Chương Cuối và Sự Tái Tạo của NFTs: Cách Phát Hành Token Đã Thay Đổi Cảnh Quan PFP

I. Sự Biến Đổi Của Thị Trường NFT

Pudgy Penguins đã thay đổi mọi thứ. Việc phát hành token của họ đánh dấu một thời điểm quan trọng trong thế giới PFP. Doodles theo sau với một làn sóng nhẹ trên Solana. Ngay cả Yuga Labs cũng đang tái định vị, ảnh hưởng đến Cryptopunks. Những NFT Bitcoin từng hot? Hầu như không còn giá trị bây giờ. Không ai quan tâm đến các câu chuyện PFP nữa.

Giấc mơ 10k PFP thật đẹp, thật sự. Những cộng đồng nhỏ hỗ trợ IP từ cơ sở để tiếp cận khán giả toàn cầu. Không cần đầu tư lớn ngay từ đầu. Disney mất hàng năm và hàng triệu để phát triển các IP. NFTs đã lật ngược hoàn toàn mô hình này.

Rào cản thật sự rất thấp. Chỉ cần trả phí gas. Đăng lên các chợ. Xong. Không cần phòng triển lãm. Không cần nhà sản xuất đồ chơi. Không cần công ty sản xuất. Tạo IP ngay lập tức. Chúng tôi đã thấy một vài dự án grassroots bước vào các vòng tròn giải trí lớn. Đối với những người hâm mộ anime thế hệ Z, điều này thật sự mang tính cách mạng - đầu tư vào việc tạo ra IP! Điều này trước đây chỉ dành cho những người trong ngành.

Nhưng mọi thứ trở nên rối rắm sau sự mở rộng của BAYC và đợt phát hành Elemental gặp vấn đề của Azuki. NFT không thực sự là cổ phần. Hơn như là những món đồ xa xỉ đắt tiền có kèm theo ưu đãi. Tuy nhiên, các đội vẫn mong đợi cộng đồng tài trợ cho sự phát triển bằng cách mua các loạt phụ. Mâu thuẫn này cảm thấy cơ bản. Các đội biết rằng việc tạo ra nội dung tốn tiền, nhưng họ vẫn tiếp tục phát hành các bộ sưu tập hút cạn tài nguyên của những người nắm giữ ban đầu. Các cộng đồng đã chờ đợi nội dung có thể mất nhiều năm. Hoặc có thể không bao giờ xuất hiện. Giá sàn đã sụt giảm. Giấc mơ tan vỡ. Xung đột nổ ra.

II. Học hỏi từ Thành công Thế giới Vật lý - PoP MART

Việc xem NFT như những món đồ sưu tập cao cấp của thế hệ Gen Z khiến sức hấp dẫn của chúng trở nên rõ ràng hơn. Trong thế giới tiêu thụ nhanh ngày nay, có lẽ nội dung không phải là tất cả? Sự hấp dẫn trực quan rất quan trọng. Azuki đã gợi lên thẩm mỹ châu Á. Nó trở thành loại tài sản lớn thứ ba. Hãy nhìn vào Bearbrick và Molly - cực kỳ phổ biến với câu chuyện nền tảng tối thiểu.

Xu hướng sẽ phai nhạt. Nếu không có giá trị cốt lõi từ nội dung thực tế, các IP sẽ nhanh chóng lỗi thời. Văn hóa tiền điện tử đã thúc đẩy các nhóm dự án tiếp tục cải tiến xung quanh các IP ban đầu. Nếu không có nền tảng vững chắc, những xu hướng này chỉ đơn giản là... biến mất.

Các dự án NFT theo phong cách Nhật Bản có vẻ hứa hẹn. Họ có nội dung hỗ trợ! Nhưng họ đã bỏ lỡ một điều lớn. Người hâm mộ anime không nhất thiết phải là những người sưu tập tiền điện tử. Và hàng hóa anime thông thường thì có ở khắp nơi. Nó rẻ. Tại sao lại mua hình ảnh kỹ thuật số đắt tiền? Quan trọng nhất, những NFT này không mang lại quyền lực thực sự. Không có phần trong việc phát triển IP. Không có chia sẻ doanh thu.

Khái niệm PFP dường như đã trở nên nhàm chán. Chỉ những dự án thực dụng như Pudgy Penguins mới tồn tại. Còn những cách tiếp cận thay thế? PoP MART chỉ ra hướng đi.

Nhà bán lẻ này ở Bắc Kinh đã có sự biến đổi sau khi đại diện cho Sonny Angel. Khi họ mất quyền đó, người sáng lập Wang Ning đã phát triển các IP của riêng mình. Họ đã tạo ra Molly cùng với nhà thiết kế Wang Xinming vào năm 2016. Nó đã bùng nổ thông qua mô hình hộp mù. Đến năm 2019, Molly đã tạo ra 456 triệu nhân dân tệ hàng năm.

Nó không khác gì chiến lược NFT. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố. Các yếu tố trở thành chuỗi. Các chuỗi được bán. Cả hai đều vật lộn với thành công bền vững. Nhưng PoP MART đã tìm thấy sự tăng trưởng thông qua đa dạng hóa. Họ hiện có 12 IP độc quyền, 25 IP độc quyền được cấp phép và hơn 50 sự hợp tác.

Chiến lược này thừa nhận điều gì đó quan trọng. Sở thích của người tiêu dùng thay đổi. Các IP cá nhân có tuổi thọ hạn chế. Với hàng trăm lựa chọn, PoP MART vẫn giữ được sự liên quan khi các bộ sưu tập tăng và giảm. Các công ty Web2 đã đạt được điều mà nhiều dự án NFT mơ ước. Điều này khiến bạn phải suy nghĩ về cách tiếp cận cơ bản của chúng ta đối với việc phát triển IP kỹ thuật số.

III. Cách tiếp cận của Pudgy Penguins

Gần đây, tôi đã tham gia một sự kiện Pudgy Penguins. Cộng đồng vẫn rất nhiệt huyết. Bí quyết của họ? Chủ nghĩa thực dụng. NFT bản thân chúng không đặc biệt về mặt công nghệ. Chúng chỉ là những hình ảnh kỹ thuật số. Thách thức thực sự là hiện thực hóa IP. Điều đó khó hơn gấp bội so với việc tạo ra 10,000 PFP.

Yuga Labs và Azuki đã công bố các vũ trụ ảo lớn và các sản phẩm anime. Điều này đòi hỏi đầu tư khổng lồ. Các thành viên trong cộng đồng cuối cùng phải trả tiền.

Thị trường crypto di chuyển nhanh. Những người nắm giữ muốn có lợi nhuận nhanh chóng. Các đội ngũ muốn thành công ngay lập tức. Ít blue-chip thể hiện sự kiên nhẫn. Điều này dẫn đến những thất bại ngoạn mục. Đội ngũ Pudgy gốc đã theo mô hình này trước khi bán với giá giảm.

Nhập Luca Netz. Kinh nghiệm tiếp thị vật lý. Anh ấy tiếp cận dự án như một việc xây dựng thương hiệu chân thật. Công ty của anh ấy mang lại lợi ích cho cả những người nắm giữ NFT và chính doanh nghiệp. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông đến phát triển trò chơi. Mỗi bước đi đều có chủ đích. Có nội dung. Điều này cho thấy việc phát triển IP từ dưới lên có thể hoạt động trong Web3 khi các đội ngũ ưu tiên thực hiện hơn là các câu chuyện.

Có vẻ như việc bác bỏ một số cách tiếp cận là "sự giả mạo" có thể là thiển cận. Xe điện, trợ lý giọng nói - tất cả đều phát triển từ những khởi đầu đơn giản. Nhiều con đường hiện tại bị bác bỏ trong Web3 có thể thành công với sự thực hiện đúng đắn.

IV. Hướng đi tương lai

Chúng ta cần vượt ra ngoài các khuôn khổ của crypto. Xây dựng Disney Web3 tiếp theo đòi hỏi phải tích lũy tài sản đáng kể. Sự khan hiếm của NFT có cản trở việc áp dụng đại trà không? Nếu chúng là hàng tiêu dùng có thể sưu tầm, có thể 10.000 món là quá nhiều. Nếu chúng là tài sản độc đáo cho việc gây quỹ, IP cuối cùng phải trở thành sản phẩm vật lý. Không phải là những bộ sưu tập phái sinh vô tận.

Văn hóa tiền mã hóa là độc đáo. Tài sản NFT là đặc biệt. Xây dựng giá trị bền vững cần những phương pháp tiếp cận mới. Chúng ta nên xem xét việc khai thác nhiều giá trị hơn từ PFPs. Mở rộng các dự án thành nhà máy IP thông qua các công nghệ sáng tạo và sự tham gia.

Việc phát hành token có phải là đích đến cuối cùng? Không hoàn toàn rõ ràng. Thường cảm thấy như các tầng trên đang khai thác các tầng dưới trong khi làm loãng giá trị NFT gốc. APE, DOOD - những cái này hoạt động giống như tiền điện tử tiêu chuẩn. Tiện ích độc đáo hạn chế ngoài việc staking, mua sắm metaverse, hoặc quyền quản trị. Vòng lặp lý thuyết giữa những người nắm giữ, những người staking, và các nhà phát triển? Trong thực tế, thường là một vòng xoáy tử thần. Giá NFT giảm. Thu nhập khai thác giảm. Giá trị token giảm.

Những người nắm giữ ban đầu nhận được airdrop đáng kể khi phát hành token. Điều này giảm thiểu các khiếu nại ngay lập tức. Nhưng sự pha loãng quyền lợi và cổ tức trong dài hạn là một hình thức khai thác giá trị. Một số cách tiếp cận dường như là sự chiếm đoạt giá trị của cộng đồng. Sự phấn khích trong ngắn hạn là quan trọng. Sự bền vững trong dài hạn yêu cầu các token phải nâng cao các dự án, chứ không phải chấm dứt chúng.

Kết luận

Trong kỷ nguyên bị thúc đẩy bởi dopamine, Web2 đã sản xuất ra nhiều IP mới thành công. NFT đáng lẽ đã phát triển mạnh mẽ. Nhiều người coi chúng như những khoản đầu tư blue-chip kỹ thuật số. Hầu hết lại theo các mô hình cơn sốt tulip. Dù bị bỏ rơi rộng rãi, dưới những đổ nát vẫn tiềm ẩn tiềm năng. Đối với những ai sẵn sàng xây dựng một cách có phương pháp và thực tiễn.