💰 MrBeast: líder da monetização no YouTube e proprietário de um império de negócios em crescimento

MrBeast (Jimmy Donaldson) já ocupa a posição de youtuber mais bem pago do mundo há dois anos consecutivos. Em 2021, sua receita de conteúdo em vídeo atingiu aproximadamente 54 milhões de dólares, e segundo previsões da Forbes, em 2022 esse valor poderia aumentar para 110 milhões de dólares.

Analistas financeiros avaliam o patrimônio total do criador de conteúdo em 500 milhões de dólares. Em 2022, Donaldson procurou investidores para adquirir uma participação em seu estúdio de conteúdo. Com uma transação bem-sucedida, o valor de seu ativo principal poderia atingir 1,5 bilhões de dólares. "A probabilidade de se tornar bilionário aumenta se não se colocar isso como objetivo principal", observa Donaldson. "É preciso apenas se concentrar em criar uma empresa realmente de qualidade."

O modelo de negócios do MrBeast é tão eficaz que ele foi convidado a dar uma palestra na Escola de Negócios de Harvard. Vamos examinar a estrutura do seu império digital:

Estúdio de Conteúdo Multicanal

Donaldson desenvolve não um, mas vários canais no YouTube com uma audiência de milhões:

• MrBeast: 142 milhões de seguidores
• Beast Reacts: 22,5 mln
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões
• Beast Philanthropy: 12,6 milhões
• MrBeast Gaming: 32 milhões
• MrBeast 2: 21,5 milhões

A produção de conteúdo para todos os canais é centralizada na cidade natal do blogueiro — Greenville, onde está localizada sua estúdio, que agora está se expandindo para três grandes centros de produção. Donaldson planeja transformar este local em um hub criativo, atraindo outros criadores de conteúdo para desenvolver seus próprios projetos.

Atualmente, a equipe do MrBeast conta com cerca de 50 colaboradores: roteiristas, editores e assistentes. As posições-chave são ocupadas por amigos e familiares de Donaldson, que participaram do desenvolvimento da estratégia de crescimento dos canais do YouTube desde o início.

MrBeast Burger: modelo inovador de restaurantes virtuais

O lançamento da sua própria rede de fast food foi anunciado por Donaldson em dezembro de 2020. Para o início, ele alugou um estabelecimento em Greenville e abriu temporariamente um ponto com distribuição gratuita de comida. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. No dia da abertura, a fila de carros estendeu-se por mais de 30 quilómetros.

Hoje, a rede MrBeast Burger conta com mais de 300 pontos nos EUA e várias localizações em outros países. O segredo para um crescimento tão rápido está no formato de restaurante virtual. Os pedidos são aceites exclusivamente através da aplicação móvel, e a preparação dos pratos é realizada em estabelecimentos offline parceiros, com os quais a marca tem acordos.

MrBeast Burger tornou-se uma das marcas de restauração de mais rápido crescimento nos EUA - nos primeiros três meses de operação, mais de um milhão de hambúrgueres foram vendidos. Em agosto de 2022, Donaldson abriu o seu primeiro restaurante físico.

Feastables: expansão na indústria alimentar

O blogueiro também está desenvolvendo uma linha de produtos alimentícios, incluindo o chocolate MrBeast Bar e os biscoitos MrBeast Cookies. A distribuição é feita tanto através de vendas online quanto por grandes redes de varejo, incluindo Walmart.

Em homenagem ao lançamento da marca em janeiro de 2022, Donaldson organizou uma grande campanha de marketing com prêmios em dinheiro e uma competição especial para os consumidores que encontrassem um dos dez bilhetes dourados escondidos nas barras de chocolate.

Os finalistas do concurso competiram na preparação de sobremesas sob a avaliação do famoso chef Gordon Ramsay. O vencedor ganhou como presente uma verdadeira fábrica de chocolate, o que lembra a trama do livro sobre Willy Wonka.

Segundo o Business Insider, nos primeiros meses de existência da marca Feastables, o volume de vendas ultrapassou os 10 milhões de dólares, demonstrando uma alta eficácia na monetização de uma audiência fiel.