OpenAI vs. Anthropic: el enfrentamiento en el anuncio del Super Bowl señala que hemos entrado en la era de las provocaciones de la IA, y la carrera por poseer agentes de IA solo se está calentando

La Super Bowl de ayer ofreció más que una victoria de los Seattle Seahawks, una actuación de medio tiempo de Bad Bunny y anuncios de cerveza. La extravagancia anual del fútbol de este año proporcionó una visión vívida de cómo la larga rivalidad entre OpenAI y Anthropic en inteligencia artificial ha estallado en un concurso mucho más ruidoso sobre percepción, posicionamiento y poder.

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Por primera vez, Anthropic gastó millones de dólares en varios anuncios satíricos para la Super Bowl. Los anuncios tenían los titulares “Engaño,” “Traición,” “Traición,” y “Violación,” y todos llevaban el lema: “Los anuncios están llegando a la IA. Pero no a Claude.”

Aunque los anuncios no mencionaron a OpenAI por su nombre, claramente eran una crítica dirigida a los planes de OpenAI de vender anuncios dentro de ChatGPT, y los anuncios señalaban que Anthropic se ha comprometido a mantener su chatbot Claude sin anuncios. La dirección de OpenAI respondió públicamente, defendiendo su estrategia y emitiendo su propio anuncio más serio para la Super Bowl que mostraba su herramienta Codex, centrada en “constructores”—impulsando la idea de que cualquiera puede construir con IA.

El ruido en las redes sociales en torno a los anuncios creció tanto antes del juego que la disputa se filtró en trolling y desinformación. Comenzaron a circular titulares falsificados en X, alegando cambios de última hora en el anuncio de OpenAI para la Super Bowl—lo que llevó al presidente de OpenAI, Greg Brockman, a llamar a una publicación en Reddit “noticias falsas” y a la directora de marketing de la compañía, Kate Rouch, a señalar una publicación en X sobre una supuesta historia en la revista Ad Age que decía que OpenAI había modificado su anuncio de última hora, calificándola como “titular falso y sitio web completamente falso.” (Lo cual era cierto. La reportera de Ad Age, cuyo nombre figuraba en la historia, también salió a las redes sociales para decir que no había escrito el artículo.) Mientras tanto, el programa de tecnología TBPN lanzó su propia “noticia” inventada en la esfera de X con Claude Con Anuncios, un sitio web parodia.

Una lucha más amplia más allá de los modelos

Lo que durante años fue, al menos públicamente, una batalla relativamente contenida entre las dos empresas por el rendimiento bruto de los modelos—destacada nuevamente por los lanzamientos enfrentados de Claude Opus 4.6 y GPT-5.3-Codex la semana pasada—ahora se ha convertido en una lucha más amplia por la marca, la confianza, las narrativas de seguridad y, en última instancia, quién tiene la autoridad para definir la próxima generación de agentes de IA inteligentes.

Antes de la Super Bowl, el CEO de OpenAI, Sam Altman, respondió de manera inusualmente directa a la campaña de Anthropic, calificando los anuncios de “divertidos” pero “claramente deshonestos.” En una publicación extensa en X, Altman escribió: “Anthropic ofrece un producto caro a personas ricas. Nos alegra que lo hagan, y nosotros también lo estamos haciendo, pero también sentimos firmemente que debemos llevar la IA a miles de millones de personas que no pueden pagar suscripciones.”

Por su parte, Anthropic ha dejado en gran medida que su marketing y declaraciones públicas hablen por sí mismos. La presidenta de Anthropic, Daniela Amodei, insistió en Good Morning America que el anuncio no pretendía ser sobre OpenAI ni “sobre ninguna otra empresa que no sea nosotros.”

Anthropic había dirigido previamente ataques a OpenAI sin nombrarlos específicamente. En mayo de 2025, Anthropic colocó vallas publicitarias en San Francisco que decían “IA en la que puedes confiar” y “La que no tiene toda la drama,” muchas interpretaron esto como una referencia indirecta al fallido golpe de directorio contra Altman en OpenAI en noviembre de 2023 y la posterior rotación de personal. Y el CEO Dario Amodei recientemente criticó los momentos de “alerta roja” de sus rivales, sin nombrar a Google ni a OpenAI—ambas han declarado “alertas rojas” oficiales para responder a la presión competitiva de otros laboratorios de IA. Las vallas intentaron posicionar a Anthropic como más calmado y deliberado que sus competidores.

En una publicación en un blog junto con la campaña de la Super Bowl, Anthropic afirmó que estaba tomando una “decisión de principios” de no mostrar enlaces patrocinados ni anuncios dentro de su chatbot Claude. “Las conversaciones que las personas tienen con los LLMs suelen ser muy personales,” escribió la compañía. “Usar detalles íntimos como estos para servir anuncios no parecía una forma respetuosa de tratar la información de nuestros usuarios.”

La disputa pública continuó incluso mientras el juego se desarrollaba en el campo. Daniel Steigman, miembro del equipo de Codex de OpenAI, escribió en X: “Prefiero mucho más la perspectiva positiva de OpenAI sobre la IA que la negativa de Anthropic durante los anuncios de la Super Bowl. Casi como si creyéramos en un futuro más brillante que estamos construyendo.”

El presidente de OpenAI, Brockman, republicó la publicación de Steigman, añadiendo: “Una diferencia fundamental en nuestra perspectiva sobre la IA.”

Un cambio de tono

El intercambio públicamente inusual marca un cambio de tono para ambas empresas. Históricamente, OpenAI evitaba nombrar directamente a Anthropic, mientras que Anthropic en su mayoría mantenía sus comentarios públicos enmarcados en sus propios principios en lugar de señalar las supuestas deficiencias de sus rivales.

Aún así, la rivalidad entre dos de las startups mejor financiadas de la historia es profunda. Anthropic fue fundada en 2020 por Dario Amodei, su hermana Daniela y otros ex empleados de OpenAI que se separaron por desacuerdos sobre seguridad, comercialización y el estilo de liderazgo de Altman. Pero una rivalidad que antes se centraba en la dirección de la investigación y las capacidades de los modelos ahora se desarrolla a través de narrativas contrapuestas sobre confianza, seguridad y cómo se debe usar la IA en el trabajo diario y la toma de decisiones.

La magnitud de la rivalidad OpenAI-Anthropic se subraya por lo grandes y diferentes que se han vuelto ambas empresas. OpenAI está valorada en aproximadamente 500 mil millones de dólares, con más de 800 millones de usuarios en todo el mundo, pero aún no obtiene beneficios y gasta agresivamente en infraestructura, computación y productos para consumidores. Anthropic, que está en proceso de recaudar fondos con una valoración reportada de 350 mil millones de dólares, es menor en número de usuarios pero ha establecido una fuerte presencia en el sector empresarial y ha dicho a los inversores que espera alcanzar el punto de equilibrio en 2028—antes que OpenAI—a pesar de seguir quemando miles de millones anualmente.

Es poco probable que la actual escalada por los anuncios de la Super Bowl sea la única entre ambas empresas. Mientras discutían sobre los anuncios la semana pasada, ambas lanzaron productos competidores en el mercado. Tanto Anthropic como OpenAI lanzaron nuevos modelos insignia—Claude Opus 4.6 y GPT-5.3-Codex, respectivamente—mientras OpenAI presentó Frontier, una plataforma de agentes de IA que se espera compita con Claude Code y los flujos de trabajo con agentes de Cowork.

Las apuestas son enormes. Por eso no sorprende que, a medida que la competencia pase de modelos a agentes, y de métricas a participación en el mercado real, y de estadísticas técnicas a percepción del usuario, la rivalidad entre OpenAI y Anthropic parezca estar lista para intensificarse.

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