Mr. Beast: o império financeiro do criador de conteúdo na economia digital

MrBeast (Jimmy Donaldson) lidera pelo segundo ano consecutivo o ranking dos blogueiros mais bem pagos do YouTube. De acordo com a Forbes, em 2021, sua receita com conteúdo em vídeo foi de cerca de 54 milhões de dólares, e em 2022 esse número poderia ter crescido para 110 milhões de dólares.

O estado atual do empreendedor de conteúdo é avaliado em 500 milhões de dólares. Curiosamente, em 2022, Donaldson procurou investidores para o seu estúdio de conteúdo, o que poderia aumentar a avaliação do seu ativo principal para 1,5 bilhões de dólares. "As chances de se tornar bilionário aumentam se não se estabelecer esse objetivo", observa Donaldson. "Basta se concentrar em tornar a sua empresa incrível."

O modelo de negócios de Mr. Beast atrai a atenção até mesmo dos círculos acadêmicos - ele foi convidado para falar na Harvard Business School. Vamos considerar a estrutura do seu império digital diversificado.

Ecossistema de Conteúdo Multicanal

A estratégia de MrBeast no espaço digital baseia-se na criação de um ecossistema inteiro de plataformas de conteúdo. Os seus principais projetos no YouTube:

• MrBeast: 142 milhões de seguidores
• Beast Reacts: 22,5 milhões
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões
• Beast Philanthropy: 12,6 milhões
• MrBeast Gaming: 32 milhões
• MrBeast 2: 21,5 milhões

A produção de conteúdo está centralizada na cidade natal do blogger - Greenville, onde está localizada sua estúdio, que está ativamente se expandindo para três grandes centros de produção. Donaldson planeja criar um tipo de hub criativo que irá atrair outros criadores de conteúdo.

A equipa do MrBeast conta com cerca de 50 colaboradores, incluindo argumentistas, editores e assistentes. Parte do pessoal-chave são amigos e familiares de Donaldson, que o apoiaram desde os primeiros passos no YouTube.

Negócio de restaurante virtual MrBeast Burger

O lançamento da sua própria rede de fast food ocorreu em dezembro de 2020. Para anunciar o projeto, Donaldson alugou uma lanchonete em Greenville e organizou um ponto temporário com distribuição gratuita de comida. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. A fila de carros no dia da abertura se estendeu por mais de 30 quilômetros.

Neste momento, a rede MrBeast Burger conta com mais de 300 pontos nos EUA e vários estabelecimentos em outros países. O segredo de uma expansão tão rápida está no modelo inovador do restaurante virtual. Os pedidos são feitos exclusivamente através do aplicativo, e a preparação é realizada nas cozinhas de estabelecimentos parceiros.

MrBeast Burger tornou-se uma das marcas mais dinâmicas na indústria de fast food dos EUA — nos primeiros três meses, mais de um milhão de hambúrgueres foram vendidos. Em agosto de 2022, o primeiro restaurante físico da marca foi inaugurado.

Marca de produto Feastables

A linha de snacks inclui os chocolates MrBeast Bar e os biscoitos MrBeast Cookies, que são vendidos através da loja online e da rede de supermercados Walmart. O lançamento da marca em janeiro de 2022 foi acompanhado por uma grande campanha de marketing com prêmios em dinheiro e um concurso especial para os clientes que encontrassem um dos dez bilhetes dourados nos chocolates.

A competição final incluiu um concurso de culinária para a preparação de sobremesas, avaliadas pelo famoso chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu como grande prêmio uma fábrica de chocolate no estilo Willy Wonka.

De acordo com o Business Insider, nos primeiros meses de operação, a marca Feastables vendeu mais de 10 milhões de dólares em produtos.