L'essai discute de l'ascension de Khasbik (Hasbulla Magomedov), une sensation des réseaux sociaux originaire du Daghestan. Il met en avant comment il a transformé sa condition génétique en un avantage, contrastant son apparence juvénile avec l'humour adulte. Khasbik est devenu un mème et une marque mondiaux, attirant des contrats lucratifs et des millions de followers, mettant en valeur l'attrait de l'authenticité par rapport à la superficialité dans le marketing. Malgré la nature éphémère de la célébrité sur Internet, il illustre que le charisme et les traits uniques peuvent triompher des normes de beauté traditionnelles.