Meta价值数百万美元的超级碗广告可能不仅仅是关于其智能眼镜——而是关于向华尔街推销扎克伯格的AI未来

今年，Meta通过超级碗广告在广告的最大舞台上亮相，马克·扎克伯格也在加大对人工智能的投入。

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该公司的两则广告将在周日新英格兰爱国者队与西雅图海鹰队比赛的第一节和第三节期间播出，突出展示了公司的AI支持的奥克利Meta智能眼镜，并邀请了前海鹰队球员马肖恩·林奇、YouTuber Darren Watkins Jr.（也称为IShowSpeed）以及导演斯派克·李。

虽然在2006年，一个30秒的超级碗广告位大约花费250万美元，NBC表示今年30秒的广告平均价格约为800万美元，有少数广告售价超过1000万美元。

虽然目前尚不清楚Meta具体支付了多少费用，但网络的价格只是整体成本的一部分，弗吉尼亚大学达登商学院副教授Kimberly Whitler表示。公司还必须考虑明星人才、流行音乐授权和制作成本，这些额外费用可能还会增加500万美元或更多，她告诉《财富》。

Meta没有立即回应《财富》关于其超级碗广告成本的置评请求。

而且，花费很少会在终场哨声响起后停止。在接下来的几天和几周内，公司可能会通过社交媒体帖子和活动继续放大广告的影响，以延长其生命周期。

“当你把广告的播出时间成本、制作和传递的成本，以及支持和放大广告的认知和效果所涉及的其他所有因素加在一起时，成本可能非常高，”Whitler说。

然而，Meta与超级碗相关的广告投入的潜在成本，与CEO扎克伯格为实现“个人超级智能”愿景而展开的疯狂支出相比，简直微不足道。

扎克伯格此前曾表示，像Meta自己的智能眼镜这样的设备，可能会成为“我们的主要计算设备”，这得益于AI。Meta已经在其AI项目上投入数十亿美元，预计到2026年资本支出将达到1150亿至1350亿美元，几乎是去年花费的72亿美元的两倍。

与此同时，据《华尔街日报》报道，Meta在其虚拟现实和元宇宙业务逐渐转向可穿戴设备（如Meta AI眼镜）时，裁员了约1500人，占其Reality Labs部门的10%。

Whitler在过去11年研究超级碗广告，她表示Meta的目标可能不仅仅是提升其智能眼镜的销量。她指出，Meta的Reality Labs部门，包括Meta AI眼镜业务，预计到2025年带来的边际收入约为22亿美元，约占公司总收入2000亿美元的1%。

“他们不仅在向消费者传达信息，也在向关注这些广告的投资者传达信息，”Whitler说。“他们在强化这样一种观点：公司非常具有创新性。”

她补充说，投资者总是在寻找关于公司未来表现的更多洞察，而超级碗广告可以让一个产品比新闻稿或财报电话会议提及更具真实感。

“让我感受到技术的广告，我可以读到，但当我看到广告时，我会以一种更直观、更生动的方式体验它，”她说。

与微软等其他科技公司因AI支出部分拖累股价不同，投资者目前对Meta的巨大AI赌注给予了回报，因为公司收入同比增长24%，部分原因是由AI推动的强劲广告业绩。直到本周科技股普遍回调之前，Meta的股价一直稳步上涨，最近一次收盘价为738美元（1月29日），较一年前的676美元有所提升。

虽然在大型赛事广告上品牌会感受到“价格震惊”，但Whitler表示，超级碗仍然很重要，即使在碎片化的注意力经济中，也没有其他方式能大规模接触美国人。

“在一年中的其他时间，人们实际上不会把广告当作值得观看的内容，而是会忽略它们。”

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