Sucesso do Airdrop da Blur: Lições Estratégicas para Fundadores de Projetos Web3

Revolucionando Modelos de Incentivo de Token no Web3

Em apenas cinco meses após o seu lançamento público, a Blur estabeleceu-se como a principal plataforma de NFT com mais de 40% de quota de mercado por volume antes do seu airdrop em fevereiro de 2023. Conquistar um mercado competitivo contra players estabelecidos requer mais do que características superiores do produto—exige engenharia de token sofisticada e mecanismos de incentivo para impulsionar a adoção estratégica dos usuários.

O panorama Web3 testemunhou o surgimento de vários modelos de distribuição de tokens, que vão desde airdrops retrospectivos que recompensam os primeiros adotantes (, como se viu com protocolos como tokens DEX e serviços de domínio ), até programas contínuos de mineração de liquidez que incentivam ações específicas na plataforma. No entanto, a abordagem da Blur representa uma evolução significativa no design de tokenomics.

Esta análise explora a estratégia de distribuição de tokens em múltiplas fases da Blur, que construiu sequencialmente efeitos de rede através de recompensas escalonadas. Vamos dissecar a abordagem deles e extrair insights acionáveis para fundadores de Web3 que estão a desenhar mecanismos de crescimento de rede. Uma análise subsequente quantificará o impacto no mercado através de uma avaliação de dados abrangente.

Deconstruindo a Arquitetura do Airdrop da Blur

A BLUR tem um suprimento total de 3 mil milhões de tokens, com 360 milhões de tokens (12% do suprimento total) distribuídos através do airdrop reclamável a 14 de fevereiro. A 20 de fevereiro, aproximadamente 112.000 endereços de carteira únicos tinham reclamado os tokens airdropados, representando 93% do total de tokens alocados. Com um preço de token de $1,21 a 20 de fevereiro, o valor total do airdrop excedeu $435 milhões, com os destinatários recebendo uma alocação mediana de 298 tokens (avaliados em aproximadamente $360).

O framework de distribuição de tokens da Blur, denominado "Season 1", implementou uma estratégia de crescimento sequencial através de múltitas fases. Em vez de distribuir tokens imediatamente, os usuários receberam "pacotes de cuidados" off-chain exibidos na plataforma da Blur como créditos para futuras distribuições de tokens BLUR.

Temporada 1: Estrutura de Distribuição Estratégica em Quatro Fases

Fase 0: Incentivos de Amplificação Social (Anunciado a 4 de Maio de 2022)

Pontos foram atribuídos pelo onboarding na plataforma, geração de referências e referências de segundo nível ( convidados que posteriormente referem outros ).

Esta fase inicial foi lançada enquanto a plataforma permaneceu em beta fechado, recompensando os utilizadores que expandiram ativamente a rede através de referências. O cálculo da recompensa ponderou mais pesadamente as referências de traders de alto volume, criando efeitos de rede em cascata.

Fase 1: Recompensas de Atividade do Ecossistema (Anunciado a 19 de Outubro de 2022)

Coincidindo com o lançamento público da Blur como um agregador e mercado de NFT, esta fase recompensou carteiras que demonstraram participação ativa em transações de NFT na Ethereum ao longo do período de seis meses anterior. Para reclamar essas recompensas, era necessário listar um NFT na Blur dentro de uma janela de 14 dias.

"O nosso objetivo é fazer da Blur um mercado que toda a comunidade NFT possui e beneficia. O nosso primeiro passo é enviar pacotes de assistência a todos que têm negociado NFTs de forma consistente nos últimos 6 meses."

Fase 2: Incentivação da Oferta de Mercado (Anunciado a 19 de Outubro de 2022)

Anunciado simultaneamente com a Fase 1, esta fase de distribuição focou na construção de liquidez do mercado, recompensando listagens de NFT no Blur até novembro. A Fase 2 incorporou recompensas adicionais por utilizar as ferramentas profissionais de colocação de ordens do Blur, como listagem de preço de reserva, ordenação de NFT a preço de piso, etc. A estrutura de recompensas priorizou listadores frequentes, listagens de coleções ativas e inventário de NFTs blue-chip.

Notavelmente, a Blur introduziu mecânicas de lealdade incentivando a exclusividade da plataforma:

"A lealdade não afeta quantos pacotes de cuidados você recebe no Airdrop 2, mas afeta sua sorte ao revelá-los. Quando você lista em outros mercados, desde que pague o mesmo preço ou menos na Blur List, o preço não afeta sua pontuação de lealdade. Você pode usar a ferramenta avançada de livro de ordens da Blur para listar NFTs em todas as trocas de NFTs de uma só vez!"

Fase 3: Estimulação do Lado da Demanda (Anunciado a 14 de dezembro de 2022)

Com a liquidez do lado da oferta estabelecida a preços competitivos em relação aos mercados concorrentes, a terceira fase de distribuição da Blur concentrou-se na construção da participação do lado da demanda. Esta fase coincidiu com o lançamento da infraestrutura de licitação da Blur, permitindo licitações em toda a coleção com eficiência de gás.

O design de incentivos recompensou a otimização da criação de mercado através da melhoria do spread entre compra e venda, com recompensas proporcionalmente maiores para lances que assumem um maior risco de mercado:

"Em um conjunto, os lances que assumem o maior 'risco' ganham a grande maioria dos pontos. Ou seja, se o preço de reserva é 1,01, há 100 lances a 1, e você aposta a 0,99, então seu lance não ganhará muitos pontos porque há 100 compradores à sua frente, mas se você apostar a 1,01, ganhará mais pontos porque agora está assumindo o maior risco."

Importante, embora os incentivos de listagem já não fossem o foco durante esta fase, a Blur manteve incentivos de lealdade para os utilizadores que listavam ativos a preços iguais ou inferiores em comparação com outros mercados, preservando a vantagem competitiva de preços da Blur.

Estratificação do Pacote de Cuidados

Os pacotes de cuidados apresentavam quatro níveis de raridade distintos: Comum, Raro, Lendário e Mítico. A raridade do pacote correlacionava diretamente com a pontuação de lealdade Blur de um usuário, diferenciando entre listar NFTs comuns e ativos blue-chip, com pacotes mais raros a gerar recompensas de TOKEN proporcionalmente maiores.

Em 14 de fevereiro de 2023—quase um ano após o anúncio inicial do incentivo—os usuários finalmente puderam desbloquear seus pacotes de cuidados para revelar suas alocações de tokens BLUR. As cinco maiores alocações excederam 2 milhões de tokens BLUR cada, com a distribuição apresentando uma alocação mediana de 298 BLUR ()valor em 20( de fevereiro e uma alocação média de 2,995 tokens $360 $3,623 valor).

O mecanismo de reivindicação incorporou amplificação viral ao exigir que os usuários compartilhassem um tweet gerado pela plataforma revelando a sua alocação de token ( os usuários podiam editar o tweet enquanto ainda qualificavam para o airdrop ).

Inovações Estratégicas em Tokenomics da Blur

A arquitetura de tokenomics da Blur oferece várias inovações significativas para fundadores do Web3:

1. Desenvolvimento de Rede Sequencial Através de Distribuição Fases

A Blur foi pioneira em um modelo de distribuição de token em múltiplas fases que construiu sistematicamente a força da rede por meio de fases sequenciadas intencionalmente:

• A distribuição sequencial criou uma progressão estruturada de desenvolvimento do mercado: expansão da rede social → liquidez do lado da oferta → engajamento do lado da demanda
• Transições de fase alinhadas com lançamentos de funcionalidades, impulsionando a adoção imediata de novas capacidades da plataforma ( tais como a infraestrutura de licitações)

2. Economia Comportamental: Otimização de Recompensas Probabilísticas

Ao contrário da maioria dos projetos de tokens, a Blur implementou um modelo de recompensa probabilística com resultados económicos ofuscados, adiando detalhes específicos de alocação até ao lançamento. O mecanismo intermédio dos "pacotes de cuidados" proporcionou recompensas quantificáveis, mas incertas, mantendo o momentum de participação.

Esta abordagem contrasta fortemente com modelos de recompensa determinísticos, como a distribuição baseada em volume da LooksRare, onde os traders podiam calcular rendimentos precisos de tokens com base na atividade de negociação. O modelo determinístico permitiu que os usuários otimizassem a extração de tokens em vez do verdadeiro envolvimento na plataforma, resultando em extensas operações de wash trading (, com análises sugerindo que 94% do volume histórico da LooksRare representava atividade artificial ).

3. Amplificação do Efeito de Rede Através da Engenharia Social

O mecanismo de acesso à lista de espera do Blur gamificou a expansão da rede ao recompensar o K-factor dos utilizadores (novos utilizadores gerados por utilizador existente), com alocações de pontos mais altas para utilizadores que promovem uma maior conversão de referências. Isso criou uma adoção exponencial através de tweets de influenciadores e disseminação de convites de igual para igual.

Os mecanismos de partilha social foram ainda mais integrados na plataforma através de incentivos direcionados de envolvimento no Twitter, incluindo a alocação de recompensas aleatórias por retweets de anúncios. O próprio processo de reivindicação de tokens incorporou um mecanismo de distribuição viral ao exigir tweets pré-preenchidos sobre os detalhes da alocação.

4. Concentração de Liquidez Através do Posicionamento Competitivo

O algoritmo de pontuação de lealdade da Blur otimizado para exclusividade de mercado avaliou as diferenças de preços entre plataformas. Os utilizadores maximizaram a sua pontuação de lealdade—e, consequentemente, a raridade do seu pacote de cuidados—mantendo preços iguais ou mais competitivos na Blur em comparação com outros mercados. Este mecanismo concentrou efetivamente a liquidez ao desincentivar preços melhores em plataformas concorrentes.

5. Continuidade da Aquisição de Utilizadores

Ao contrário dos airdrops retrospectivos únicos direcionados a early adopters, a Blur anunciou uma distribuição contínua de tokens para novos usuários na "Temporada 2", incluindo incentivos adicionais para o engajamento na plataforma dentro de trinta dias após o airdrop através de listagens de NFT e atividades de licitação.

6. Adaptabilidade de Incentivos Habilitada para Governança

Em conjunto com o airdrop, a Blur estabeleceu um Comité de Incentivo autorizado a alocar 10% da reserva de tokens da comunidade para impulsionar a adoção estratégica da plataforma. A estrutura de governança permite solicitar uma alocação adicional de tokens uma vez que o orçamento inicial esteja esgotado, criando mecanismos de alinhamento sustentável a longo prazo.

Avaliando o Impacto e Direções Futuras

Embora a eficácia a longo prazo da engenharia de tokens da Blur só se torne evidente ao longo do tempo, dados preliminares mostram um impacto significativo na quota de mercado. Após o airdrop, a quota de mercado da Blur no source de lances disparou de cerca de 40% para mais de 80% em poucos dias.

A análise do comportamento dos detentores após o airdrop revela que mais de 75% dos destinatários liquidaram parcialmente suas alocações. No entanto, a partir de 20 de fevereiro—uma semana após o airdrop—os primeiros, terceiros e quintos maiores destinatários de alocação mantiveram suas posições completas de mais de 2 milhões de tokens cada, ( ultrapassando 2,4 milhões de dólares em valor).

O objetivo final da engenharia de incentivos de token deve ser melhorar as métricas fundamentais da plataforma: retenção de usuários, profundidade de engajamento e crescimento sustentável. O resultado ideal é um ciclo auto-reforçado onde a posse de token aumenta o sucesso do produto além do que seria possível sem estruturas de posse alinhadas.

Métricas Quantificáveis para a Eficácia do Incentivo Token

A eficácia dos designs de incentivo de token deve ser avaliada através de múltiplas dimensões de desempenho:

| Categoria Métrica | Indicadores Chave de Desempenho | Resultados Iniciais do Blur | |----------------|---------------------------|---------------------| | Posição de Mercado | Parte do volume de negociação | 40% → 80%+ após a distribuição | | Economia do Usuário | Captura de valor mediano do usuário | 298 BLUR ($360) por usuário mediano | | Distribuição de Token | Coeficiente de Gini das posses | Top 5 carteiras: 2M+ tokens cada | | Métricas de Retenção | Engajamento na plataforma pós-airdrop | Coleta de dados em andamento | | Estabilidade de Preço | Volatilidade de preço pós-distribuição | Pressão moderada de venda (75% vendedores parciais ) | | Crescimento da Rede | Taxa de aquisição de novos usuários | Continuação dos incentivos da Temporada 2 |

A engenharia de tokens bem-sucedida deve equilibrar incentivos de curto prazo com tokenomics sustentáveis que alinhem todas as partes interessadas em direção à criação de valor genuíno, em vez de extração. A abordagem da Blur representa uma evolução significativa no design de distribuição que merece observação contínua por fundadores do Web3 que desenvolvem estratégias de crescimento de rede.