Presentear os idosos: quais são as opções preferidas? Quatro características distintas emergem. Essas empresas cotadas estão a expandir-se no setor de presentes para idosos.

O Ano Novo Chinês está a chegar, a atmosfera festiva intensifica-se, e as compras de produtos tradicionais representam não só o fogo de artifício humano, mas também uma janela importante para observar a vitalidade do consumo e as mudanças da era. O Securities Times · Data Treasure, em parceria com o Instituto de Pesquisa de Consumo e Desenvolvimento Industrial da JD.com, lança com destaque a série “Observação do Consumo de Produtos de Ano Novo 2026”, apresentando as novas tendências e pontos quentes do consumo, explorando a lógica industrial e o valor de investimento por trás, convidando os leitores a uma vibrante celebração do Ano Novo Chinês. Este artigo é dedicado aos presentes para os idosos.

As pesquisas indicam que “leite em pó para idosos” tornou-se a primeira escolha de presente para os idosos; as vendas de fibras dietéticas/frutas e vegetais aumentaram drasticamente em comparação com o período anterior. Os consumidores estão deixando de fazer compras de forma unificada e formalizada para os presentes de Ano Novo para os idosos, apresentando quatro características distintas e novas.

“Presentear os idosos” torna-se uma palavra-chave de busca quente antes do Festival da Primavera

Há algum tempo, o produto Brain Platinum conquistou as ruas com seu famoso slogan publicitário “Este ano, não recebo presentes na festa, só recebo Brain Platinum”. Em uma época em que a internet ainda não era popular e a oferta material era relativamente limitada, esse produto tornou-se um símbolo de homenagem aos idosos por uma geração, marcando uma memória de presentes de Ano Novo de uma era.

Hoje, o mercado de produtos de Ano Novo está repleto de opções, mas a tradição de valorizar a filialidade permanece inalterada. Preparar presentes de Ano Novo para os idosos continua sendo uma etapa indispensável nas compras de festividades.

Como o festival mais importante da nação chinesa, o consumo de presentes durante o Festival da Primavera é mais comum. Segundo o Instituto de Pesquisa de Consumo e Desenvolvimento Industrial da JD.com, o Festival da Primavera é a época do ano com o maior volume de buscas pelo termo “presentear os idosos”, representando quase 80%, ou seja, 78%. Isso significa que, entre os consumidores que procuram presentes antes do Festival da Primavera, cerca de 8 em cada 10 pesquisaram por “presentear os idosos”.

A pesquisa “Pesquisa de Consumo de Produtos de Ano Novo 2026” realizada com 5000 consumidores revelou que mais da metade deles percebe que, após o Festival da Laba, o espírito do Ano Novo se intensifica, e começam a comprar produtos de Ano Novo, com um ciclo de compra de aproximadamente 15 a 20 dias. Na lista de produtos, os três principais são: alimentos e bebidas de todas as regiões, presentes de Ano Novo para familiares e amigos, e recompensas de fim de ano para si mesmo.

“Leite em pó para idosos” como primeira escolha de presente

Em relação às vendas de produtos de Ano Novo, as preferências de consumo filial aumentaram ainda mais claramente. Segundo o Instituto de Pesquisa de Consumo e Desenvolvimento Industrial da JD.com, na primeira semana do Festival de Compras de Ano Novo (25 a 31 de janeiro), as 10 categorias de produtos mais vendidas para os idosos foram principalmente suplementos nutricionais e roupas.

De forma horizontal, o destaque vai para a venda de “leite em pó para idosos”, que lidera com mais de 15%, tornando-se a primeira escolha de presente para os idosos; em segundo lugar, estão os “suplementos para fortalecimento ósseo”, com uma participação de 5,8%; roupas femininas para idosos e roupas térmicas representam 3,3% e 2,0%, respectivamente, ocupando a quinta e décima posições.

De forma vertical, a variação nas vendas de produtos de Ano Novo para os idosos durante o período do festival mostra aumentos notáveis. A maior variação em relação ao período anterior foi para fibras dietéticas/frutas e vegetais, com um aumento de 464%; em seguida, acessórios como colares e bijuterias tiveram um aumento de 250%; além disso, as vendas de produtos de aquecimento também aumentaram 165% em relação ao período anterior.

Quatro características distintas na escolha de presentes para os idosos

A pesquisa também revelou que, atualmente, os consumidores estão deixando de fazer compras de forma unificada e formalizada para os presentes de Ano Novo para os idosos, apresentando quatro características marcantes e novas, refletindo uma expressão mais madura e aprimorada do afeto filial.

Primeiro, presentes de Ano Novo mais racionais e sinceros. A pesquisa mostra que, na primeira fase de compras, os pais e idosos são o foco principal da lista de presentes, com 65,6% e 49,6% dos votos, respectivamente, liderando as atenções na primeira fase de compras.

Ao escolher presentes, o fator mais considerado é a saúde e segurança, com uma taxa de 47,1%. Logo após, vêm as necessidades reais, preferências e a praticidade e frequência de uso, com taxas de 46,8% e 42,4%, respectivamente.

Segundo, a seleção de produtos nutricionais e de saúde é altamente detalhada. A pesquisa indica que 46,1% dos consumidores preferem produtos sem açúcar ou com baixo teor de açúcar para atender às necessidades de gerenciamento de doenças crônicas, 38,2% preferem produtos prontos para consumo, e 32,8% optam por embalagens pequenas e independentes, com foco em saúde óssea, cardiovascular e cerebral.

Terceiro, dispositivos de saúde inteligentes priorizam a praticidade e facilidade de uso. A pesquisa mostra que 73,5% dos consumidores preferem escolher produtos eletrônicos mais inteligentes e convenientes como presentes de Ano Novo para os idosos, que oferecem funções como acompanhamento remoto, gestão de saúde e assistentes de vida. Entre essas funções, monitoramento de saúde, gerenciamento de doenças crônicas, redução de tarefas domésticas e enriquecimento do entretenimento espiritual são especialmente valorizadas.

Quarto, caixas de alimentos retornam ao foco na saúde e no sentimento. A pesquisa revela que 54,2% dos consumidores priorizam ingredientes limpos na rotulagem, seguidos pelo gosto preferido pelos idosos, com uma taxa de 44,4%. Além disso, há o desejo de proporcionar experiências de degustação para os idosos, transformando o presente de Ano Novo em uma nova forma de comunicação emocional.

Produtos dessas empresas são adequados para presentear os idosos

Com o aumento contínuo do consumo de presentes de Ano Novo para os idosos, quais empresas listadas estão atuando na área de presentes para idosos? Com base nos dados do Instituto de Pesquisa de Consumo e Desenvolvimento Industrial da JD.com, compilamos uma lista de 20 empresas listadas no mercado A que atuam nos setores de suplementos nutricionais, monitoramento de saúde, redução de tarefas domésticas, equipamentos de massagem e reabilitação, vestuário e alimentos especiais.

Em termos de desempenho de mercado, até 13 de fevereiro, essas 20 empresas tiveram uma média de queda mínima neste ano, com destaque para Lexin Medical, Hikvision, Shouxian Gu, Jiuan Medical e Rontai Health, que lideram os aumentos.

A Lexin Medical teve um aumento acumulado de quase 10% desde o início do ano, focando em saúde inteligente, com produtos como pulseiras de atividade, balanças eletrônicas, medidores de gordura e tensiômetros.

A Hikvision aumentou 8,51% neste período, com produtos incluindo câmeras inteligentes. A empresa projeta um lucro líquido de aproximadamente 14,2 bilhões de yuans em 2025, com um crescimento de 18,46%.

A Shouxian Gu concentra-se em produtos de nutrição e saúde, como pó de esporão de lingzhi e cordyceps de alta qualidade.

A Jiuan Medical foca em produtos de monitoramento de saúde, oferecendo uma linha completa de dispositivos vestíveis para pressão arterial, glicose, oxigênio, eletrocardiograma, frequência cardíaca, peso, gordura corporal, sono e exercícios.

Em termos de desempenho, a Cobos prevê um lucro líquido de até 1,8 bilhão de yuans em 2025, com um crescimento superior a 120%. Seus produtos incluem robôs aspiradores, robôs de limpeza de janelas e purificadores de ar, que ajudam a aliviar as tarefas domésticas dos idosos, com operação de um clique e sem necessidade de procedimentos complexos.

A Jiechang Drive projeta um aumento de até 55% no lucro líquido em 2025, com produtos como mesas de escritório inteligentes, cadeiras de tratamento e cadeiras de rodas.

Além disso, Jiuan Medical e Lexin Medical também preveem um crescimento de mais de 35% no lucro líquido em 2025.

(Origem: Data Treasure)