Os anúncios multimilionários da Meta no Super Bowl podem não ser apenas sobre os seus óculos inteligentes — mas sobre convencer Wall Street do futuro de IA de Zuckerberg

Com os seus anúncios no Super Bowl este ano, a Meta está a apostar no maior palco da publicidade enquanto Mark Zuckerberg aumenta os seus investimentos em IA.

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Os dois anúncios da empresa, que vão ser transmitidos durante o primeiro e o terceiro quartos do confronto de domingo entre os New England Patriots e os Seattle Seahawks, destacam os óculos inteligentes Meta com IA da Oakley, e contam com o ex-jogador dos Seahawks Marshawn Lynch, o YouTuber Darren Watkins Jr. (também conhecido como IShowSpeed), bem como o realizador Spike Lee.

Enquanto em 2006, um espaço de 30 segundos no Super Bowl custava cerca de 2,5 milhões de dólares, a NBC afirmou que este ano os espaços custaram em média cerca de 8 milhões de dólares por 30 segundos, com alguns a serem vendidos por 10 milhões ou mais.

Embora não seja claro exatamente quanto a Meta pagou, o preço da rede é apenas uma parte do custo total, disse Kimberly Whitler, professora associada de administração de empresas na Darden School of Business da Universidade da Virgínia. A empresa também tem de levar em conta o talento de celebridades, licenciamento de músicas populares e custos de produção, que podem acrescentar 5 milhões de dólares ou mais, explicou ao Fortune.

A Meta não respondeu imediatamente ao pedido de comentário do Fortune sobre o custo dos seus anúncios no Super Bowl.

E o gasto raramente para quando o apito final soa. Nos dias e semanas seguintes, a empresa pode continuar a potenciar o anúncio com publicações e campanhas nas redes sociais para prolongar a sua vida útil.

“Quando somamos, não só o custo do tempo de antena, mas também o custo de produzir e entregar o anúncio, e depois todas as outras coisas que envolvem apoiar, amplificar a notoriedade e o efeito do anúncio, o custo pode ser realmente significativo,” afirmou Whitler.

E ainda assim, o preço potencial dos esforços publicitários da Meta ligados ao Super Bowl não é nada comparado com a loucura de gastos que o CEO Zuckerberg iniciou ao apostar tudo na sua visão de “superinteligência pessoal.”

Zuckerberg já afirmou anteriormente que os óculos inteligentes, como os seus, poderiam tornar-se “os nossos principais dispositivos de computação” graças à IA. A Meta já está a investir bilhões nos seus esforços de IA e espera que os investimentos de capital em 2026 atinjam entre 115 mil milhões e 135 mil milhões de dólares, quase o dobro dos 72 mil milhões que gastou no ano passado.

Ao mesmo tempo, a Meta despediu 10%, ou cerca de 1.500 pessoas, na sua divisão Reality Labs, à medida que a empresa mudou o foco da realidade virtual e do metaverso para wearables, como os seus óculos Meta AI, relatou o Wall Street Journal.

Whitler, que estudou a publicidade no Super Bowl nos últimos 11 anos, disse que o objetivo da Meta pode não ser apenas impulsionar as vendas dos seus óculos inteligentes. Ela observou que a divisão Reality Labs da Meta, que inclui a operação dos óculos Meta AI, prevê uma receita marginal de cerca de 2,21 mil milhões de dólares em 2025, ou cerca de 1% do total de receita da empresa, que ronda os 200 mil milhões de dólares.

“Eles não estão apenas a comunicar com os consumidores, mas também com os investidores que assistem a esses anúncios,” afirmou Whitler. “Estão a reforçar esta ideia de que a empresa é muito inovadora.”

​Ela acrescentou que os investidores estão sempre à procura de insights adicionais sobre o desempenho futuro da empresa, e um anúncio no Super Bowl pode fazer um produto parecer mais real do que um comunicado de imprensa ou uma menção na chamada de resultados.

“O anúncio que dá vida à tecnologia, eu posso lê-la, mas quando vejo o anúncio, vivo-a de uma forma muito mais visceral e vívida,” afirmou.

Ao contrário de outras empresas tecnológicas, como a Microsoft, cuja despesa com IA tem parcialmente travado as suas ações, os investidores, por agora, têm recompensado as grandes apostas da Meta em IA, já que a receita da empresa aumentou 24% em relação ao ano anterior, graças em parte aos fortes resultados publicitários impulsionados pela IA. Até esta semana, quando as ações tecnológicas recuaram em geral, as ações da Meta tinham vindo a subir de forma constante, atingindo um pico recente de 738 dólares em 29 de janeiro, em comparação com 676 dólares no ano anterior.

Enquanto as marcas ficam chocadas com os preços dos anúncios para o grande jogo, o Super Bowl continua a ser importante, mesmo numa economia de atenção fragmentada, disse Whitler, e não há outra forma comparável de alcançar os americanos em massa.

“Não há outro momento do ano em que as pessoas tratem os anúncios como algo para assistir, em vez de ignorar.”

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