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Netflix开了个叫Netflix House的线下体验中心,开业5天就在谷歌地图上刮到4.6星(86条评价),和周围King of Prussia购物中心评分一样,但人气值差远了。
这个场地100,000平方英尺,是个废弃Lord & Taylor百货店改的,放满了《怪奇物语》《鱿鱼游戏》《一件事》这些爆款剧的主题区和逃脱室。虽然不是迪士尼那种度假目的地(迪士尼仅停车场就1.8百万平方英尺),但当地人来逛逛还不错。
达拉斯店下个月开,拉斯维加斯2027年新建。Netflix是想用这种线下店拉粉丝粘性,还是真要玩线下娱乐帝国?目前看,填补废弃商业地产的同时顺便打打品牌,能不能长期运营还得看。
有意思的是,前两个店都是从破产的百货店改的,地理位置不是最优。第三家Vegas店才是新建商业综合体。Netflix能否真正盘活这些冷门购物中心位置?值得观察。