Американський орел привертає увагу споживачів завдяки колабораціям із знаменитостями

Yahoo Finance Video і Джулі Хайман

4 грудня 2025 року

У цьому відео:

AEO

+3.83%

Акції American Eagle Outfitters (AEO) зростають у середу після перевищення прогнозів третього кварталу за показниками доходу та прибутку, а також підвищення прогнозу на четвертий квартал.

Аналітик BTIG з питань споживчого ринку та брендів стилю життя і керівний директор Джанін Шіктер обговорює з Джулі Хайман показники продажів American Eagle у різних брендах, які були підсилені за рахунок промоцій із знаменитостями Сідні Суїні, Тревісом Келсі та Марті Стюарт.

Щоб переглянути більше експертних думок та аналізу щодо останніх ринкових подій, дивіться більше Market Catalysts.

Відеотрансляція

00:00 Ведучий А

Акції American Eagle зростають після того, як компанія перевищила прогнози Уолл-стріт за третій квартал і підвищила свій прогноз. American Eagle очікує зростання продажів у четвертому кварталі на 8-9%, що значно вище приблизно 2%, які очікували. Навіть попри це, мій наступний гість підтвердив нейтральний рейтинг акцій. Обговоримо, чому так і що далі для компанії. Тут з нами Джанін Шіктер, аналітик BTIG з питань споживчого ринку та брендів стилю життя і керівний директор. Дуже дякую, що приєдналися. Отже, з огляду на загальну картину, що ви думаєте про квартал для American Eagle?

00:46 Джанін Шіктер

Я вважаю, що прискорення у показниках доходу є справжнім позитивним сюрпризом. З того, що ми чули від галузі, Чорна п’ятниця та початок свят були хорошими, але вони справді зафіксували прискорення ринку. Вони спрогнозували зростання порівняльних показників у високих однозначних відсотках. Ми очікували низькооднозначних цифр, і все йде краще, ніж очікувалося. Це все позитивний імпульс. Питання лише в тому, наскільки довговічним і стабільним буде цей імпульс.

01:21 Ведучий А

Очевидно, що American Eagle також намагається захопити дух часу різними способами через співпрацю із знаменитостями, так? У нас є Тревіс Келсі, Сідні Суїні, Марті Стюарт. Наскільки, на вашу думку, це підсилює продажі бренду?

01:43 Джанін Шіктер

Так, я думаю, саме це зараз намагаються зрозуміти інвестори та ринок. У них був дуже важкий початок року, але потім, ближче до кінця другого кварталу і на початку третього, ситуація почала покращуватися. І багато з цього співпало з кампанією Сідні Суїні. Тревіс Келсі з’явився одразу після цього, а тепер у них Марті Стюарт допомагає розпочати святковий сезон. Тому важко розділити, скільки це просто шум навколо бренду від дуже високопрофільних кампаній, які суттєво відрізняються від попередніх, і скільки це результат кращого продукту та кращого виконання. Здається, вони залучили багато нових клієнтів, особливо онлайн, завдяки цим кампаніям. Але питання, яке ми маємо щодо майбутнього, — чи залишаться ці споживачі з брендом і продовжать купувати в American Eagle?

02:37 Ведучий А

І, мабуть, це більше залежить від асортименту продукції, якості тощо.

02:46 Джанін Шіктер

Саме так. Зараз у них є увага споживачів. Це була мета цих маркетингових кампаній. А тепер відповідальність за їхній успіх лежить на них — продовжувати працювати над продуктом.

03:00 Ведучий А

Хто ці нові клієнти, яких вони залучають, Джанін?

03:05 Джанін Шіктер

Я думаю, що їх багато. Цікаво, що з Сідні Суїні, хоча вона і зірка жіночого ринку, у неї є й аудиторія чоловіків, яка її слідкує. Вони справді побачили прискорення чоловічого бізнесу у третьому кварталі. Частково це, мабуть, через Тревіса Келсі. Щодо кампанії з Марті Стюарт, яка досить нова, цікаво, що її не сприймають однозначно як когось, хто резонує з молодшою аудиторією. Але, здається, вона справді допомагає залучити покоління Z, оскільки за останні кілька років вона здобула певний резонанс із цим поколінням, з’явившись як зірка покоління Z.

03:52 Ведучий А

Я б не поставив це у свою лотерею 2000 року або щось таке. Тож здається, ви трохи обережні. Акції вже зросли на 45% цього року, враховуючи сьогоднішні рухи. Тому, здається, ви хочете отримати відповіді на ці питання, перш ніж купувати акції.

04:22 Джанін Шіктер

Так, саме так. Вважаю, що вони вже закрили питання з продуктами у першій половині року. Зараз багато хорошого відбувається з точки зору маркетингу та продукту. Але, коли ми дивимося на акції, які після другого кварталу зросли значно, а тепер ще й після третього, мультиплікатори знаходяться на верхній межі історичних середніх. Вони вище за багато своїх конкурентів. Вважаю, що оцінки сьогодні цілком обґрунтовані, але потенціал зростання може бути обмеженим. Тому потрібно побачити, наскільки це стабільно, щоб радіти цим рівням оцінки.

05:03 Ведучий А

Ще мене цікавить те, що у вас є ці кампанії із знаменитостями, які стосуються самого American Eagle і деніму тощо. Але бренд Aerie тут, здається, дуже успішний. У порівнянні з цим, показники там зросли на 11%. І, якщо я не помиляюся, це досить стабільна сфера для них, так?

05:33 Джанін Шіктер

Так, здебільшого. Єдине, де вони трохи спотикнулися, — це схоже на ситуацію з брендом American Eagle, на початку року у них були проблеми з виконанням продукту, і вони вперше за останній час показали негативний порівняльний показник. Але здається, ці проблеми вирішені. І, на мою думку, маркетингові кампанії, які вони проводили переважно для American Eagle, мали певний позитивний ефект і для бренду Aerie, оскільки, якщо подивитися, де був потенціал зростання, American Eagle покращився, але багато з цього зростання було саме за рахунок Aerie, яка, за даними кварталу, зросла приблизно на 20%.

06:17 Ведучий А

Коли дивишся на прямих конкурентів American Eagle, я здебільшого думаю про Abercrombie, хоча, напевно, є багато онлайн-брендів, які конкурують безпосередньо. Чи вважаєте ви, що вони зараз більш привабливі?

06:33 Джанін Шіктер

Ми вважаємо, що Abercrombie більш привабливий, маємо рейтинг “купити”, оскільки його оцінка більш вигідна. American Eagle торгується приблизно за 13-14 разів прибутку, тоді як Abercrombie — близько восьми або дев’яти. Вважаю, що у Abercrombie є більше можливостей для покращення після складного початку року. Щодо Hollister, ми вважаємо, що зростання там недооцінене. Тому з точки зору акцій у них більше потенціалу. Обидва компанії зараз добре працюють, і обидві мають хороші перспективи.

Terms and Privacy Policy

Privacy Dashboard

More Info