MrBeast: el imperio financiero del creador de contenido en la economía digital

Mr. Beast (Jimmy Donaldson) lidera por segundo año consecutivo la lista de los bloggers de YouTube mejor pagados. Según Forbes, en 2021 sus ingresos por contenido de video fueron de alrededor de 54 millones de dólares, y en 2022 esta cifra podría haber crecido hasta 110 millones de dólares.

El estado actual del emprendedor de contenido se estima en 500 millones de dólares. Es interesante que en 2022 Donaldson buscaba inversores para su estudio de contenido, lo que podría haber elevado la valoración de su activo principal a 1.500 millones de dólares. "Las posibilidades de convertirse en multimillonario aumentan si no te fijas ese objetivo", señala Donaldson. "Simplemente hay que concentrarse en hacer que tu empresa sea genial."

El modelo de negocio de Mister Beast atrae la atención incluso de los círculos académicos: fue invitado a hablar en la Escuela de Negocios de Harvard. Consideremos la estructura de su imperio digital diversificado.

Ecosistema de contenido multicanal

La estrategia de Mr. Beast en el espacio digital se basa en la creación de todo un ecosistema de plataformas de contenido. Sus principales proyectos de YouTube son:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores
• Beast Reacts: 22,5 millones
• MrBeast Shorts: 21,5 millones
• Beast Philanthropy: 12,6 millones
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 millones

La producción de contenido está centralizada en la ciudad natal del bloguero, Greenville, donde se encuentra su estudio, que se está expandiendo activamente a tres grandes centros de producción. Donaldson planea crear un tipo de centro creativo que atraerá a otros creadores de contenido.

El equipo de MrBeast cuenta con alrededor de 50 empleados, incluidos guionistas, editores y asistentes. Parte del personal clave son amigos y familiares de Donaldson, quienes lo han apoyado desde sus primeros pasos en YouTube.

Negocio de restaurante virtual MrBeast Burger

El lanzamiento de su propia cadena de comida rápida tuvo lugar en diciembre de 2020. Para anunciar el proyecto, Donaldson alquiló un snack bar en Greenville y organizó un punto temporal con entrega gratuita de comida. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. La fila de automóviles en el día de la inauguración se extendió más de 30 kilómetros.

En la actualidad, la red MrBeast Burger cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y varios establecimientos en otros países. El secreto de esta rápida expansión radica en el modelo innovador de restaurante virtual. Los pedidos se realizan exclusivamente a través de la aplicación, y la preparación se lleva a cabo en las cocinas de los establecimientos asociados.

MrBeast Burger se ha convertido en una de las marcas más dinámicas en la industria de comida rápida de EE. UU. — en los primeros tres meses se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, se inauguró el primer restaurante físico de la marca.

Marca de producto Feastables

La línea de snacks incluye las barras de chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies, que se venden a través de la tienda en línea y la cadena de supermercados Walmart. El lanzamiento de la marca en enero de 2022 fue acompañado de una extensa campaña de marketing con premios en efectivo y un concurso especial para los compradores que encontraran uno de los diez boletos dorados en las chocolatinas.

La competencia final incluyó un concurso de cocina para preparar postres, que fue juzgado por el famoso chef británico Gordon Ramsay. El ganador recibió como gran premio una fábrica de chocolate al estilo de Willy Wonka.

Según Business Insider, en los primeros meses de operación, la marca Feastables ha vendido productos por más de 10 millones de dólares.