A Austrália vai impor uma taxa de 2,25% sobre a receita local da Meta, Google e TikTok, a menos que assinem acordos para pagarem aos órgãos de comunicação social locais por notícias nas suas plataformas, segundo a Reuters. A proposta News Bargaining Incentive direcionaria as receitas da taxa para empresas de notícias, com as plataformas a receberem maiores compensações por acordos com publicadores mais pequenos. O plano substitui as regras de pagamento de notícias da Austrália de 2021, depois de a Meta ter bloqueado temporariamente a partilha de notícias antes de mais tarde assinar acordos com várias empresas de media locais que caducaram em 2024.
Estrutura da Taxa e Compensações
O plano dá às plataformas um incentivo financeiro para assinarem acordos comerciais. Esses acordos podem reduzir a taxa efetiva para 1,5% de 2,25% da receita australiana. Canberra incluiu uma compensação maior para publicadores mais pequenos: acordos com eles têm uma compensação de 170%, face a 150% para meios maiores.
Limiares de Receita e Possíveis Encargos
As regras abrangem plataformas digitais com mais de A$250 milhões (US$179 milhões) em receita australiana, além de pelo menos 5 milhões de utilizadores de redes sociais ou 10 milhões de utilizadores de pesquisa no país. A Meta e o Google podem enfrentar encargos anuais de A$33,75 milhões (US$24,2 milhões) e A$202,5 milhões (US$145 milhões), respetivamente, se não alcançarem acordos.
Contexto de Mercado
A medida chega à Meta, já que as previsões a colocam à frente da Google na receita publicitária digital global em 2026, em 243,46 mil milhões de dólares. Esse crescimento de 24,1% resulta de ferramentas publicitárias de IA mais Reels, o produto de vídeo curto da Meta, e não de conteúdos noticiosos. O encargo deixa a Meta a ponderar o custo face ao seu impulso para terminar ou reduzir acordos de notícias na Austrália. A regra aborda um problema de concentração do mercado publicitário: espera-se que a Meta, Google e Amazon fiquem com 62,3% da despesa global com publicidade digital até 2026.
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