中国消费者对迪士尼的《疯狂动物城》和拉尔夫·劳伦的“旧钱”风格爱不释手，尽管有民族主义的氛围

在中国，消费主义似乎超过了民族主义，无论近年来与日本、美国等国家的外交摩擦变得多么紧张。

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一贯的做法是，执政的共产党煽动民族主义情绪，利用宣传谴责被认为违反中国领土立场的国家，如台湾和西藏。有时，北京还会针对在地图或广告中出现意识形态失误的公司采取行动。

过去，与日本和美国的摩擦曾引发大规模抵制、街头抗议甚至对使馆或餐厅的破坏行为。如今，纯粹的民族主义似乎并不能引起习惯于自主选择消费品的中国消费者的共鸣。

“特别是城市中产阶级和年轻群体的中国消费者，并不会因为民族主义而做出日常购买决策，”北京咨询公司WPIC Marketing + Technologies的首席执行官Jacob Cooke表示。

日本仍在销售，尽管关系紧张

北京对日本首相高市早苗在10月上任后不久发表的评论表示愤慨，她曾表示，若台湾——中国声称的自主管辖岛屿——遭受攻击，东京可能需要采取军事干预。

中国官员谴责了这一言论，并采取措施限制与日本的部分贸易。对中国游客的警告不要访问日本这一超受欢迎的旅游目的地，已对其旅游业产生了明显影响。

尽管如此，去年12月，上海一家商场内一家寿司郎（Sushiro）店铺开业时，仍有大量人群前往。

这家总部位于日本的传送带寿司连锁店，自2021年在中国大陆开设第一家分店以来，取得了巨大成功。

“味道很好，”23岁的大学生艾迪丝·肖（Edith Xiao）说，她在北京一家商场外排队半小时多才进去。“食材的质量有保障。”

肖也是日本漫画和动画系列《ちいかわ》（Chiikawa）的粉丝，这只可爱、像仓鼠的卡通角色在中国很受欢迎。

她表示，整体的中日关系对她自己对日本文化或餐厅的消费几乎没有影响。

“只是领导人的一些声明，并不代表国家人民的态度会发生变化，”她解释说。

美国文化吸引中国消费者

中美两国在关税、台湾等问题上的紧张关系似乎也没有让中国人惩罚美国品牌。

迪士尼的《疯狂动物城2》在中国大获成功，许多粉丝扮成角色参加角色扮演，使其成为2025年全球票房最高的电影之一。

根据中国娱乐数据提供商Beacon Pro的数据，这部电影在中国的票房收入超过44亿元人民币（6.34亿美元），创下了中国电影史上的最高纪录。

尽管政府推动国产电影，试图到2035年将中国打造为“强大的电影强国”，中国观众表示他们仍欢迎观看外国电影。

“《疯狂动物城2》很搞笑，”在北京观看的阮文琳（Ruan Wenlin）说。“非常有趣。”

许多中国消费者“因为COVID和经济疲软而感到疲惫、焦虑和压力山大，”中国市场研究集团的董事总经理Shaun Rein表示。“人们看好好莱坞电影，尤其是像《疯狂动物城》这样的动画片，因为他们压力很大，只想找点东西放松自己。”

与此同时，纽约的时尚品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）正凭借其“老钱”和低调奢华的风格，赢得注重品质和价值的城市中产阶级中国人的青睐，分析人士表示。

尽管北京与华盛顿关系常常紧张，但美国时尚品牌仍受到许多中国消费者的喜爱。Ralph Lauren在中国的销售增长速度快于欧洲或北美。

“我最喜欢的是它稳定的品牌形象和设计，”最近在北京一家Ralph Lauren专卖店购物的张天宇说。

WPIC Marketing + Technologies的Jacob Cooke表示，那些成功的美国品牌之所以成功，是因为它们真正满足了消费者的需求或代表了中国消费者想要认同的生活方式，而不仅仅是因为产地。

‘爱国购买’潮流的演变

随着被称为“国潮”的中国品牌爱国购买浪潮不断发展成熟，许多消费者已习惯于同时接受国内外品牌。

“中国人不再仅仅为了买中国品牌而购买，”中国市场研究集团的Rein说。“他们对经济感到担忧，对就业前景焦虑，所以只会购买符合自己价值观和生活方式的任何品牌，无论是国产还是进口。”

与十年前相比，民族主义情绪对消费者行为的影响已减弱，分析人士表示。

2012年，因领土争端，中国民众曾聚集反日抗议，砸毁日本品牌的汽车，破坏日本餐厅，还呼吁抵制日本商品。

同样在2021年，由于北京对新疆穆斯林少数群体的待遇等政治问题的争议，耐克等西方品牌在中国遭到抵制。

最近，一场原计划在祭祀日本战死者的神社举行的宝可梦卡牌游戏活动引发了中国社交媒体上的愤怒评论，但没有造成更广泛的影响。

“我们可能认为所有中国消费者都应该听从北京的指示，放弃外国影响，这其实是误导，”独立中国消费者分析师江雅玲（Yaling Jiang）说。“地缘政治并不决定本地的商业流向。”

她还表示，消费者通常会根据自己的喜好随意搭配。

但也有界限

强势中国品牌的崛起，成为外企面临的一个主要挑战。从电动车到智能手机再到运动服，本土企业在国内外市场的份额都在快速增长。

“中国人会选择中国品牌，因为它们更好、更有价值、更优质、价格更实惠，”Rein说。

在政府宣布游客应避免前往日本后，国有企业、政府机构的员工以及旅行社纷纷响应。中国主要国有航空公司的数百个航班，以及前往日本的团队旅游被取消。

2022年12月，中国访日游客人数同比下降45%，约为33万零400人。尽管官方早前发出警告，许多中国游客仍以个人方式前往日本，且多在社交媒体上保持低调。

美联社北京新闻编辑部对此报道亦有贡献。

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