Por qué las herramientas de anuncios de IA de Big Tech son un cambio de juego (Y lo que significa para el crecimiento)

La IA generativa está transformando la publicidad digital más rápido de lo que la mayoría de la gente se da cuenta. Meta y Google ya no solo están experimentando, están lanzando productos que realmente impactan en los ingresos.

El Manual: Convierte Materias Primas en Ingresos

Aquí está lo que está sucediendo en el terreno:

Google está implementando funciones de IA dentro de Performance Max que pueden tomar tus activos publicitarios en bruto (imágenes, texto, etc.) y remixarlos automáticamente para diferentes audiencias y ubicaciones. Piénsalo como un algoritmo de remix: dale bloques de construcción, y te devolverá variaciones optimizadas.

El movimiento de Meta es aún más agresivo. Ya han lanzado mejoras de Advantage+ que mejoran el rendimiento de los anuncios en un 14% por dólar gastado. Los ingresos de estas herramientas crecieron 7x en seis meses. Ahora están construyendo una solución publicitaria de inteligencia artificial generativa de pila completa que se lanzará a finales de año.

¿Pequeño detalle? Ambas empresas están apostando por su crecimiento a corto plazo en esto.

La Ventaja Injusta

¿Por qué pueden Meta y Google moverse más rápido que los demás? Dos razones:

Capital. Meta tiene $37.4B en efectivo disponible y generó $6.9B en flujo de caja libre el último trimestre. ¿Alphabet? Posición de efectivo de $115.1B, $17.2B en FCF. Construir y ejecutar modelos de IA generativa es brutalmente caro. Estos tipos pueden gastar 10 veces más que sus competidores.

Escala. Google y Meta todavía controlan ~50% de todo el gasto en publicidad digital en EE. UU. Eso significa:

• Amortizan los costos de I+D entre miles de millones de usuarios
• Recogen datos de retroalimentación más rápido ( lo que funciona, lo que no funciona )
• Su IA aprende más rápido que la de los competidores

Resultado: Su liderazgo en IA solo se multiplica con el tiempo.

La Inflexión de Ingresos

Ambas empresas se encontraron con un muro de crecimiento en 2022. Los analistas están proyectando un crecimiento tibio para 2023-2024. Pero aquí está la cuestión: si sus herramientas de IA realmente ayudan a los anunciantes a gastar de manera más inteligente y obtener un mejor ROI, los presupuestos de marketing volverán a fluir hacia ellos.

Meta necesita esto especialmente: los anuncios display son su fuente principal de ingresos, y la IA generativa está hecha para optimizar la creatividad. Google tiene ingresos más diversificados ( la búsqueda domina ), pero también tienen un hambre igual por reiniciar el crecimiento.

El mercado está valorando un crecimiento lento. Si las herramientas de IA revierten la disminución de la cuota de anuncios y reavivan el crecimiento de los ingresos, ambos podrían superar significativamente las expectativas del consenso.

La Apuesta Real

Esto no se trata solo de los resultados de 2023-2024. Se trata de si estas empresas pueden utilizar su ventaja en IA para reiniciar su trayectoria de crecimiento durante los próximos 5-10 años. La escala + capital + ventajas de velocidad que tienen ahora podrían crear una brecha cada vez mayor que será difícil de cerrar.

Por eso los inversores deberían estar observando esto más de cerca de lo que probablemente lo están.