Як Японія замінила Францію як країну, яку молоді американці навмисно романтизують — вони прагнуть ввічливості, якої не бачать удома

Молоді мандрівники покоління Z масово прямують до Японії, і багато з них кажуть, що шукають щось, що вже не очікують знайти вдома: повсякденну ввічливість. Дані про подорожі American Express показують, що бронювання до Японії серед поколінь Z та мілленіалів зросли на 1300% з 2019 року, перетворюючи країну на ідеалізований острівець, де поїзди ходять вчасно, вулиці бездоганно чисті, а незнайомці завжди ввічливі.

Рекомендоване відео

Що починалося як нішевий інтерес до аніме, манги та суші, переросло у справжню одержимість для молодих американців, особливо покоління Z. Netflix у 2025 році повідомив, що перегляди аніме за п’ять років потроїлися, відображаючи бум подорожей, що зробив Японію одним із найжаданіших штампів у паспорті покоління Z.

Для багатьох новачків Токіо — обов’язкове для відвідування місце, менш як історична столиця, а більше як ідеальне місце, зображене у відео та шоу, які вони з дитинства дивилися онлайн. Коротко кажучи, для покоління Z Японія — це не просто крута країна для відвідування, а спосіб життя і романтична мрія, щось на кшталт Франції або Італії XXI століття.

М’яка сила і curated Japan

Корені цієї зацікавленості сягають десятиліть назад, коли Японія повільно перетворювалася з економічного гіганта на культурну супердержаву, яка експортує все — від іграшок Tamagotchi до Pokémon і Naruto. Політичний науковець Гарварду Джозеф Nye назвав цей вид впливу “м’якою силою” — тихим звабленням, яке базується не на військовій міць, а на ідеях, естетиці та розвагах. Це відбувається навіть тоді, коли Nye визнає, що президент Дональд Трамп веде помітний спад у м’якій силі Америки.

Антрополог Мері Вайт описала ефект “Японія, а не Японія” для Deseret News, коли колись екзотичні імпорти стають настільки поширеними, що їх уже не вважають японськими — наприклад, рамен, суші або худі Uniqlo. Вона зазначила, що Японія глибоко проникла у повсякденне життя Заходу ще до того, як з’являється штамп у паспорті.

Зеркало так само, як і напрямок

Зростання Японії як мрії покоління Z також відображає зміну у сприйнятті статусу. Блогер Ноа Сміт, відомий японофіл, стверджує, що там, де раніше “все французьке” визначало високий клас у США, тепер цю роль займає “все японське” — від ресторанів з омаксе з мішленівськими зірками до мінімалістичних домашніх товарів. Токіо понад 15 років утримує титул міста з найбільшою кількістю ресторанів з мішленівськими зірками у світі, закріплюючи його імідж глобальної столиці смаку та витонченості.

Однак найпоказовішим символом цієї нової романтики може бути не розкішна вечеря, а яйце-салат у магазині зручною їжі або onigiri Lawson, які молоді мандрівники хвалять за дешевизну та передбачувану якість. Підвищуючи цінність цих малих, впорядкованих задоволень, покоління Z не просто романтизує Японію — воно тихо протестує проти американського громадського життя, яке вони вважають розірваним, грубим і виснажливим, і уявляє, як усе могло б працювати інакше, за 6700 миль від них.

Бажання порядку в тривожній Америці

Прагнення покоління Z до Японії вже не обмежується поп-культурою; воно дедалі більше стосується соціального порядку. У інтерв’ю молоді мандрівники описують країну, яка здається “майбутнім” — з високошвидкісними поїздами, бездоганними платформами метро та магазинами зручної їжі, які чистіші за деякі американські ресторани.

Токіо, один із найщільніших міст світу, вважається надзвичайно чистим, незважаючи на майже повну відсутність громадських сміттєвих баків — дрібниця, яка дивує багатьох американських відвідувачів. Вайт стверджує, що це відображає внутрішньо засвоєне почуття відповідальності, а не страх покарання: люди виносять сміття додому, бо так робить кожен. Це кардинально контрастує з американською культурою, де ввічливість здається необов’язковою, а публічні простори можуть перетворюватися на полі бою.

Можливо, японські романтики ігнорують деякі очевидні недоліки, зокрема 30 років економічних труднощів після лопання справжнього епічного бульбашкового спалаху 1990-х. Fortune взяла інтерв’ю у Альберта Едвардса, стратега Société Générale, відомого своєю теорією “Льодовикового періоду”, за якою світ приречений побачити, як його фінансові бульбашки луснуть і він увійде у еру стагфляції та величезних боргів, які жоден зростання не зможе подолати. (Едвардс останнім часом пом’якшив свою теорію льодовикового періоду.) Також, Оуен Ламонт з Acadian Asset Management нещодавно сказав Fortune, що хоча dotcom-бульбашка була досить руйнівною, її коефіцієнт Shiller CAPE становив 40, тоді як у Японії наприкінці 80-х — 90, тобто ця бульбашка була приблизно удвічі більшою за американську.

Крім того, захоплення Японією у покоління Z, здебільшого як прагнення до ввічливості у противагу хаотичній, грубій Америці, спрощує реальність країни, до якої вони беззастережно прагнуть. Це може перетворити Японію на моральний контраст для США, а не на об’єкт справжнього інтересу, такого як вплив поп-культури, їжа, доступність та базове бажання побачити щось нове.

Сенсорне прагнення

Можливо, привабливість Японії полягає не так у її моралі, як у її поп-культурі та неймовірній їжі. Дослідження подорожей постійно показують, що покоління Z і мілленіали під впливом медіа, а не обов’язково моральних філософій. American Express зазначає, що більшість респондентів з поколінь Z і мілленіалів сказали, що телешоу, фільм або контент у соцмережах надихнули їх відвідати саме цю країну — явище, яке називають “сет‑джеттінгом”. Аніме, J‑pop, ігри, мода та інстаграмні вулиці роблять Японію знайомою і водночас візуально унікальною, що є потужним привабленням.

Їжа — ще один важливий фактор: опитування показують, що майже половина мандрівників поколінь Z і мілленіалів планували всю поїздку навколо конкретного ресторану або фестивалю їжі, а репутація Японії за високоякісну їжу з магазинів зручною їжі, рамен, суші та ресторани з мішленівськими зірками ідеально відповідає цим бажанням.

Безпека також безперечно є частиною привабливості. Berkshire Hathaway Travel Protection оцінює Японію як дев’яту за безпекою країну у світі та першу за безпекою від злочинності і громадського транспорту, що підсилює її імідж місця, де поїздка на нічний поїзд або прогулянка самостійно здаються звичайною, а не ризикованою. Для покоління, вихованого на вірусних кліпах із конфліктами у літаках і зломами у сервісі, тихий порядок японського вагону — без гучних телефонних дзвінків і переповненого сміття — майже виглядає як ідеальна фантазія.

Молоді американці, які часто скептично ставляться до інституцій вдома, здаються дивно комфортними з японською складною мережею соціальних очікувань — від поклонів до сортування сміття за кількома категоріями. Замість сприймати ці норми як гнітючу опору, багато хто вважає їх спільною угодою, яка робить переповнене життя терпимим — і саме це, на їхню думку, і бракує в США.

Для цієї статті журналісти Fortune використали генеративний штучний інтелект як інструмент дослідження. Редактор перевірив точність інформації перед публікацією.

**Приєднуйтесь до саміту інновацій у сфері робочого середовища Fortune Workplace Innovation Summit **19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у роботі вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході найінноваційніші лідери світу зберуться, щоб дослідити, як штучний інтелект, людяність і стратегія знову змінюють майбутнє роботи. Реєструйтеся зараз.