I. Monedas de celebridades, desde su nacimiento hasta el marketing
Warren Buffett ha continuado el legado benéfico de su difunta esposa, Susan Buffett, con 23 años de perseverancia, transformando el entusiasmo de un grupo de élites empresariales en la "subasta de tiempo" de renombre mundial, creando el modelo de "almuerzo carísimo" más icónico en la historia de la caridad humana.
La monetización del tiempo de las celebridades en realidad no es poco común en Web3, desde el antiguo Time New Bank hasta el Friend.tech posterior, el camino de SocialFi se ha explorado durante más de siete u ocho años, pero la mayoría de las veces no es atronador ni lluvioso. Después de todo, la importancia del comercio especulativo en el mundo on-chain suele ser mayor que este tipo de "socialización frágil" establecida con Token como vínculo, y lo que realmente importa a la mayoría de los usuarios no son las ideas exclusivas compartidas por las celebridades, sino que se centra en el "volumen y precio" de las celebridades. Por otro lado, la plataforma SocialFi es demasiado pequeña y engorrosa para las principales celebridades, y la ya escasa influencia para los KOL es vergonzosa y tonta para poner en una plataforma SocialFi con precios transparentes y pocos usuarios.
La falta de acumulación hace que el camino de SocialFi aún no sea viable, por lo que la ruta de monetización del valor de las celebridades en Web3 necesita primero diversificarse, luego transitar y finalmente evolucionar. Una comunidad con un sistema de suscripción de pago, una cuenta de X verificada con la insignia azul, esta combinación de Web2 con acumulación es lo que actualmente necesitan los KOL. Y la ruta de conversión del valor de las celebridades de alto nivel siempre ha sido poco fluida, como una gran empresa con millones de productos esperando ser liquidadas, To B no es rentable, To C no tiene soporte.
La monetización del tiempo a la monetización de la influencia es el primer paso bastante exitoso en la exploración de caminos, y los NFT han desempeñado este papel durante un largo período de tiempo. Pero, evidentemente, las características de escasez, venta a precio fijo y falta de liquidez que enfatizan los NFT no satisfacen a ambas partes compradoras y vendedoras. Esta forma de vender souvenirs ha fracasado tras el apagón del ecosistema BTC.
El valor de las celebridades necesita un nuevo portador, y aunque la respuesta ha estado oculta durante mucho tiempo en la historia de Musk y Doge, este asunto aún necesita algunas oportunidades. El año pasado, la locura de las monedas Pump.fun barrió el círculo de las monedas, y la ola de memes se llevó a cabo junto con las elecciones presidenciales de EE. UU., y varias monedas presidenciales privadas han aparecido durante este período. El aumento de precio ultra alto y la popularidad han hecho que algunos comerciantes detrás de escena en el círculo de divisas huelan la oportunidad y permitan que las verdaderas celebridades emitan monedas mediante la firma de contratos o incentivos, mientras que el resto será operado por ellos. Suena un poco como cómo trabaja una agencia MCN con un influencer, pero es violento. DESDE CAITLIN JENNER (CAMPEONA OLÍMPICA DE DECATLÓN DE ESTADOS UNIDOS Y UNA DE LAS ADMIRADORAS NÚMERO UNO DE TRUMP) HASTA LIBRA DEL PRESIDENTE MILLEY. Comienza con un tweet y termina con una vela que cae verticalmente. Todo el proceso puede durar unos pocos días o tan solo unas horas para completar la cosecha. Luego, el guión suele ser una gran V en las redes sociales para abrir una "investigación" urgente, el equipo emisor de monedas publica y se abandona entre sí, y finalmente se acaba, y nace el concepto de monedas de celebridades en esta pluma de pollo.
Pero en cualquier caso, el camino se vuelve muy claro, solo en términos de resultados iniciales, los memes son un canal de distribución perfecto de baja barrera, pero los memes de celebridades que carecen de valor intrínseco se van, ¿y a dónde van después de que termine el PvP? La pregunta cambia del portador a la existencia eterna, el Agente de IA puede informarte sobre el futuro de la humanidad, el RWA puede describir la pista de cien billones y la moneda de la celebridad puede contar ¿qué historia?
La respuesta de Trump es bastante cliché, quiere ofrecer a los primeros 220 poseedores de TRUMP una "hora presidencial" adicional, mientras que los primeros 25 poseedores también serán invitados a un viaje VIP especial a la Casa Blanca al día siguiente. El valor de la moneda de celebridades ha vuelto a depender del "tiempo"; en mi opinión, este plan puede ayudar a resolver la urgencia del desbloqueo de tokens, pero no puede sostener el crecimiento a largo plazo del precio del token.
Un buen Meme debería enfatizar la emoción y la narrativa, en lugar de empoderar. El valor de las monedas de celebridades no está en las opiniones y el tiempo de la celebridad, sino en la historia de la celebridad y la emoción detrás de ella. La invitación a la cena de Trump parece más una venta de una versión extremadamente cara del Social Token, que se desvanecerá una vez que termine su tiempo como presidente. Cómo comercializar bien a TRUMP, el equipo de criptografía detrás de Trump tal vez debería consultar al Ministro de Doge, ya que Doge está vinculado a Musk y SpaceX y Tesla. To The Moon sigue siendo un lema grabado en el corazón de los usuarios del criptoespacio, la moneda del pueblo hace que los poseedores crean firmemente que 1 Doge= 1 U, desafiando las finanzas tradicionales de acuerdo con el ADN de las criptomonedas, de hecho, cada punto es Musk usando su propio poder para vender emociones al público, aunque la mayoría de estas historias aún no se han hecho realidad. El marketing de las monedas de celebridades aún tiene un largo camino por explorar, la memeización de la influencia personal no debería ser tan burda como un tuit o un buen anuncio. Venir al criptoespacio para ganar dinero no es odioso, pero al menos hay que entender primero el criptoespacio.
Dos, Dragón Malvado
El proyecto Blur ha sido poco mencionado últimamente; recuerdo que la última vez que se habló de él fue cuando Blast lanzó su sistema de puntos.
Con la desaparición de la narrativa de los NFT, muchas historias se han convertido en cosa del pasado, pero la huella que Pacman dejó en este círculo no desaparecerá. Blur pudo derrotar a OpenSea, el cazador de dragones de aquel año, gracias a la combinación de "Puntos + cero comisiones, regalías + bifurcación social", logrando un cerco rural a la ciudad al estilo PDD. El día del airdrop, el logo naranja llenó Twitter, y creo que ningún jugador de NFT lo olvidará. Desde el punto de vista del marketing, las tres jugadas de Blur son invencibles; no solo superaron a competidores que otras plataformas de NFT ni se atrevían a imaginar, sino que también lograron que muchos usuarios que nunca habían jugado con NFT se unieran a la carrera por los puntos, rompiendo múltiples récords en solo unos meses. Casi todos los proyectos Web3 posteriores a Blur han venerado este modelo de marketing como una biblia.
En ese momento, los jugadores de NFT que habían estado sufriendo con OpenSea durante mucho tiempo estaban aplaudiendo, pero Blur finalmente cambió de un niño asesino de dragones a un dragón malvado. Para empezar poco a poco, Airdrop 3 fue mi primera aversión a los incentivos de la Web3, y Blur utilizó un enfoque autodestructivo a cambio de TVL y volumen. Al comienzo del evento, dije que los NFT acelerarían la muerte. El mecanismo Bid For Airdrop anima a los usuarios a realizar pedidos pero no a realizar una compra, lo que provoca una falsa demanda y una espiral de precios. La mecánica atrae a los arbitrajistas en lugar de a los compradores reales, y una vez que el valor del token de Blur colapse, todas las fichas azules quedarán enterradas juntas. Y luego la muerte de los NFT, desde mi perspectiva, el incentivo Bid de Blur fue el comienzo, y el lanzamiento de la serie Elementals de Azuki fue el final. Por supuesto, se debe más al hecho de que los NFT nunca han encontrado el camino correcto (Pudgy no cuenta).
Más tarde, Pacman lanzó sucesivamente el protocolo de préstamos NFT Blend y el Ethereum Layer 2 Blast. El estilo de juego de estos dos protocolos básicamente continúa la estrategia subyacente de Blur. Blend utiliza un mecanismo de recompensa de puntos de préstamo, y los usuarios pueden obtener puntos de airdrop por participar en préstamos garantizados de NFT, continuando con la lógica de "el comercio es minería". Blast adopta el modelo de "puntos de depósito + puntos de invitación", y los usuarios pueden apostar ETH o stablecoins para ganar los ingresos nativos de Blast y los puntos de airdrop. La lógica de ingresos del primero se basa en métodos de ingresos comunes en el mercado de préstamos, como los intereses de los préstamos y el arbitraje de liquidación. Este último es apostar ETH en protocolos DeFi como Lido para ganar intereses y obtener ingresos. Pacman construye un banco de criptomonedas de circulación propia con ETH bloqueado en los tres, pero los rendimientos para los usuarios son desiguales. Además de los lucrativos primeros días de Blur, los incentivos para proyectos posteriores básicamente anunciaron el final de la era de los lanzamientos aéreos. Los puntos centralizados hacen que todos los incentivos sean una caja oscura, las reglas son autoestablecidas y el juego espontáneo de puntos es criticado por los usuarios.
¿Cuáles son las otras consecuencias del sistema basado en puntos? La primera es la falsa prosperidad, en la que los usuarios bloquearán sus activos en varios protocolos cuando las recompensas sean visibles, sólo a cambio de tokens de proyectos. Sin embargo, la parte del proyecto puede utilizar estos datos de usuario falsos y un TVL ultra alto para recaudar fondos en todas partes y negociar con el exchange, mientras que los VC, que están acostumbrados a medir el valor por datos, han sufrido grandes pérdidas. El segundo punto es entorpecer la innovación, el proyecto no es tan bueno como la actividad, y se entierra el proyecto que realmente tiene tecnología pero no entiende de marketing. El tercer punto es la fragmentación de la liquidez, donde los activos verdaderamente valiosos se bloquean en varios protocolos, solo para jugar este juego que se cree que es una pérdida. El cuarto punto, y el más importante, es que cuando se introduce el sistema de puntos, un gran número de estudios, inversores minoristas y ballenas se vierten sólo para competir por un pequeño trozo del pastel. O se lucha por la cantidad o el capital, y la asignación per cápita de los inversores minoristas es tan pequeña que es difícil compensar el gas de vez en cuando, y la era de los lanzamientos aéreos realmente ha terminado.
Hoy en día, el sistema de puntos sigue siendo el modelo dominante en Web3, y la "minería de puntos" ha fomentado la proliferación de una cultura especulativa, mientras que Point Market ha amplificado este fenómeno. Los incentivos de las airdrops han distorsionado la esencia de los usuarios tempranos y de la comunidad; la era de las airdrops que comenzó hace unos años con Uni tenía buenas intenciones, promovió el DeFi Summer y logró una verdadera retención y crecimiento de usuarios. Sin embargo, en esta época, cada vez que un proyecto se lanza, significa una gran retirada de fondos y la aparición de una "ciudad fantasma". Si los proyectos cancelan este modelo, caerán en una situación aún más pasiva; en esta disyuntiva, los usuarios solo pueden buscar nuevos refugios.
Tres, Cadena Pública
Ethereum se basó en el desarrollo de la tecnología y la persistencia de la descentralización en la era salvaje, que formó una ecología tan vasta más tarde. Pero el camino hacia el éxito es diferente en cada época. Si se hubiera colocado hace diez años, quién hubiera pensado que Tencent no podría reproducir una plataforma de videos cortos, y Taobao eventualmente sería eliminado por una empresa de comercio electrónico con una interfaz de usuario llena de barras. Del mismo modo, hace dos años, no podría haber imaginado que Solana tropezaría con un elefante gigante algún día. Pero lo cierto es que en esta era de estancamiento de la capa de aplicación, el marketing y la utilidad son mayores que las llamadas creencias técnicas.
Hace dos días, EF publicó tres artículos reafirmando la visión futura de Ethereum y la estructura de gestión de la fundación. La información clave que se reveló no es complicada: primero, la descentralización del poder de EF, interviniendo estratégicamente en proyectos cuando sea necesario y retirándose activamente cuando no lo sea. Segundo, la reestructuración del liderazgo de EF para mejorar la eficiencia ejecutiva y fortalecer la comunicación con la comunidad. Tercero, mantener la ruta técnica de escalado por fragmentación, además de explorar RISC-V como alternativa a EVM. Aunque en general todavía hay un poco de sensación de halal, EF realmente ha dejado de lado su postura arrogante.
Pero, ¿son estos los verdaderos problemas de Ethereum? Todo lo que puedo decir está relacionado, pero no absolutamente. Algunos de los cambios en el atractivo se centran principalmente en la insatisfacción de los usuarios con EF y su renuencia a mezclarse con el mundo, que también es la causa principal de la enfermedad de Ethereum, y esta persona es naturalmente Vitalik. No hay nada de malo en no entender y no querer entender los memes, pero la culpa es que el propio Vitalik sigue desempeñando un papel de liderazgo absoluto en Ethereum. Un proyecto con una capitalización de mercado de 220 mil millones está dirigido por un joven algo voluntarioso e idealista, y esta persona no está dispuesta a aceptar la cultura dominante en el círculo actual, entonces la soledad en este momento es solo una necesidad. Sin embargo, afortunadamente, todavía hay una Base similar a Tinder en la única Capa 2 que puede competir con Solana, y si fuera miembro de EF, definitivamente solicitaría ayuda extranjera a CB.
Dejando de lado la perspectiva de las teorías de conspiración sobre BNB, al menos CZ, este líder que tampoco entiende los memes, está haciendo todo lo posible por aceptar estos conceptos. En este tiempo desde su liberación, ha impulsado campos como DeSci, que fueron muy populares en su momento, pero la falta de una base sólida en Occidente hace que cada auge de BNB sea un tanto efímero.
La victoria de Solana radica en su postura más baja. La Solana tras la explosión de SBF no es diferente de un niño que ha perdido la protección de sus padres. Ante el gigante que es Ethereum, debe aprovechar todas las oportunidades. Desde el catalizador Silly Dragon, hasta los diversos super Meme, Dapp y PayFi que vinieron después. En el pasado, solíamos burlarnos de Solana como una cadena de un solo jugador, pero en términos de inclusión y apoyo al ecosistema, parece ser más descentralizada.
No es que Pump.fun haya rescatado a Solana, sino que Pump.fun solo puede nacer en este suelo de Solana. Esto tiene una similitud con lo que ocurrió hace unos años con Uni y Ethereum. La primera cadena para los usuarios no técnicos es el concepto central del marketing de Solana: accesible, fácil y eficiente. En la actualidad, cuando Crypto avanza hacia los usuarios occidentales, el pragmatismo es lo más importante, ¡viva el pueblo! Solana ciertamente es adecuada para convertirse en la primera cadena.
Conclusión
Sobre la historia del marketing, omito aquí NFT y GameFi. Si en el futuro ambos pueden resurgir, tal vez lo agregaré. La narrativa del mundo cripto siempre evoluciona en la tensión entre el idealismo técnico y la avaricia humana. El aumento de los tokens, la prosperidad de los proyectos y el renacimiento de las cadenas de bloques públicas, en esencia, provienen de un marketing exitoso. En el pasado escuchábamos la narrativa técnica, y hoy debemos integrarnos en lo secular.
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El contenido es solo de referencia, no una solicitud u oferta. No se proporciona asesoramiento fiscal, legal ni de inversión. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más información sobre los riesgos.
La "estética de marketing" de Crypto
Autor original: Investigador de YBB Capital Zeke
I. Monedas de celebridades, desde su nacimiento hasta el marketing
Warren Buffett ha continuado el legado benéfico de su difunta esposa, Susan Buffett, con 23 años de perseverancia, transformando el entusiasmo de un grupo de élites empresariales en la "subasta de tiempo" de renombre mundial, creando el modelo de "almuerzo carísimo" más icónico en la historia de la caridad humana.
La monetización del tiempo de las celebridades en realidad no es poco común en Web3, desde el antiguo Time New Bank hasta el Friend.tech posterior, el camino de SocialFi se ha explorado durante más de siete u ocho años, pero la mayoría de las veces no es atronador ni lluvioso. Después de todo, la importancia del comercio especulativo en el mundo on-chain suele ser mayor que este tipo de "socialización frágil" establecida con Token como vínculo, y lo que realmente importa a la mayoría de los usuarios no son las ideas exclusivas compartidas por las celebridades, sino que se centra en el "volumen y precio" de las celebridades. Por otro lado, la plataforma SocialFi es demasiado pequeña y engorrosa para las principales celebridades, y la ya escasa influencia para los KOL es vergonzosa y tonta para poner en una plataforma SocialFi con precios transparentes y pocos usuarios.
La falta de acumulación hace que el camino de SocialFi aún no sea viable, por lo que la ruta de monetización del valor de las celebridades en Web3 necesita primero diversificarse, luego transitar y finalmente evolucionar. Una comunidad con un sistema de suscripción de pago, una cuenta de X verificada con la insignia azul, esta combinación de Web2 con acumulación es lo que actualmente necesitan los KOL. Y la ruta de conversión del valor de las celebridades de alto nivel siempre ha sido poco fluida, como una gran empresa con millones de productos esperando ser liquidadas, To B no es rentable, To C no tiene soporte.
La monetización del tiempo a la monetización de la influencia es el primer paso bastante exitoso en la exploración de caminos, y los NFT han desempeñado este papel durante un largo período de tiempo. Pero, evidentemente, las características de escasez, venta a precio fijo y falta de liquidez que enfatizan los NFT no satisfacen a ambas partes compradoras y vendedoras. Esta forma de vender souvenirs ha fracasado tras el apagón del ecosistema BTC.
El valor de las celebridades necesita un nuevo portador, y aunque la respuesta ha estado oculta durante mucho tiempo en la historia de Musk y Doge, este asunto aún necesita algunas oportunidades. El año pasado, la locura de las monedas Pump.fun barrió el círculo de las monedas, y la ola de memes se llevó a cabo junto con las elecciones presidenciales de EE. UU., y varias monedas presidenciales privadas han aparecido durante este período. El aumento de precio ultra alto y la popularidad han hecho que algunos comerciantes detrás de escena en el círculo de divisas huelan la oportunidad y permitan que las verdaderas celebridades emitan monedas mediante la firma de contratos o incentivos, mientras que el resto será operado por ellos. Suena un poco como cómo trabaja una agencia MCN con un influencer, pero es violento. DESDE CAITLIN JENNER (CAMPEONA OLÍMPICA DE DECATLÓN DE ESTADOS UNIDOS Y UNA DE LAS ADMIRADORAS NÚMERO UNO DE TRUMP) HASTA LIBRA DEL PRESIDENTE MILLEY. Comienza con un tweet y termina con una vela que cae verticalmente. Todo el proceso puede durar unos pocos días o tan solo unas horas para completar la cosecha. Luego, el guión suele ser una gran V en las redes sociales para abrir una "investigación" urgente, el equipo emisor de monedas publica y se abandona entre sí, y finalmente se acaba, y nace el concepto de monedas de celebridades en esta pluma de pollo.
Pero en cualquier caso, el camino se vuelve muy claro, solo en términos de resultados iniciales, los memes son un canal de distribución perfecto de baja barrera, pero los memes de celebridades que carecen de valor intrínseco se van, ¿y a dónde van después de que termine el PvP? La pregunta cambia del portador a la existencia eterna, el Agente de IA puede informarte sobre el futuro de la humanidad, el RWA puede describir la pista de cien billones y la moneda de la celebridad puede contar ¿qué historia?
La respuesta de Trump es bastante cliché, quiere ofrecer a los primeros 220 poseedores de TRUMP una "hora presidencial" adicional, mientras que los primeros 25 poseedores también serán invitados a un viaje VIP especial a la Casa Blanca al día siguiente. El valor de la moneda de celebridades ha vuelto a depender del "tiempo"; en mi opinión, este plan puede ayudar a resolver la urgencia del desbloqueo de tokens, pero no puede sostener el crecimiento a largo plazo del precio del token.
Un buen Meme debería enfatizar la emoción y la narrativa, en lugar de empoderar. El valor de las monedas de celebridades no está en las opiniones y el tiempo de la celebridad, sino en la historia de la celebridad y la emoción detrás de ella. La invitación a la cena de Trump parece más una venta de una versión extremadamente cara del Social Token, que se desvanecerá una vez que termine su tiempo como presidente. Cómo comercializar bien a TRUMP, el equipo de criptografía detrás de Trump tal vez debería consultar al Ministro de Doge, ya que Doge está vinculado a Musk y SpaceX y Tesla. To The Moon sigue siendo un lema grabado en el corazón de los usuarios del criptoespacio, la moneda del pueblo hace que los poseedores crean firmemente que 1 Doge= 1 U, desafiando las finanzas tradicionales de acuerdo con el ADN de las criptomonedas, de hecho, cada punto es Musk usando su propio poder para vender emociones al público, aunque la mayoría de estas historias aún no se han hecho realidad. El marketing de las monedas de celebridades aún tiene un largo camino por explorar, la memeización de la influencia personal no debería ser tan burda como un tuit o un buen anuncio. Venir al criptoespacio para ganar dinero no es odioso, pero al menos hay que entender primero el criptoespacio.
Dos, Dragón Malvado
El proyecto Blur ha sido poco mencionado últimamente; recuerdo que la última vez que se habló de él fue cuando Blast lanzó su sistema de puntos.
Con la desaparición de la narrativa de los NFT, muchas historias se han convertido en cosa del pasado, pero la huella que Pacman dejó en este círculo no desaparecerá. Blur pudo derrotar a OpenSea, el cazador de dragones de aquel año, gracias a la combinación de "Puntos + cero comisiones, regalías + bifurcación social", logrando un cerco rural a la ciudad al estilo PDD. El día del airdrop, el logo naranja llenó Twitter, y creo que ningún jugador de NFT lo olvidará. Desde el punto de vista del marketing, las tres jugadas de Blur son invencibles; no solo superaron a competidores que otras plataformas de NFT ni se atrevían a imaginar, sino que también lograron que muchos usuarios que nunca habían jugado con NFT se unieran a la carrera por los puntos, rompiendo múltiples récords en solo unos meses. Casi todos los proyectos Web3 posteriores a Blur han venerado este modelo de marketing como una biblia.
En ese momento, los jugadores de NFT que habían estado sufriendo con OpenSea durante mucho tiempo estaban aplaudiendo, pero Blur finalmente cambió de un niño asesino de dragones a un dragón malvado. Para empezar poco a poco, Airdrop 3 fue mi primera aversión a los incentivos de la Web3, y Blur utilizó un enfoque autodestructivo a cambio de TVL y volumen. Al comienzo del evento, dije que los NFT acelerarían la muerte. El mecanismo Bid For Airdrop anima a los usuarios a realizar pedidos pero no a realizar una compra, lo que provoca una falsa demanda y una espiral de precios. La mecánica atrae a los arbitrajistas en lugar de a los compradores reales, y una vez que el valor del token de Blur colapse, todas las fichas azules quedarán enterradas juntas. Y luego la muerte de los NFT, desde mi perspectiva, el incentivo Bid de Blur fue el comienzo, y el lanzamiento de la serie Elementals de Azuki fue el final. Por supuesto, se debe más al hecho de que los NFT nunca han encontrado el camino correcto (Pudgy no cuenta).
Más tarde, Pacman lanzó sucesivamente el protocolo de préstamos NFT Blend y el Ethereum Layer 2 Blast. El estilo de juego de estos dos protocolos básicamente continúa la estrategia subyacente de Blur. Blend utiliza un mecanismo de recompensa de puntos de préstamo, y los usuarios pueden obtener puntos de airdrop por participar en préstamos garantizados de NFT, continuando con la lógica de "el comercio es minería". Blast adopta el modelo de "puntos de depósito + puntos de invitación", y los usuarios pueden apostar ETH o stablecoins para ganar los ingresos nativos de Blast y los puntos de airdrop. La lógica de ingresos del primero se basa en métodos de ingresos comunes en el mercado de préstamos, como los intereses de los préstamos y el arbitraje de liquidación. Este último es apostar ETH en protocolos DeFi como Lido para ganar intereses y obtener ingresos. Pacman construye un banco de criptomonedas de circulación propia con ETH bloqueado en los tres, pero los rendimientos para los usuarios son desiguales. Además de los lucrativos primeros días de Blur, los incentivos para proyectos posteriores básicamente anunciaron el final de la era de los lanzamientos aéreos. Los puntos centralizados hacen que todos los incentivos sean una caja oscura, las reglas son autoestablecidas y el juego espontáneo de puntos es criticado por los usuarios.
¿Cuáles son las otras consecuencias del sistema basado en puntos? La primera es la falsa prosperidad, en la que los usuarios bloquearán sus activos en varios protocolos cuando las recompensas sean visibles, sólo a cambio de tokens de proyectos. Sin embargo, la parte del proyecto puede utilizar estos datos de usuario falsos y un TVL ultra alto para recaudar fondos en todas partes y negociar con el exchange, mientras que los VC, que están acostumbrados a medir el valor por datos, han sufrido grandes pérdidas. El segundo punto es entorpecer la innovación, el proyecto no es tan bueno como la actividad, y se entierra el proyecto que realmente tiene tecnología pero no entiende de marketing. El tercer punto es la fragmentación de la liquidez, donde los activos verdaderamente valiosos se bloquean en varios protocolos, solo para jugar este juego que se cree que es una pérdida. El cuarto punto, y el más importante, es que cuando se introduce el sistema de puntos, un gran número de estudios, inversores minoristas y ballenas se vierten sólo para competir por un pequeño trozo del pastel. O se lucha por la cantidad o el capital, y la asignación per cápita de los inversores minoristas es tan pequeña que es difícil compensar el gas de vez en cuando, y la era de los lanzamientos aéreos realmente ha terminado.
Hoy en día, el sistema de puntos sigue siendo el modelo dominante en Web3, y la "minería de puntos" ha fomentado la proliferación de una cultura especulativa, mientras que Point Market ha amplificado este fenómeno. Los incentivos de las airdrops han distorsionado la esencia de los usuarios tempranos y de la comunidad; la era de las airdrops que comenzó hace unos años con Uni tenía buenas intenciones, promovió el DeFi Summer y logró una verdadera retención y crecimiento de usuarios. Sin embargo, en esta época, cada vez que un proyecto se lanza, significa una gran retirada de fondos y la aparición de una "ciudad fantasma". Si los proyectos cancelan este modelo, caerán en una situación aún más pasiva; en esta disyuntiva, los usuarios solo pueden buscar nuevos refugios.
Tres, Cadena Pública
Ethereum se basó en el desarrollo de la tecnología y la persistencia de la descentralización en la era salvaje, que formó una ecología tan vasta más tarde. Pero el camino hacia el éxito es diferente en cada época. Si se hubiera colocado hace diez años, quién hubiera pensado que Tencent no podría reproducir una plataforma de videos cortos, y Taobao eventualmente sería eliminado por una empresa de comercio electrónico con una interfaz de usuario llena de barras. Del mismo modo, hace dos años, no podría haber imaginado que Solana tropezaría con un elefante gigante algún día. Pero lo cierto es que en esta era de estancamiento de la capa de aplicación, el marketing y la utilidad son mayores que las llamadas creencias técnicas.
Hace dos días, EF publicó tres artículos reafirmando la visión futura de Ethereum y la estructura de gestión de la fundación. La información clave que se reveló no es complicada: primero, la descentralización del poder de EF, interviniendo estratégicamente en proyectos cuando sea necesario y retirándose activamente cuando no lo sea. Segundo, la reestructuración del liderazgo de EF para mejorar la eficiencia ejecutiva y fortalecer la comunicación con la comunidad. Tercero, mantener la ruta técnica de escalado por fragmentación, además de explorar RISC-V como alternativa a EVM. Aunque en general todavía hay un poco de sensación de halal, EF realmente ha dejado de lado su postura arrogante.
Pero, ¿son estos los verdaderos problemas de Ethereum? Todo lo que puedo decir está relacionado, pero no absolutamente. Algunos de los cambios en el atractivo se centran principalmente en la insatisfacción de los usuarios con EF y su renuencia a mezclarse con el mundo, que también es la causa principal de la enfermedad de Ethereum, y esta persona es naturalmente Vitalik. No hay nada de malo en no entender y no querer entender los memes, pero la culpa es que el propio Vitalik sigue desempeñando un papel de liderazgo absoluto en Ethereum. Un proyecto con una capitalización de mercado de 220 mil millones está dirigido por un joven algo voluntarioso e idealista, y esta persona no está dispuesta a aceptar la cultura dominante en el círculo actual, entonces la soledad en este momento es solo una necesidad. Sin embargo, afortunadamente, todavía hay una Base similar a Tinder en la única Capa 2 que puede competir con Solana, y si fuera miembro de EF, definitivamente solicitaría ayuda extranjera a CB.
Dejando de lado la perspectiva de las teorías de conspiración sobre BNB, al menos CZ, este líder que tampoco entiende los memes, está haciendo todo lo posible por aceptar estos conceptos. En este tiempo desde su liberación, ha impulsado campos como DeSci, que fueron muy populares en su momento, pero la falta de una base sólida en Occidente hace que cada auge de BNB sea un tanto efímero.
La victoria de Solana radica en su postura más baja. La Solana tras la explosión de SBF no es diferente de un niño que ha perdido la protección de sus padres. Ante el gigante que es Ethereum, debe aprovechar todas las oportunidades. Desde el catalizador Silly Dragon, hasta los diversos super Meme, Dapp y PayFi que vinieron después. En el pasado, solíamos burlarnos de Solana como una cadena de un solo jugador, pero en términos de inclusión y apoyo al ecosistema, parece ser más descentralizada.
No es que Pump.fun haya rescatado a Solana, sino que Pump.fun solo puede nacer en este suelo de Solana. Esto tiene una similitud con lo que ocurrió hace unos años con Uni y Ethereum. La primera cadena para los usuarios no técnicos es el concepto central del marketing de Solana: accesible, fácil y eficiente. En la actualidad, cuando Crypto avanza hacia los usuarios occidentales, el pragmatismo es lo más importante, ¡viva el pueblo! Solana ciertamente es adecuada para convertirse en la primera cadena.
Conclusión
Sobre la historia del marketing, omito aquí NFT y GameFi. Si en el futuro ambos pueden resurgir, tal vez lo agregaré. La narrativa del mundo cripto siempre evoluciona en la tensión entre el idealismo técnico y la avaricia humana. El aumento de los tokens, la prosperidad de los proyectos y el renacimiento de las cadenas de bloques públicas, en esencia, provienen de un marketing exitoso. En el pasado escuchábamos la narrativa técnica, y hoy debemos integrarnos en lo secular.