OpenAI vs. Anthropic: confronto de anúncios do Super Bowl indica que entrámos na era do provocações em IA — e a corrida para possuir agentes de IA está a aquecer cada vez mais

O Super Bowl de ontem ofereceu mais do que uma vitória dos Seattle Seahawks, uma atuação de intervalo de Bad Bunny e anúncios de cerveja. A extravagância anual do futebol proporcionou uma visão vívida de como a rivalidade de longa data entre OpenAI e Anthropic sobre IA se transformou numa disputa muito mais barulhenta por perceção, posicionamento e poder.

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Pela primeira vez, a Anthropic gastou milhões de dólares em vários anúncios satíricos para o Super Bowl. Os anúncios tinham os títulos “Engano”, “Traição”, “Trapaça” e “Violação”, e todos carregavam a frase de efeito: “Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude.”

Embora os anúncios não mencionassem a OpenAI pelo nome, eram claramente uma crítica direta aos planos da OpenAI de vender anúncios dentro do ChatGPT, e os anúncios destacaram que a Anthropic comprometeu-se a manter o seu chatbot Claude sem anúncios. A liderança da OpenAI reagiu publicamente, defendendo a sua estratégia e exibindo o seu próprio anúncio mais sério para o Super Bowl, que apresentava a sua ferramenta Codex, centrada nos “construtores”—sugerindo que qualquer pessoa pode construir com IA.

O ruído nas redes sociais em torno dos anúncios aumentou tanto antes do jogo que a disputa transbordou para trolling e desinformação. Cabeçalhos falsificados começaram a circular no X, alegando mudanças de última hora no anúncio da OpenAI para o Super Bowl—levando o presidente da OpenAI, Greg Brockman, a chamar uma publicação no Reddit de “notícias falsas” e a diretora de marketing da empresa, Kate Rouch, a denunciar uma publicação no X sobre uma suposta história na revista especializada Ad Age que dizia que a OpenAI alterou seu anúncio do Super Bowl de última hora, chamando-a de “título falso e site completamente falso”. (O que era verdade. A repórter do Ad Age, supostamente responsável pela matéria, também usou as redes sociais para dizer que não escreveu o artigo.) Enquanto isso, o programa de tecnologia TBPN lançou sua própria “notícia” inventada na esfera do X com Claude With Ads, um site paródia.

Uma disputa mais ampla além dos modelos

O que por anos foi, pelo menos publicamente, uma batalha relativamente contida entre as duas empresas pelo desempenho bruto dos modelos—destacada novamente pelas recentes versões concorrentes de Claude Opus 4.6 e GPT-5.3-Codex—agora se estendeu para uma luta mais ampla sobre marca, confiança, narrativas de segurança e, por fim, quem define a próxima geração de agentes de IA inteligentes.

Antes do Super Bowl, o CEO da OpenAI, Sam Altman, foi incomumente direto ao responder à campanha da Anthropic, chamando os anúncios de “engraçados” mas “claramente desonestos”. Em uma publicação extensa no X, Altman escreveu: “A Anthropic oferece um produto caro para pessoas ricas. Estamos felizes que eles façam isso, e também estamos, mas sentimos fortemente que precisamos levar IA a bilhões de pessoas que não podem pagar assinaturas.”

Por sua parte, a Anthropic deixou, em grande parte, que seu marketing e declarações públicas falassem por si. A presidente da Anthropic, Daniela Amodei, insistiu no Good Morning America que o anúncio não tinha a intenção de ser sobre a OpenAI ou “qualquer outra empresa além de nós”.

A Anthropic já tinha dirigido críticas à OpenAI anteriormente, sem nomeá-la especificamente. Em maio de 2025, a Anthropic colocou outdoors em São Francisco com as frases “IA em que você pode confiar” e “Aquela sem toda a confusão”, o que muitos interpretaram como uma referência indireta ao golpe abortado na diretoria contra Altman na OpenAI em novembro de 2023 e à subsequente rotatividade de funcionários. E o CEO Dario Amodei recentemente fez uma crítica aos momentos de “código vermelho” de seus rivais, sem nomear Google ou OpenAI—ambas as quais declararam oficialmente “códigos vermelhos” para responder à pressão competitiva de outras empresas de IA. Os outdoors tentaram posicionar a Anthropic como mais calma e deliberada do que seus concorrentes.

Em um post no blog publicado junto com a campanha do Super Bowl, a Anthropic afirmou que estava tomando uma “decisão baseada em princípios” de não exibir links patrocinados ou anúncios dentro do seu chatbot Claude. “As conversas que as pessoas têm com os LLMs costumam ser muito pessoais”, escreveu a empresa. “Usar detalhes íntimos como esses para exibir anúncios não parecia uma forma respeitosa de tratar as informações dos nossos usuários.”

A troca de farpas públicas continuou mesmo durante o jogo no campo. Daniel Steigman, membro da equipe do OpenAI Codex, escreveu no X: “Prefiro muito mais a visão positiva da OpenAI sobre IA do que a negativa da Anthropic durante os anúncios do Super Bowl. Quase como se acreditássemos num futuro mais brilhante que estamos construindo.”

O presidente da OpenAI, Brockman, repostou a publicação de Steigman, acrescentando: “Uma diferença fundamental na nossa visão sobre IA.”

Mudança de tom

A troca de palavras de forma tão pública marca uma mudança de tom para ambas as empresas. Historicamente, a OpenAI evitava nomear diretamente a Anthropic, enquanto a Anthropic geralmente mantinha seus comentários públicos focados em seus próprios princípios, ao invés de criticar as supostas falhas dos rivais.

Ainda assim, a rivalidade entre duas das startups mais bem financiadas da história é profunda. A Anthropic foi fundada em 2020 por Dario Amodei, sua irmã Daniela e outros ex-funcionários da OpenAI que se separaram por discordâncias sobre segurança, comercialização e o estilo de liderança de Altman. Mas uma rivalidade que antes se centrava na direção da pesquisa e nas capacidades dos modelos agora se manifesta através de narrativas concorrentes sobre confiança, segurança e como a IA deve ser usada no trabalho cotidiano e na tomada de decisões.

A escala da rivalidade entre OpenAI e Anthropic é reforçada pelo quão grandes e diferentes ambas se tornaram. A OpenAI é avaliada em cerca de 500 bilhões de dólares, com mais de 800 milhões de utilizadores globalmente, mas ainda está longe de obter lucro, pois investe agressivamente em infraestrutura, computação e produtos de consumo. A Anthropic, que está em processo de captação de recursos com uma avaliação de cerca de 350 bilhões de dólares, é menor em número de utilizadores, mas conquistou uma forte presença empresarial e informou aos investidores que espera atingir o ponto de equilíbrio em 2028—mais cedo que a OpenAI—apesar de ainda queimar bilhões anualmente.

Provavelmente, o atual conflito sobre anúncios do Super Bowl não será o único entre as duas empresas. Enquanto discutiam sobre os anúncios na semana passada, ambas também lançaram produtos concorrentes no mercado. Tanto a Anthropic quanto a OpenAI lançaram novos modelos principais—Claude Opus 4.6 e GPT-5.3-Codex, respectivamente—enquanto a OpenAI apresentou o Frontier, uma plataforma de agentes de IA que deve competir com Claude Code e os fluxos de trabalho de agentes do Cowork.

As apostas são enormes. Portanto, não é surpreendente que, à medida que a competição muda de modelos para agentes, de benchmarks para participação de mercado real, e de estatísticas técnicas para percepção dos usuários, a rivalidade entre OpenAI e Anthropic pareça estar prestes a se intensificar.

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