A política de aumento de juros na Austrália pode afetar a publicidade na mídia

A decisão do Banco de Reserva da Austrália (RBA) de aumentar as taxas de juro vai além do simples âmbito da política monetária, tendo efeitos de reverberação em todo o gasto de consumo. A equipa de analistas da Macquarie destaca que este aumento das taxas de juro tem uma forte probabilidade de impactar também os gastos em publicidade mediática, tornando-se uma fase em que é necessário acompanhar de perto as tendências do mercado no início de 2026.

Decisão do RBA sobre as taxas de juro e o impacto na psicologia do consumidor

Quando o RBA aumenta as taxas de juro, os custos de empréstimo das famílias sobem, levando a uma diminuição na confiança do consumidor. Esta mudança psicológica influencia diretamente a alocação do orçamento de marketing das empresas. Segundo a análise da Macquarie reportada pelo Jin10, há uma tendência estatística de que, durante o ciclo de aumento de juros, as ações relacionadas com os media tendem a apresentar um desempenho relativamente fraco.

Inestabilidade das ações de media e a perspetiva dos analistas

De acordo com casos passados, em fases de aumento de juros, a perceção do mercado de publicidade mediática tende a deteriorar-se. Os clientes de publicidade antecipam uma desaceleração na procura de consumo e, por isso, reduzem os orçamentos de marketing, o que pressiona a rentabilidade das empresas de media.

Com a possibilidade de mais aumentos de juros no horizonte, há preocupações de que esta vulnerabilidade estrutural se torne ainda mais evidente.

Incerteza nas perspetivas de gastos em publicidade para 2026

Dentro da indústria, há opiniões otimistas sobre a melhoria do ambiente de negócios. No entanto, os analistas da Macquarie mantêm uma postura cautelosa relativamente às perspetivas de gastos em publicidade em 2026, mesmo perante uma atitude mais positiva. A incerteza em relação ao futuro do ambiente de taxas de juro complica as decisões de investimento das empresas, sendo este um dos fatores que contribuem para a imprevisibilidade das projeções.

A forma como as próximas decisões do RBA sobre as taxas de juro e a evolução dos indicadores de consumo irão influenciar os gastos em publicidade mediática é uma questão de grande interesse para os participantes do mercado.