Tại sao công cụ quảng cáo AI của Big Tech lại là một bước ngoặt ( và điều đó có nghĩa là gì cho sự tăng trưởng )

AI sinh tạo đang định hình lại quảng cáo kỹ thuật số nhanh hơn hầu hết mọi người nhận ra. Meta và Google không còn chỉ thử nghiệm nữa—họ đang phát hành các sản phẩm thực sự tác động đến doanh thu.

Sổ tay: Chuyển đổi Nguyên liệu Thô thành Doanh thu

Đây là những gì đang diễn ra trên thực địa:

Google đang triển khai các tính năng AI bên trong Performance Max có thể lấy các tài sản quảng cáo thô của bạn ( hình ảnh, văn bản, v.v. ) và tự động remix chúng cho các đối tượng và vị trí khác nhau. Hãy nghĩ về nó như một thuật toán remix—cung cấp cho nó các khối xây dựng, nó sẽ tạo ra các biến thể tối ưu.

Động thái của Meta thậm chí còn quyết liệt hơn. Họ đã triển khai các cải tiến Advantage+ giúp cải thiện hiệu suất quảng cáo lên 14% cho mỗi đồng chi tiêu. Doanh thu từ những công cụ này đã tăng 7 lần trong sáu tháng. Bây giờ họ đang xây dựng một giải pháp quảng cáo AI tổng thể sẽ ra mắt vào cuối năm.

Chi tiết nhỏ? Cả hai công ty đều đang đặt cược vào sự tăng trưởng ngắn hạn của họ dựa trên điều này.

Lợi Thế Bất Công

Tại sao Meta và Google có thể di chuyển nhanh hơn mọi người khác? Hai lý do:

Vốn. Meta có 37,4 tỷ đô la Mỹ tiền mặt trong tay và tạo ra 6,9 tỷ đô la Mỹ dòng tiền tự do trong quý trước. Alphabet? Vị trí tiền mặt 115,1 tỷ đô la Mỹ, 17,2 tỷ đô la Mỹ trong dòng tiền tự do. Xây dựng và vận hành các mô hình AI sinh tạo rất tốn kém. Những người này có thể chi tiêu vượt trội hơn đối thủ gấp 10 lần.

Quy mô. Google và Meta vẫn kiểm soát ~50% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại Hoa Kỳ. Điều đó có nghĩa là:

• Họ phân bổ chi phí R&D cho hàng tỷ người dùng
• Họ thu thập dữ liệu phản hồi nhanh hơn ( cái gì hoạt động, cái gì không hoạt động)
• AI của họ học nhanh hơn so với đối thủ

Kết quả: Lợi thế AI của họ chỉ gia tăng theo thời gian.

Điểm Chuyển Biến Doanh Thu

Cả hai công ty đều gặp phải một bức tường tăng trưởng vào năm 2022. Các nhà phân tích dự đoán sự tăng trưởng yếu ớt cho năm 2023-2024. Nhưng điều này là: nếu các công cụ AI của họ thực sự giúp các nhà quảng cáo chi tiêu thông minh hơn và đạt được ROI tốt hơn, ngân sách tiếp thị sẽ quay trở lại với họ.

Meta cần điều này đặc biệt—quảng cáo hiển thị là nguồn sống của họ, và AI sinh tạo được tạo ra để tối ưu hóa sáng tạo. Google có nguồn doanh thu đa dạng hơn (tìm kiếm thống trị), nhưng họ cũng khao khát một sự khởi động tăng trưởng.

Thị trường đang định giá tăng trưởng chậm. Nếu các công cụ AI đảo ngược thị phần quảng cáo đang giảm và khôi phục tăng trưởng doanh thu, cả hai có thể vượt trội hơn nhiều so với kỳ vọng đồng thuận.

Cược Thật

Đây không chỉ là về kết quả năm 2023-2024. Nó liên quan đến việc liệu những công ty này có thể sử dụng lợi thế AI của họ để thiết lập lại quỹ đạo tăng trưởng trong 5-10 năm tới hay không. Quy mô + vốn + lợi thế tốc độ mà họ có hiện nay có thể tạo ra một khoảng cách ngày càng rộng khó để thu hẹp.

Đó là lý do tại sao các nhà đầu tư nên theo dõi điều này kỹ lưỡng hơn mức họ có thể đang làm.