. Đó là lý do tại sao việc xây dựng các dự án lâu dài ở châu Âu rất khó khăn.

Cộng đồng tiếng Trung thì dễ xây dựng hơn. Họ chú trọng hơn đến cảm xúc và việc kể chuyện ( hoặc lãnh đạo coin ), các dự án và cộng đồng meme “kể chuyện” trong WeChat, tập hợp sự đồng cảm để thúc đẩy cảm xúc. Việc thúc đẩy cảm xúc trong điều kiện “công bằng”, về lý thuyết có thể mang lại hình thức cộng đồng lâu dài hơn.

Đặc biệt trong vòng chu kỳ này, đối với người chơi Trung Quốc thì khá dễ dàng. Chỉ cần mua IP( mà bạn cho là hot hoặc phát biểu của các nhân vật có ảnh hưởng ), bạn có thể “in tiền một cách tùy ý”. Có một nhà đầu tư nhỏ chỉ mua tiền điện tử bằng tiếng Trung, trong 7 ngày đã tham gia xoay vòng 65 loại meme coin bằng tiếng Trung trên chuỗi BSC, đầu tiên dùng từ 100 đến 300 đô la để trải rộng, sau đó tăng cường vào những đồng coin có đà phát triển nổi bật, trong một tuần đã kiếm được khoảng 87.000 đô la.

Cách bố trí “vứt lưới” tần suất cao này thể hiện phong cách đầu tư nhanh chóng của “phần lớn” nhà đầu tư nhỏ lẻ trong cộng đồng tiếng Trung đối với những lĩnh vực mới. Đồng thời, người chơi ở châu Âu và Mỹ cũng bắt đầu từ bỏ các đồng meme có vốn hóa nhỏ khoảng 500.000 đô la, chuyển sang các tài sản có tính xác định hơn bắt đầu từ 5 triệu đô la.

Các Agency kết nối thị trường Trung Tây như Barry cũng ngày càng hoạt động tích cực. Họ giúp các dự án châu Á giành được sự tin tưởng từ phương Tây và cũng hỗ trợ các nhóm châu Âu gia nhập thị trường châu Á.

Anh ấy tin rằng, sự khác biệt văn hóa do trải nghiệm cá nhân mang lại, có thể đang ươm mầm những cơ hội hợp tác mới giữa các lĩnh vực.

Từ Doge đến meme tiếng Trung: sự chuyển biến giá trị

Từ góc nhìn vĩ mô hơn, trào lưu memecoin gốc rễ từ sự va chạm của các gen văn hóa khác nhau.

Ông tổ của memecoin phương Tây là Doge, được thành lập vào năm 2013 bởi hai lập trình viên như một trò đùa. Ban đầu chỉ là sự châm biếm hài hước đối với vẻ nghiêm túc của Bitcoin, nhưng cuối cùng nhờ vào hiệu ứng người nổi tiếng ( như Elon Musk ) và sự nhiệt tình bền bỉ của cộng đồng, vào tháng 5 năm 2021 đã đạt đỉnh giá trị thị trường 88,8 tỷ đô la.

Pepe coin sau này cũng tương tự. Là một meme văn hóa được nuôi dưỡng bởi cộng đồng 4chan, nó đã nhanh chóng nổi tiếng sau khi ra mắt vào đầu năm 2023, với giá trị thị trường từng vượt qua 1 tỷ USD. Dự án Pepe hoàn toàn phụ thuộc vào độ nóng của văn hóa mạng, không có bán trước, không phân phối cho đội ngũ, không có lộ trình, và đội ngũ tuyên bố rằng đồng coin này “không có giá trị nội tại, chỉ để giải trí”.

Giá trị này đã chi phối một lượng lớn các đồng meme Solana sau này. Những thứ như Fartcoin, Uselesscoin thể hiện chủ nghĩa hư vô, hoặc Neet thể hiện sự yêu thích đối với “sự phản ánh giá trị thực tế của thế giới” và sự hài hước đen tối trong văn hóa internet phương Tây, hoặc những meme như 67 đang hot trên TikTok. Các meme trên Solana đã thu hút trí tưởng tượng của các nhà đầu tư bằng hình ảnh và tinh thần nổi loạn, chi phối thời đại đồng meme trong nền kinh tế chú ý một thời gian dài. Đồng thời cũng khiến những khu vực chủ yếu sử dụng tiếng Trung thiếu sự “đánh giá giá trị văn hóa” đối với những đồng tiền này và dẫn đến sự sai lệch.

Các đồng meme Trung Quốc thì thể hiện những đặc điểm khác nhau. Chúng thường gắn liền với sự cộng hưởng và sự phản chiếu bản sắc. Chẳng hạn như các loại token như “卑微小何” và “客服小何”, sử dụng sự tự trào hài hước của những người lao động để châm biếm thực tế xã hội. Dòng “修仙” phản ánh ước mơ thoát khỏi thực tại của dân mạng Trung Quốc, trong khi “币安人生” trực tiếp mang theo giấc mơ làm giàu nhanh chóng trong thị trường tiền điện tử. Tất nhiên, đặc điểm chung của chúng cũng là có mối liên hệ với chính quyền.

Đây là sự khác biệt văn hóa dưới hệ thống tư duy. Đối với người Hoa, điều này được gọi là “mở rộng con đường”, trong khi đối với hầu hết người chơi châu Âu và Mỹ, những cái tên như vậy có nghĩa là giới hạn bị kiểm soát bởi việc “hệ thống” có sẵn sàng kéo giá hay không.

Nhưng với “Cuộc sống Binance” làm đại diện, các đồng meme tiếng Trung bùng nổ thực tế đã trực tiếp hưởng lợi từ sự đồng cảm này. Khẩu hiệu so sánh cuộc sống Binance với “Cuộc sống Apple” trước đó đang hot, cách kể chuyện sáng tạo này rõ ràng khác biệt với sự châm biếm của Dogecoin, mà chủ yếu kêu gọi lòng trung thành và tình cảm.

Khi ấn tượng này được đủ nhiều người hiểu, ticker này sẽ được liên kết trong hệ thống. Khi nó bị mang ra để chế nhạo, chính quyền “buộc phải kéo giá” - có lẽ đây là suy nghĩ của nhiều người vẫn giữ được đồng coin này sau khi bị rửa.

Cuộc vui được ủng hộ bởi chính thức

Làn sóng meme này không hoàn toàn được thúc đẩy một cách tự phát bởi các nhà đầu tư nhỏ lẻ, mà cũng là kết quả của sự nuôi dưỡng kỹ lưỡng từ một số sàn giao dịch hàng đầu. Từ một câu đùa của He Yi, phản hồi của CZ, đến một chuỗi tương tác chính thức, cũng như việc ra mắt nền tảng MemeRush, tất cả được phát hành theo từng bước, từng giai đoạn với những tin tức tích cực. Chia theo thời gian, duy trì sự nổi bật của các đồng meme có vốn hóa lớn, tính thanh khoản ở giữa, và tính bền vững ở giai đoạn sau, đưa việc phát hành memecoin vốn dĩ hỗn loạn vào hệ thống chính thức, làm cho sự cuồng nhiệt trở nên có tổ chức hơn, giữ cho sự chú ý của thị trường tập trung lâu dài vào chuỗi BSC.

Khiến sự cuồng nhiệt lan tỏa từ một dự án duy nhất sang toàn bộ hệ sinh thái BSC, thúc đẩy tâm lý “đơn hàng tiếp theo có thể biến thành triệu phú” của công chúng. Kỳ vọng “thang tăng dần” này cũng là lý do tại sao khi đợt sóng này mới bắt đầu, khi nhiều dự án hot xuất hiện, chúng ta không cảm thấy rõ ràng hiệu ứng rút tiền giữa các dự án.

Đây là hiệu ứng tài sản tầng lớp đáng kể, được hình thành dưới tác động chung của chính thức và cộng đồng. Con đường này xác nhận kỳ vọng niêm yết có cấu trúc đứng sau đồng meme bằng tiếng Trung, sự đồng thuận của thị trường cao đến mức này, cách đây vài tháng có thể là điều mà chúng ta không dám nghĩ tới.

So với đó, các meme coin ở phương Tây thường là những buổi tiệc tùng cộng đồng mang tính may rủi, hoặc do các nhóm âm thầm thúc đẩy. Trong khi đó, hệ sinh thái BSC lần này dưới tác động đa chiều của người sáng lập, hệ sinh thái nền tảng và cộng đồng đã biến buổi tiệc tùng này thành một “cuộc vận động tạo ra sự giàu có”.

Cuộc chiến dư luận của sàn giao dịch

Cuộc khủng hoảng này cũng đã gây ra một cuộc đối đầu PR gay gắt giữa các sàn giao dịch.

Ngày 11 tháng 10 năm 2025, trước tiên Jesse đã đăng tweet kêu gọi mọi người phản đối phí niêm yết từ 2% đến 9% của các sàn giao dịch tập trung.

3 ngày sau, vào ngày 14 tháng 10, người sáng lập dự án thị trường dự đoán Limitless Labs được đầu tư bởi một nền tảng tuân thủ, CJ Hetherington, đã tiết lộ trên X rằng khi đàm phán với sàn giao dịch, họ phát hiện ra rằng để lên sàn giao dịch hàng đầu nào đó, các nhà phát triển dự án cần phải đặt cọc 2 triệu token và thanh toán các khoản phí cao, bao gồm 8% token tổng thể cho airdrop và phân bổ tiếp thị, cũng như nộp 250.000 đô la tiền đặt cọc.

Ông đã so sánh sự khác biệt giữa hai sàn giao dịch, cho rằng một nền tảng tuân thủ quy định nào đó chú trọng hơn đến giá trị của dự án, trong khi sàn giao dịch kia thì giống như “thu phí niêm yết”. Vừa nói ra, sàn giao dịch đó đã nhanh chóng viết bài phủ nhận, cho rằng những cáo buộc trên “hoàn toàn không đúng sự thật và mang tính phỉ báng”, nhấn mạnh rằng “không bao giờ thu phí niêm yết đồng tiền”, và đe dọa sẽ có hành động pháp lý đối với cuộc đối thoại nội bộ do CJ tiết lộ.

Sau đó, đã phát hành một tuyên bố thận trọng hơn, thừa nhận phản ứng ban đầu quá mức, nhưng nhấn mạnh rằng họ không thu bất kỳ khoản phí niêm yết nào.

Trong khi cuộc tranh luận này đang diễn ra, một nền tảng tuân thủ cũng nhanh chóng phản hồi. Người phụ trách blockchain Base, Jesse Pollak, đã công khai trên mạng xã hội: “Việc đưa dự án lên sàn giao dịch nên là miễn phí 0 đồng.”

Nhưng chính vào lúc đó, dư luận bắt đầu đảo chiều. Nền tảng tuân thủ này chính thức công bố sẽ đưa BNB vào danh sách các đồng tiền sẽ được hỗ trợ trong tương lai - đây là lần đầu tiên trong lịch sử công bố hỗ trợ đồng tiền phát hành từ mạng chính của đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Đối với điều này, CZ đã bày tỏ sự hoan nghênh trên mạng xã hội và khuyến khích đối phương niêm yết thêm nhiều dự án trên chuỗi BSC.

Bản thân điều khoản “công khai” CJ cũng bắt đầu chủ động thể hiện thiện chí, và thái độ của Jesse Pollak cũng đã thay đổi hoàn toàn 180 độ. Đầu tiên là việc đăng tải một video demo của Base App trên X, trong đó thậm chí lấy “cuộc sống Binance” làm ví dụ cho token. Pollak còn mỉa mai bằng tiếng Trung rằng “mở chế độ cuộc sống Binance trên Base App”, và dưới tweet của CZ, anh ấy đã trả lời “cuộc sống Binance + cuộc sống Base = sự kết hợp mạnh mẽ nhất”. Một loạt hành động này được ngành công nghiệp giải thích là một cuộc đột phá giữa các trại tiền điện tử Trung-Mỹ, và còn kéo theo cho chuỗi Base một chú cún vàng lâu ngày không gặp.

Có thể nói, khi khối lượng giao dịch và sự chú ý từ thị trường châu Á đạt một quy mô nhất định, các sàn giao dịch phương Tây buộc phải chủ động tiếp cận cộng đồng tiếng Trung. Cạnh tranh giữa các sàn giao dịch cũng được liên kết với câu chuyện văn hóa.

Ngôn ngữ là cơ hội

Các phương tiện truyền thông chính thống ở châu Âu và Mỹ đã dành sự chú ý cao độ cho sự kiện này. Đồng thời, nhiều nhà đầu tư nhỏ lẻ phương Tây cũng đã cảm thán trong nhóm rằng “Giá coin tăng lên mà chúng tôi đều không hiểu”. Hầu hết mọi người chỉ vội vàng mua lại khi giá bắt đầu tăng vọt. Ngay cả những cộng đồng như Barry, nơi có sự giao tiếp sâu sắc với hệ thống tiếng Trung, cũng thường gặp phải vấn đề “chỉ biết ý nghĩa mà không biết lý do” khi dự đoán một đồng meme có ý nghĩa văn hóa nội bộ. Rõ ràng, đối với các nhà đầu tư nước ngoài, các yếu tố tiếng Trung đã từng trở thành rào cản mới để gia nhập.

Làn sóng này nhấn mạnh quan niệm “ngôn ngữ là cơ hội”. Đối với thế giới tiền điện tử, thông tin cảm xúc văn hóa ẩn sau các ngôn ngữ khác nhau chính là một lớp tài nguyên giá trị. Đây là “lần đầu tiên khiến nhà đầu tư châu Âu và Mỹ cần hiểu văn hóa Trung Quốc để tham gia bữa tiệc này”.

Tuy nhiên, Barry cho rằng: “Tôi nghĩ rằng đợt sóng meme bằng tiếng Trung này đã gần kết thúc. Trong chu kỳ này, chỉ cần thời gian kéo dài hơn, PTSD mà nó mang lại cho các nhà giao dịch sẽ càng nghiêm trọng hơn. Chúng ta có thể thấy rằng những đồng meme này đã bắt đầu chuyển đổi sang các phân khúc có vốn hóa nhỏ hơn và nhanh hơn.”

Trong khi đó, anh ấy cũng nói: “Tiếng Anh và tiếng Trung đã trở thành hai thành phần chính trong thị trường meme, và tình trạng này sẽ không sớm thay đổi. Trung Quốc có thị trường lớn hơn và dễ bị ảnh hưởng bởi cảm xúc. Trong khi đó, thị trường châu Âu thường chậm hơn. Tôi nghĩ rằng ticker tiếng Anh có thể trở lại, nhưng sẽ trở thành trạng thái hòa nhập hơn với văn hóa châu Á. Nhờ vào cảm hứng mà meme tiếng Trung này mang lại, chúng sẽ trở nên mang đậm tính Trung Quốc hơn - hài hước, ý nghĩa biểu tượng và thẩm mỹ.”

Trong tương lai, để nắm bắt cơ hội memecoin tiếp theo, chỉ dựa vào may mắn là không đủ, mà còn cần phải hiểu sâu về ngôn ngữ và văn hóa của các cộng đồng ở những khu vực khác nhau. AI hiện tại có thể giúp trong việc truyền thông xuyên ngữ, chẳng hạn như thông qua việc tự động tạo ra hình ảnh hài hước bằng tiếng Trung, dịch các bài đăng trên mạng xã hội, v.v. Nhưng AI khó có thể thay thế sự hiểu biết sâu sắc về bối cảnh văn hóa.

Chúng ta có thể thấy một thế giới tiền điện tử đa cực hơn. Base, Solana và ngày càng nhiều hơn nữa đã xuất hiện với ticker tiếng Trung “金狗”, giữa cộng đồng phương Tây và phương Đông có xu hướng hòa nhập và học hỏi lẫn nhau mới, nhưng cũng có thể xuất hiện các hệ sinh thái phân vùng tự trị. Và trong những khe hở của những khác biệt văn hóa này, có thể sẽ xuất hiện những cơ hội mới.