Vários locais turísticos implementam políticas de isenção de bilhetes; o mercado de turismo após o feriado apresenta uma tendência de "baixa temporada que não é tão fraca"

来源：证券时报网 作者：曹晨

Recentemente, várias atrações turísticas anunciaram isenção de bilhetes, com a procura por atividades de primavera combinada com o “efeito de isenção de bilhetes”, fazendo com que março, um tradicional mês de baixa no turismo cultural, aquecesse rapidamente, apresentando características de “baixa estação não tão baixa” no mercado.

Segundo estatísticas não oficiais, até agora, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre outras, implementaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado em atrações turísticas (algumas isenções são para visitantes específicos). Dados da plataforma de viagens Tongcheng mostram que, na última semana, as palavras-chave “isenção de bilhetes” e “viagens fora de pico” tiveram um aumento contínuo nas buscas, com um aumento mensal de 358%. Entre elas, a área cênica de Yuntai, o Palácio Imperial de Shenyang, a área cênica de Lushan, o Dragon Gate de Tianqi e a área cênica de Qingtian River estão entre as 10 atrações com maior aumento de popularidade em isenção de bilhetes no país.

Até 4 de março, o volume de buscas e reservas de hotéis e bilhetes de atrações na plataforma caiu significativamente em comparação com o pico do Festival da Primavera, mas ainda apresenta um crescimento superior a 10% em relação ao mesmo período do ano passado. O volume de buscas para algumas atrações populares aumentou 2,6 vezes, mostrando um panorama de “baixa estação não tão baixa”. Em termos de estrutura de visitantes, as viagens de retorno para casa e interprovinciais, que dominaram durante o Festival da Primavera, estão gradualmente diminuindo, enquanto as viagens locais e de proximidade estão se tornando cada vez mais ativas.

Especificamente, a área cênica de Lushan, em Jiangxi, isentou todos os visitantes nacionais e internacionais de bilhetes em março. Na última semana, o volume de buscas para a área cênica de Lushan aumentou 156% em relação ao mês anterior, e as reservas de hotéis nas proximidades aumentaram 23% em relação ao ano passado. Além disso, a área cênica de Yuntai, em Henan, isentou bilhetes em março para as províncias de Yuan, Jin, Lu e Ji, resultando em um aumento de 244% no volume de buscas para a atração e um crescimento de 18% nas reservas de hotéis nas proximidades em relação ao ano anterior. O Museu do Palácio Imperial de Shenyang disponibilizou 3000 bilhetes gratuitos por dia para os cidadãos de Shenyang de 3 a 8 de março, e o volume de buscas e reservas na plataforma Tongcheng aumentou 163%, e os bilhetes gratuitos disponibilizados nos dias 3 e 4 de março foram rapidamente esgotados.

Dados do Qunar mostram que o “efeito de isenção de bilhetes” resultou diretamente em um aumento acentuado nas reservas de hotéis nas proximidades de várias atrações. Em 25 de fevereiro, Lushan anunciou que isentaria todos os visitantes nacionais e internacionais de bilhetes de 1 a 31 de março de 2026, abrangendo as 8 principais atrações, como a área cênica de Lushan, a Cachoeira de SanDie e a Academia de Bai Lu Dong. Após o anúncio, o volume de reservas de hotéis na área comercial de Lushan cresceu significativamente; até agora, as reservas de hotéis nas proximidades de Lushan para março aumentaram 5 vezes em relação à semana anterior ao anúncio.

Os dados também mostram que, no mesmo período, as reservas de hotéis em Jiujiang, Jiangxi, foram impulsionadas, com um aumento de 2,6 vezes em relação ao mês anterior, refletindo a tendência dos turistas em explorar mais profundamente as cidades vizinhas aproveitando a isenção de bilhetes.

A cidade de Quzhou, em Zhejiang, abrirá 13 atrações principais para visitantes de todo o mundo gratuitamente de 1 de novembro de 2025 até 31 de março de 2026. Dados do Qunar mostram que, durante o período de isenção de bilhetes, o volume de reservas de hotéis na cidade de Quzhou aumentou quase 20% em relação ao ano passado. Entre eles, o efeito de atração das áreas isentas foi especialmente proeminente: os hotéis próximos ao Monte Jianglang aumentaram 47% em relação ao ano passado, os próximos à cidade antiga de Niubudao aumentaram 21%, e os próximos à Porta de Shuiting e ao Templo Confucionista aumentaram 18%.

Em 25 de fevereiro, a área cênica de Yuntai, em Jiaozuo, Henan, anunciou isenção de bilhetes em março para as quatro províncias de Yuan, Jin, Lu e Ji. Até agora, as reservas de hotéis na cidade de Jiaozuo para março aumentaram 2,5 vezes em relação ao mês anterior.

Em 11 de fevereiro, a cidade de Ma’anshan, em Anhui, anunciou que cinco atrações turísticas estariam abertas gratuitamente para visitantes de todo o mundo até 31 de março. Dados do Qunar mostram que, nos 15 dias após o anúncio, as reservas de hotéis locais para março aumentaram 3,1 vezes em relação ao mês anterior.

Yang Han, pesquisador do Instituto de Big Data do Qunar, analisou que a isenção de bilhetes nas atrações reduziu a barreira de decisão para os turistas. A troca de “subtração” de bilhetes por “adição” de fluxo de visitantes não apenas pode ativar rapidamente o fluxo nas redondezas das atrações, mas também pode gerar um efeito de transbordamento de consumo significativo, impulsionando o consumo cultural e turístico local e inter-regional. Ao mesmo tempo, a isenção de bilhetes também impõe requisitos mais altos sobre a qualidade do serviço das atrações, forçando a indústria a melhorar o nível de operação detalhada e profissional.

Vale ressaltar que, neste fim de semana, celebraremos o “Dia Internacional da Mulher”, e atrações como a Montanha Amarela, em Anhui, a Área Cênica de Jiuzhaigou, em Sichuan, e o Parque Florestal de Pingshan, em Nanjing, estão oferecendo políticas de isenção de bilhetes limitadas para visitantes femininas, resultando em um aumento de mais de 1,8 vezes no volume de buscas para as atrações relacionadas. O “efeito de isenção de bilhetes”, combinado com o fim de semana e o feriado do Dia da Mulher, resultou em um aumento de mais de 65% nas reservas de produtos de viagem em comparação com o fim de semana anterior.

O Instituto de Pesquisa da Tongcheng acredita que o mercado cultural e turístico após o feriado deste ano apresenta características de “baixa estação não tão baixa”, impulsionado principalmente por três fatores: primeiro, várias atrações turísticas implementaram isenções de bilhetes, estimulando diretamente a disposição dos turistas para viajar; segundo, as viagens locais e de proximidade tornaram-se a norma, com um raio de viagem encurtado, mas uma frequência de viagens claramente aumentada; terceiro, alguns trabalhadores e grupos de idosos escolheram viajar fora de pico após o feriado, buscando uma experiência de viagem com melhor relação custo-benefício. Com o aquecimento do clima, na última semana, o volume de buscas na plataforma de viagens Tongcheng para palavras-chave como “apreciar flores” e “caminhadas de primavera” aumentou mais de 110%, e espera-se que no final de março o país enfrente uma nova onda de pico de viagens.

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