Thật hoang dã khi gần như mọi dự án Web3 đều nắm vững công nghệ, tokenomics, thậm chí là lộ trình—rồi hoàn toàn thất bại khi nói đến danh tính hình ảnh và sự hiện diện của thương hiệu. Hãy nhìn vào những gì đã xảy ra với fomo. Thành công của họ? Không chỉ là sản phẩm. Đó là việc họ thực sự đầu tư vào thương hiệu đồng nhất, dễ nhớ trong khi mọi người khác đều ra mắt với những logo chung chung và thiết kế dễ quên. Khoảng trống thật điên rồ—các đối thủ thậm chí không chơi cùng một giải về mặt hình ảnh. Các đội ngũ cứ lặp đi lặp lại mô hình này: nền tảng tuyệt vời, thực hiện thương hiệu tồi tệ. Rồi họ tự hỏi tại sao sự tham gia của cộng đồng lại phẳng lì.