Meme Sự ra đời của tài sản: Phân tích sự trỗi dậy của Bitcoin và Bome

Con người theo đuổi xu hướng, xu hướng tạo ra giá trị. Đây là hiện tượng lặp đi lặp lại trong lịch sử loài người.

Bong bóng hoa tulip = Phổ biến + Cung hạn chế

Đây là meme siêu nổi tiếng nhất trong lịch sử nhân loại, cũng là meme sớm nhất. Bước vào thế kỷ 21, thời đại thông tin đã trải qua sự sao chép vô hạn của Web 2.0, giờ đây đang tiến vào thời đại Web 3.0 với thông tin hữu hạn.

Thông tin lan truyền qua internet với tốc độ ánh sáng, và các phương tiện mang giá trị phổ biến đã chuyển từ hàng hóa xa xỉ, đồng hồ danh tiếng, ô tô sang một chuỗi dữ liệu không thể sao chép trong thế giới ảo. Các tình huống thanh toán đã lan rộng ra khắp mọi ngóc ngách của thế giới với sự phổ biến của các thiết bị di động. Chỉ trong chốc lát, Meme bùng nổ, từ đó một thế giới meme kỳ quái đã ra đời.

Trong thế giới Meme coin, ai có thể tạo ra xu hướng, đặc biệt là xu hướng trên Internet, người đó có thể biến xu hướng thành tiền thông qua token.

Vậy, làm thế nào để tạo ra sự phổ biến? Bài viết này sẽ đầu tiên đưa ra lý thuyết về sự phổ biến của Meme, sau đó áp dụng lý thuyết đó để phân tích quá trình nổi lên của Bitcoin và Bome.

Bí mật của sự phổ biến tiền mã hóa

Bản chất phổ biến của thông tin không khác gì so với sự lây lan của bệnh tật. Trong lý thuyết truyền thông, mô hình SIR được áp dụng cho cả việc truyền thông và sự lây lan của virus, độc giả quan tâm có thể tự tìm hiểu, ở đây không đi sâu vào chi tiết.

Quá trình truyền bá thông tin được chia thành hai phần: sự lây nhiễm thông tin và miễn dịch thông tin.

Thông tin lây nhiễm: Biến những người bình thường thành những người theo dõi thông tin phổ biến.

Miễn dịch thông tin: Những người theo dõi thông tin phổ biến thoát khỏi ảnh hưởng của thông tin phổ biến và trở thành người ngoài cuộc.

Điểm cốt lõi để một thông tin lan truyền là: làm cho tỷ lệ lây nhiễm vượt quá tỷ lệ miễn dịch. Chỉ cần số người bị lây nhiễm trong một đơn vị thời gian vượt quá số người miễn dịch, số người theo dõi thông tin sẽ tăng lên và thông tin đó sẽ lan rộng. Ngược lại, thông tin sẽ đi đến sự suy giảm. Vậy làm thế nào để tăng tỷ lệ lây nhiễm và giảm tỷ lệ miễn dịch?

Không còn nghi ngờ gì nữa, thông tin càng tiếp cận được nhiều người mới (những người chưa từng tiếp xúc với thông tin), thì tốc độ lây lan càng tăng. Chất lượng thông tin càng cao, độ bám dính càng mạnh, thì càng dễ truyền bá và cũng càng khó để thoát khỏi. Ở đây, tôi kết hợp lý thuyết truyền thông và tâm lý xã hội, tóm tắt bốn yếu tố bên ngoài quan trọng để Meme thành công:

1. Nội dung
2. Môi trường
3. Ma trận KOL
4. Hiệu ứng tài sản

Bốn yếu tố

Nội dung

Nội dung chính là thông tin. Nó là chủ thể của việc truyền bá, quyết định thuộc tính của việc truyền bá. Đối tượng mà nên nhắm đến để truyền bá, các nút truyền bá nên được ưu tiên lựa chọn, đều được quyết định bởi chính thông tin đó. Chẳng hạn, một số đồng tiền kỹ thuật số có xu hướng chính trị nhất định, nhóm người có lập trường chính trị tương ứng sẽ tự nhiên tạo ra sự đồng cảm. Hay như một số đồng tiền kỹ thuật số có chủ đề động vật, đối với những người yêu thích thì chúng sẽ có sức hấp dẫn tự nhiên. Hơn nữa, sức hấp dẫn này thường có thể tồn tại lâu dài.

Độ bám dính của nội dung cũng rất quan trọng. Một số khái niệm có tính thời sự, chẳng hạn như những meme liên quan đến nhân vật chính trị gần đây bùng nổ, hoặc meme về các sự kiện thể thao. Khi cuộc bầu cử chính trị kết thúc, sự kiện thể thao đã diễn ra, độ nóng của thế giới thực sẽ giảm dần, và sự phổ biến của thông tin trên chuỗi được thúc đẩy bởi thông tin thực tế cũng sẽ mất động lực, trạng thái lây nhiễm > miễn dịch có thể dần chuyển sang trạng thái lây nhiễm < miễn dịch.

Sự hấp dẫn của nội dung cũng bao gồm khả năng tái truyền bá. Một sự kiện truyền bá tốt phải giảm ngưỡng truyền bá, càng đơn giản, càng trực tiếp, càng dễ cho người bình thường truyền bá, thì phạm vi truyền bá sẽ càng rộng.

Môi trường

Môi trường bao gồm hai phần: thời gian và không gian.

Thời gian: Chu kỳ tiền điện tử

Thời gian nhắm đến chu kỳ kinh tế đặc trưng của ngành công nghiệp tiền điện tử. Sự bùng nổ của Meme cần phải diễn ra khi ngành nhận được sự chú ý và người dùng sẵn sàng tham gia đầu cơ. Trước đây, điều này thường xảy ra vào giữa và cuối của thị trường bò, khi mà tất cả các câu chuyện dự án đều trở nên vô vị, thì Meme chỉ đơn thuần về văn hóa mới xuất hiện rực rỡ. Cơn sốt Meme do Minh Văn khơi dậy lần này là một sự thay đổi quan trọng. Sự chú ý của ngành không còn do chính Meme tạo ra, sự truyền bá văn hóa không còn là phương án dự phòng khi nội dung dự án không thể tiếp tục, mà trở thành một phương tiện chính để thu hút lưu lượng.

Không gian: Cộng đồng

Không gian đề cập đến cộng đồng. Định nghĩa của cộng đồng là một nhóm người có mục tiêu chung. Có mục tiêu chung có nghĩa là nhóm người này có những đặc điểm chung. Nếu nội dung được truyền tải phù hợp với những đặc điểm này, thì có thể đạt được hiệu quả truyền tải nhanh hơn. Giống như các bệnh khác nhau trong các nhóm người khác nhau, tốc độ lây lan là khác nhau. Một số bệnh dễ lây lan hơn ở những khu vực có điều kiện vệ sinh kém.

KOL ma trận

Nghiên cứu cho thấy, các cá nhân khác nhau có khả năng lan truyền khác nhau. Một số người đặc biệt giỏi trong việc truyền đạt quan điểm của họ cho người khác, đặc biệt dễ dàng khiến những người xung quanh tin tưởng. Những người này được gọi là siêu cá nhân, tức là KOL. Số lượng KOL mà chúng ta có càng nhiều, chúng ta càng có thể hình thành ma trận KOL, ảnh hưởng đến một nhóm rộng lớn hơn. KOL có mối liên hệ chặt chẽ với cộng đồng, KOC có ảnh hưởng đến cộng đồng mới thực sự là nút kết nối có giá trị. Nếu không thể lan tỏa đến nhóm đối tượng mục tiêu, giá trị của KOL sẽ giảm mạnh.

hiệu ứng tài sản

Đặc điểm của vòng tròn tiền điện tử là hiệu ứng tài sản dẫn dắt sự chú ý. Cái gọi là "lấy sự tăng giá để phục vụ người" là việc sử dụng các sự thật tài chính để hỗ trợ sự truyền bá thông tin. Do đó, Meme tồn tại trong một chu trình tự củng cố giữa giá coin và sự truyền bá văn hóa. Giá Meme càng tăng, sự truyền bá văn hóa càng rộng, tín đồ càng kiên định. Giá Meme càng giảm, sự truyền bá văn hóa càng bất lợi, tín đồ càng dễ dao động. Chính vì vậy, Meme thường có đặc điểm tăng giảm mạnh.

Phân tích hoạt động của Meme

Trong phần này, chúng ta sẽ kết hợp hai trường hợp, xem lại dự án và phân tích lý thuyết đã nêu trên.

Bitcoin

Nhiều người không công nhận Bitcoin là một đồng meme. Nhưng điều đó không quan trọng. Định nghĩa của meme bắt nguồn từ thuyết tiến hóa của Darwin, chỉ ra rằng giống như sinh vật, sự lan tỏa thông tin cũng bao gồm quá trình sao chép, biến đổi và được chọn lọc. Từ góc độ vĩ mô, sự lan tỏa đồng thuận của Bitcoin không khác biệt về bản chất so với các đồng Meme khác. Sự khác biệt chủ yếu nằm ở sự khác biệt trong nội dung truyền bá.

Nội dung cốt lõi của Bitcoin là sự lo ngại về sự sụp đổ của tài chính tập trung. Trong khối khởi đầu của nó, có một tóm tắt tin tức về việc chính phủ Anh lại cứu trợ hệ thống tài chính. Tin tức này như một điểm neo, trở thành một giai thoại lan truyền rộng rãi. Mỗi lần truyền bá, đều thông qua giai thoại này củng cố lo ngại của mọi người về sự mong manh của tài chính tập trung. Mỗi cơn bão tài chính, sẽ càng củng cố sự đồng thuận của Bitcoin. Sự bám dính của đồng thuận Bitcoin rất mạnh, những người tin vào Bitcoin thường rất khó từ bỏ niềm tin này. Sự bám dính của niềm tin này trong ngành là điều ai cũng thấy.

Trong cơ chế đồng thuận, việc áp dụng khai thác công bằng là một thiết kế tương hỗ. Ở giai đoạn đầu của dự án, chỉ cần投入 sức mạnh tính toán là có thể nhận được Bitcoin. Satoshi Nakamoto cũng đã thực hiện airdrop cho một số người dùng trong giai đoạn đầu, điều này cũng có thể được xem như hành động tương hỗ. Việc đầu tư sức mạnh tính toán có thể được coi là sự công nhận đối với dự án Bitcoin. Thông qua hành động này, những người nhận được Bitcoin dễ dàng tâm lý hơn trong việc công nhận dự án. Về cung cấp, Bitcoin đã giới hạn ở mức 21 triệu đồng thông qua chương trình, đưa tính khan hiếm vào mã code. Tài liệu của Satoshi Nakamoto cũng đã mô tả tầm nhìn rằng khi Bitcoin được chấp nhận trên toàn thế giới, giá sẽ đạt 1000 USD. Mặc dù đối với ngày hôm nay, dự đoán này có vẻ quá bảo thủ, nhưng trong thời kỳ Bitcoin chưa có giá, đây là một lời hứa cực kỳ hấp dẫn.

Giai đoạn đầu của Meme giống như giai đoạn đầu của sự lây lan của một loại virus mới, rất mong manh. Trong giai đoạn đầu của việc lan truyền Meme, do số lượng nút có thể lan truyền rất hạn chế, cần phải tăng khả năng thành công của việc lan truyền. Thời điểm phát hành sách trắng Bitcoin là vào năm 2008, mặc dù không phải là thị trường bò, nhưng lúc đó đang trong thời kỳ bất ổn của tài chính tập trung. Mọi người thường nghi ngờ về tính bền vững của tài chính tập trung. Thời điểm phát hành và nội dung câu chuyện phù hợp cao. Điều này cực kỳ quan trọng trong giai đoạn đầu của sự phổ biến Meme.

Cộng đồng mà Bitcoin lựa chọn từ đầu cũng đã được chọn lọc cẩn thận. Satoshi Nakamoto trước tiên đã chọn cộng đồng mã hóa. Tư tưởng của cộng đồng mã hóa hoàn toàn phù hợp với tư tưởng thiết kế của Bitcoin, đều có cảm giác cấp bách và sứ mệnh đối với phi tập trung. Phát triển họ như những người dùng hạt giống, lực cản tối thiểu.

Sự lan tỏa ban đầu của Bitcoin trong ma trận KOL, Satoshi Nakamoto đã chọn những người có thẩm quyền trong cộng đồng tiền mã hóa. Trong một email gửi đến một chuyên gia, Satoshi Nakamoto đã nêu rõ: khái niệm và thiết kế của Bitcoin không chỉ thực hiện những ý tưởng trong bài báo của chuyên gia đó, mà còn được một nhân vật nổi tiếng khác trong ngành công nhận. Nhờ vậy, sản phẩm đã có được sự bảo chứng về độ tin cậy. Mặc dù những người này có thể không nổi tiếng bên ngoài giới tiền mã hóa, nhưng họ lại có ảnh hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng này. Sự tham gia của họ giúp Bitcoin nhanh chóng bén rễ trong cộng đồng tiền mã hóa.

Bome

Bome trước khi phát hành, bất kể nghệ sĩ Dark Farm có cố ý hay không, anh ấy đã chuẩn bị kỹ lưỡng cho sự phổ biến của một Meme. Về nội dung, Bome đang sản xuất một cuốn sách về Meme, ghi lại lịch sử của Meme. Điều này có ý nghĩa lịch sử trong bối cảnh hiện tại. Như đã đề cập trước đó, thông qua việc phát hành token văn hóa, năm nay không còn là phương án thay thế sau khi không có dự án nào để phát hành, mà là dẫn dắt toàn bộ ngành công nghiệp. Dù là Solana, Avalanche hay Ethereum, Meme đều được coi là công cụ quan trọng để thu hút người dùng mới. Các nhà đầu tư cũng dần công nhận Meme token như một loại tài sản. Cuốn sách về Meme như một tác phẩm tổng hợp của văn hóa meme, tự nhiên được coi trọng. Khái niệm này cũng có sự hấp dẫn tự nhiên đối với đám đông theo đuổi Meme.

Về lựa chọn thời gian, sự khởi đầu của Bome trùng hợp với thị trường bò của ngành, vốn dồi dào. Về cộng đồng, Dark Farm trước đó đã tập trung vào văn hóa Meme trong hệ sinh thái Ethereum, việc ra mắt dự án Book of Meme không phải là một ý tưởng đột xuất, anh ấy có ảnh hưởng nhất định trong cộng đồng meme tiền điện tử. Các tác phẩm trước đó của anh ấy vẫn có giá sàn cao hơn giá phát hành trước khi Book of Meme nổi tiếng, điều này cho thấy thành tựu của anh ấy được cộng đồng công nhận và có một mức độ nổi tiếng nhất định trong cộng đồng. Cộng đồng này có sự trùng lặp cao với nhóm nhà đầu cơ.

Quan sát hành vi lan truyền bài đăng của Bome, nhiều KOL là nghệ sĩ cũng đã hỗ trợ. Mặc dù từng nghệ sĩ có sức ảnh hưởng không lớn, nhưng họ có tính chân thực và có sức gắn kết. Khi Meme phát triển đến một giai đoạn nhất định, nó có thể thu hút sự tương tác từ các lưu lượng khác. Là một nghệ sĩ Meme trên mạng xã hội, DarkFarm cũng rất giỏi trong việc vận hành, biết tận dụng các nút siêu để tăng cường sức ảnh hưởng của dự án của mình.

Tình hình của những người truyền bá sớm cho thấy: những người quảng bá ban đầu đến từ một cộng đồng nhất định. Sở hữu nền tảng cộng đồng đã giúp Meme của Bome vượt qua giai đoạn yếu nhất. Điều này cũng nằm trong kế hoạch của DarkFarm, trong hình ảnh tuyên ngôn Bome của anh ấy, cộng đồng này đã tương tác với những KOL ban đầu này. Sau khi Bome thành công, giá NFT của cộng đồng này cũng tăng mạnh, mang lại lợi nhuận lớn cho các thành viên trong cộng đồng. Toàn bộ hoạt động này đã tạo thành một chu trình hoàn hảo.

Ba trụ cột của các dự án trong thời đại Internet là: lưu lượng, công nghệ, vốn. Trong thế giới Meme, công nghệ và sản phẩm không tồn tại. Sự thành công của các dự án Meme chính là sự kết hợp giữa lưu lượng và vốn. Vốn có thể đẩy giá coin lên, nhưng chỉ đơn thuần dựa vào việc đẩy giá coin lên thì không thể thu hút hiệu quả sự ủng hộ từ các nhà đầu tư nhỏ lẻ.

Điều này cũng cho thấy, đối với Meme, chỉ có một dự án biểu tượng trong một thời đại. Xét từ góc độ kinh tế lưu lượng, tất cả các Meme khác đều là sản phẩm cạnh tranh của dự án đó. Nếu chủ