Threads достигает 150 млн ежедневных пользователей; Meta предупреждает о доходах в ближайшей перспективе

Meta объявила на своей последней телеконференции по итогам отчётности, что Threads превысила 150 миллионов ежедневных активных пользователей, а рекламные размещения расширились более чем на 200 стран — это следует из финансовых раскрытий компании. При этом Meta предупредила, что Threads и статусы WhatsApp в ближайшей перспективе вряд ли принесут значимую выручку: финансовый директор Сьюзан Ли назвала ограничения по географии пользователей и по привязке аккаунтов как факторы, сдерживающие монетизацию.

Рост Threads и рекламная стратегия

Threads продолжила расширяться в первом квартале, чему способствовала активность пользователей в США и Японии, с заметным вовлечением в категории спорта, развлечений и реалити-контента. По словам Ли, Meta удерживает низкий объём рекламы, одновременно оптимизируя релевантность и механизмы доставки.

Монетизация статусов WhatsApp

Реклама в статусах WhatsApp уже достигает сотен миллионов пользователей ежедневно и, как ожидается, будет поэтапно развёрнута по всему миру в 2024 году. Meta ожидает ограниченное влияние на выручку в ближайшие несколько лет, поскольку многие пользователи работают в странах с более низкими рекламными бюджетами, а также потому, что некоторые аккаунты не имеют привязки к Meta для таргетинга аудитории, заявила Ли.

Прогнозы аналитиков

Хотя руководство Meta приглушает ожидания по выручке в ближайшей перспективе, финансовые аналитики прогнозируют существенный потенциал долгосрочной монетизации. Barclays оценивает, что WhatsApp и Threads могут принести до 25 миллиардов долларов совокупной рекламной выручки в 2026 и 2027 годах. Evercore прогнозирует, что монетизация WhatsApp в одиночку может выйти на годовой уровень рекламной выручки в 10 миллиардов долларов к 2028 году, ссылаясь на раскрытие Meta о том, что 1,5 миллиарда людей используют вкладку Updates в WhatsApp ежедневно, где появляется Status.

Интеграция данных ИИ и опасения по приватности

Расширение рекламы соответствует политике Meta подстраивать объявления под взаимодействия пользователей с Meta AI — ИИ-ассистентом компании, встроенным в Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger. Meta использует кросс-платформенные взаимодействия, чтобы формировать рекомендации по рекламе и контенту. Защитники приватности подняли вопрос о том, что пользователи не могут отказаться от обмена этими данными, в то время как Meta получает выгоду, когда ИИ-инструменты побуждают пользователей раскрывать дополнительную личную информацию. Критики утверждают, что эта политика создаёт новый источник данных для рекламного таргетинга, включая потенциальное «прокси»-использование чувствительных деталей из контента сообщений и связанных тем.