¿Quién es este Hasbik? Una mirada al fenómeno desde adentro

Recuerdo la primera vez que vi a este chico en el feed. ¡Un hombrecillo con cara de niño y chistes completamente adultos! Nuestro Hasbulla Magomedov, a quien todos llaman Hasbik, nació en 2003 en Makhachkala. Y saben, ¿qué es lo que realmente engancha de él? No se hace la víctima de su rasgo genético, sino que lo ha convertido en una ventaja.

El desequilibrio hormonal lo convirtió en un niño eterno por fuera, pero por dentro hay un verdadero hombre del Cáucaso con un humor duro. Eso es lo que atrae: el contraste entre su rostro infantil y sus comportamientos adultos.

De bloguero daguestaní a meme mundial

En 2021, los videos con él se difundieron como la pólvora. Un chico de Daguestán con la estatura de un niño imitaba a los luchadores de la UFC de tal manera que incluso los propios luchadores se reían hasta llorar. Especialmente se recuerdan sus batallas dramatizadas con Abdu Rozik - ¡fue algo! Dos pequeños hombres gritan el uno al otro como auténticos luchadores antes de un combate.

Y nadie en las grandes marcas creía al principio que Hasbik se convertiría en su rostro. ¿Y ahora? Las mayores plataformas de comercio de criptomonedas e incluso la UFC luchan por el derecho a colaborar con él. ¡Aquí tienes a un "extraño blogger de la provincia"! En general, nuestros especialistas en marketing a menudo son ciegos a los verdaderos talentos hasta que estos "explotan" el mercado occidental.

Hasbik hoy – ya no es un meme, sino una marca

Ahora tiene millones de seguidores en redes sociales prohibidas, contratos con marcas mundiales y, se dice, gana más que muchos altos directivos rusos. Aparece en videos musicales, en pódcast, y su característica física se ha convertido en su singularidad.

Mientras otros blogueros se copian entre sí y se pierden en una masa anónima, Hasbik se recuerda de inmediato. Y aunque algunos lo critican por "explotar su enfermedad", creo que él es un gran tipo: tomó lo que otros llamarían una maldición y lo convirtió en oro.

Y estas plataformas de criptomonedas que lo invitan... es inteligente, por supuesto. Pero resulta un poco incómodo cómo utilizan su imagen. Él probablemente no entiende nada de blockchain y tokens, pero para atraer a nuestra gente es perfecto.

¿Qué significa el fenómeno Hasbik para el marketing?

Hasbik ha demostrado una cosa sencilla: la autenticidad supera al glamour. La gente está cansada de los influencers retocados con vidas perfectas. Necesitan a alguien real, con un toque especial, aunque sea un poco extraño.

Para las marcas, este es un signo: busquen no un envoltorio bonito, sino un verdadero carácter. En un mundo donde la atención de los usuarios salta de una imagen a otra en segundos, ganará quien se haga recordar. Y a Hasbika, visto una vez, es imposible olvidar.

Sí, no excluyo que en un par de años puedan olvidarse de él. La fama en Internet es inconstante. Pero por ahora, el pequeño daguestaní con un gran carácter demuestra: en nuestro mundo, la apariencia no es nada si tienes carisma y la habilidad de convertir los defectos en virtudes.

P.D. Las redes sociales mencionadas en el texto están prohibidas en la Federación Rusa.