Роздрібні продажі застигли — збільшення використання кредитних карток вказує на зміну поведінки

Роздрібний сектор демонструє в кінці року загадкове явище: у той час як обсяги роздрібних продажів залишаються стабільними, транзакції за кредитними картками переживають безпрецедентний бум. Давід Розенберг, засновник і президент Rosenberg Research, висвітлив цю парадоксальну тенденцію у своїх актуальних аналізах і підняв важливі питання щодо психології споживачів та поведінки під час купівлі.

Грудневе парадокс: продажі залишаються стабільними при зростанні кредитних карток

У грудні класичні роздрібні продажі залишалися помітно стабільними, майже не змінювалися вгору чи вниз. Водночас річний обсяг витрат за кредитними картками зріс майже на 13,4 %. Ця різниця між застійними традиційними показниками та зростанням використання кредитних карток ілюструє фундаментальні зміни у споживчій поведінці. Поки фізичні роздрібні продажі зупинилися, значна частина купівельної активності перемістилася у цифровий простір або на альтернативні канали.

Рекорд десятиліття у використанні кредитних карток — куди спрямовуються гроші?

Зростання витрат за кредитними картками на 13,4 % позначає найвищий рівень за останні шість років під час святкових розпродажів. Ще більш вражаюча перспектива — це другий випадок такого значного зростання за останні двадцять п’ять років. Це рідкісне явище вказує на виняткові патерни споживання. Однак, поки кредитки активно використовуються у рекордних масштабах, показники роздрібних продажів залишаються на місці — загадка, яка ставить перед експертами ключове питання: куди саме спрямовується ця масивна купівельна сила?

Міграція споживчої поведінки

Піднімаються припущення щодо можливих напрямків витрат цієї виняткової активності за кредитками. Одним із пояснень є не-традиційні сфери споживання, такі як спортивні ставки, онлайн-розваги або цифрові послуги. Ці сегменти не враховуються у класичних вимірюваннях роздрібної торгівлі, але можливо пояснюють, чому традиційні роздрібні продажі застоюються, тоді як використання кредитних карток стрімко зростає. Традиційний роздрібний сектор не застоюється через відсутність купівельної спроможності, а тому що споживачі використовують свої доступні кошти у зовсім інших сферах — це фундаментальна структурна зміна у моделях споживання.