The Knot tem um novo CFO que está a apostar forte na IA

Bom dia. Michael Pickrum assumiu o cargo de CFO na plataforma de casamentos The Knot Worldwide, à medida que a IA transforma a estratégia da empresa.

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Esse tipo de mudança tecnológica é um território familiar para Pickrum. Formado como engenheiro, obteve licenciatura e mestrado em Stanford antes de concluir o MBA na Wharton. No início da sua carreira, um mentor incentivou-o a olhar além da matemática — conectando modelos financeiros a resultados empresariais reais. Ele até geriu uma empresa de media antes de se tornar CFO.

Essas experiências moldaram a sua filosofia. “Modelos financeiros são ferramentas para conversas estruturadas, não fins em si mesmos”, disse Pickrum. “Só a colaboração os torna verdadeiramente úteis. Os CFOs modernos precisam trazer uma visão estratégica, especialmente quando a tecnologia impulsiona mudanças rápidas.”

Pickrum afirma que foi atraído pela missão da The Knot de ajudar os casais a concretizar um dos momentos mais importantes de suas vidas — além da oportunidade de fazer isso em grande escala. Ele destaca os 30 anos de história da empresa, a marca forte e a nova liderança sob a CEO Raina Moskowitz como sinais de que ela está bem posicionada para o próximo capítulo.

A recente reestruturação da empresa reflete uma estratégia orientada por tecnologia que utiliza IA para aprimorar a experiência de planeamento de casamentos. Exemplos iniciais incluem o Make It Yours, que analisa as inspirações salvas pelos casais para recomendar fornecedores, e o novo aplicativo ChatGPT da The Knot, que oferece sugestões personalizadas de fornecedores através de uma interface conversacional.

De acordo com o Relatório de Tendências a Observar 2026 da The Knot, numa pesquisa com 228 casais noivos, 36% relataram usar ativamente IA no planeamento, e três em cada dez já usaram ferramentas de IA baseadas em imagens para inspiração ou planeamento. Embora essas iniciativas tenham precedido a sua chegada, Pickrum vê seu papel em garantir que os investimentos estejam alinhados com as prioridades, avaliados rigorosamente e disciplinados na forma como geram retornos — especialmente enquanto a IA continua a remodelar a categoria.

Pickrum foi anteriormente CFO na Maximum Effort, a agência de marketing cofundada por Ryan Reynolds. O que aprendeu nessa função foi uma profunda valorização da narrativa — entender como a narrativa e o posicionamento podem criar valor para conteúdos, ativos e negócios. Sobre trabalhar em startups e com fundadores, ele destaca a escuta como uma habilidade fundamental: os líderes financeiros muitas vezes chegam com uma opinião forte, mas podem não ter a visão completa. Para ele, ouvir atentamente os fundadores e parceiros, e deixar que isso informe sua perspetiva, é essencial para ser verdadeiramente útil.

Ele também teve uma passagem de 17 anos na BET, então propriedade da Viacom, onde atuou como CFO e COO. Pickrum descreve o uso de uma estrutura de liderança consistente. Financeiro, diz ele, deve ser tecnicamente forte, operacionalmente excelente, profundamente colaborativo e capaz de fornecer insights que ajudem as equipes a tomar melhores decisões.

“Colaboração é uma habilidade sutil, mas crítica, para os CFOs, que muitas vezes é subestimada”, afirmou.

Ao comparar a The Knot Worldwide com os meios tradicionais, Pickrum observa que o sucesso num mercado de duas faces depende de servir ambos os lados de forma igualitária. O objetivo é oferecer “valor relevante, razoável e extraordinário” tanto para os casais quanto para os profissionais de casamentos — assim todos ganham, afirmou.

Sheryl Estrada
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Classificação

Kenta Kon, CFO e COO da Toyota Motor Corporation, (uma empresa Fortune Global 500), foi promovido a CEO, com efeito a partir de 1 de abril. Kon, CFO desde julho de 2025, sucederá Koji Sato, que atuou como CEO nos últimos três anos. Sato assumirá os cargos de vice-presidente e diretor de indústria, uma posição criada recentemente.

Liz Coddington foi nomeada CFO da Palmetto, uma plataforma de energia para consumidores, com efeito a partir de 30 de março. Coddington ingressará na Palmetto ao final do seu mandato de quatro anos como CFO da Peloton Interactive, Inc., onde lidera atualmente a organização financeira global da empresa durante um período de transformação. Coddington traz mais de 20 anos de experiência. Antes da Peloton, atuou como VP de finanças na Amazon Web Services e ocupou cargos seniores de finanças na Walmart.com, Adara e Netflix.

Grande Negócio

A procura por transações de centros de dados mantém-se robusta em 2026, com mais capital a perseguir um pool de ativos cada vez menor, segundo a S&P Global Market Intelligence. No ano passado, foram concluídos 113 negócios de centros de dados, totalizando mais de 69 mil milhões de dólares, superando o recorde do ano anterior em aproximadamente 8 mil milhões de dólares. Transações de grande dimensão, incluindo a aquisição de 40 mil milhões de dólares da Aligned Data Centers LLC, contribuíram significativamente para esse total.

Cortesia da S&P Global Market Intelligence

Mais a fundo

“Os anúncios multimilionários do Super Bowl da Meta podem não ser apenas sobre os seus óculos inteligentes — mas sobre convencer Wall Street do futuro de IA de Zuckerberg” é um artigo da Fortune de Marco Quiroz-Gutierrez.

Duas campanhas exibidas durante o Super Bowl LX de domingo destacam os óculos inteligentes Oakley Meta com IA da Meta. Nos dias e semanas seguintes, a empresa pode continuar a reforçar o anúncio com publicações e campanhas nas redes sociais para prolongar a sua vida útil. Leia mais aqui.

O que se ouve

“Bom trabalho.”

— Sam Darnold, quarterback dos Seahawks da NFL, disse aos seus colegas durante uma entrevista após a vitória no Super Bowl LX no domingo. “Foi uma jornada tão especial com estes rapazes — tanta dedicação foi investida nisso,” afirmou Darnold.

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