💰 MrBeast: líder de la monetización en YouTube y propietario de un imperio empresarial en crecimiento

MrBeast (Jimmy Donaldson) ha sido el youtuber mejor pagado del mundo durante dos años consecutivos. En 2021, sus ingresos por contenido de video alcanzaron aproximadamente 54 millones de dólares, y según las proyecciones de Forbes, en 2022 esta cifra podría haber aumentado a 110 millones de dólares.

Los analistas financieros evalúan el patrimonio total del creador de contenido en 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson buscaba inversores para adquirir una participación en su estudio de contenido. Con una transacción exitosa, el valor de su activo principal podría alcanzar los 1.500 millones de dólares. "La probabilidad de convertirse en multimillonario aumenta si no se establece como objetivo principal", señala Donaldson. "Solo hay que concentrarse en crear una empresa realmente de calidad".

El modelo de negocio de MrBeast es tan efectivo que lo invitaron a dar una conferencia en la Escuela de Negocios de Harvard. Analicemos la estructura de su imperio digital:

Estudio de contenido multicanal

Donaldson desarrolla no uno, sino varios canales de YouTube con una audiencia de varios millones:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores
• Beast Reacciona: 22,5 mln
• MrBeast Shorts: 21,5 millones
• Beast Philanthropy: 12,6 millones
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 millones

La producción de contenido para todos los canales está centralizada en la ciudad natal del blogger — Greenville, donde se encuentra su estudio, que ahora se está expandiendo a tres grandes centros de producción. Donaldson planea convertir este lugar en un centro creativo, atrayendo a otros creadores de contenido para desarrollar sus propios proyectos.

A día de hoy, el equipo de MrBeast cuenta con alrededor de 50 empleados: guionistas, editores y asistentes. Los amigos y familiares de Donaldson ocupan posiciones clave, ya que han participado en el desarrollo de la estrategia de crecimiento de los canales de YouTube desde el principio.

MrBeast Burger: modelo innovador de restaurantes virtuales

Donaldson anunció el lanzamiento de su propia cadena de comida rápida en diciembre de 2020. Para comenzar, alquiló un establecimiento en Greenville y abrió temporalmente un punto de distribución de comida gratuita. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. El día de la apertura, la fila de automóviles se extendió por más de 30 kilómetros.

Hoy en día, la red MrBeast Burger cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y varias ubicaciones en otros países. El secreto de esta rápida expansión radica en el formato de restaurante virtual. Los pedidos se aceptan exclusivamente a través de la aplicación móvil, y la preparación de los platos se lleva a cabo en establecimientos físicos asociados, con los que la marca ha firmado acuerdos.

MrBeast Burger se convirtió en una de las marcas de comida rápida de más rápido crecimiento en EE. UU. — en los primeros tres meses de operación se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, Donaldson abrió su primer restaurante físico.

Feastables: expansión en la industria alimentaria

El bloguero también está desarrollando una línea de productos alimenticios que incluye el chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies. La distribución se realiza tanto a través de ventas por internet como a través de grandes cadenas minoristas, incluyendo Walmart.

En honor al lanzamiento de la marca en enero de 2022, Donaldson organizó una gran campaña de marketing con premios en efectivo y una competencia especial para los compradores que encontraran uno de los diez boletos dorados escondidos en las tabletas de chocolate.

Los finalistas del concurso compitieron en la preparación de postres bajo la evaluación del famoso chef Gordon Ramsay. El ganador recibió como regalo una auténtica fábrica de chocolate, lo que recuerda la trama del libro sobre Willy Wonka.

Según Business Insider, en los primeros meses de existencia de la marca Feastables, las ventas superaron los 10 millones de dólares, demostrando una alta efectividad en la monetización de una audiencia leal.