Що подарувати старшим? Які перші вибори? Виявляються чотири яскраві характеристики. Ці публічні компанії розгортають діяльність у галузі подарунків для старших.

Наближається новий рік, і святкова атмосфера стає все яскравішою. Споживання новорічних товарів є не лише людським вогнем, а й важливим вікном для спостереження за споживчою активністю та змінами епохи. Спільнота «Дані Бао» та Інститут досліджень споживання та розвитку індустрії JD.com презентують серію «Спостереження за споживанням новорічних товарів 2026», яка у святковій атмосфері висвітлює нові тенденції та гарячі теми у споживанні, досліджує логіку галузі та інвестиційну цінність, запрошуючи читачів у гарячу китайську новорічну атмосферу. Цей матеріал присвячений подарункам для старших родичів.

Дослідження показало, що «молочні суміші для літніх людей» стали найпопулярнішим подарунком для старших родичів; продажі харчових волокон/фруктово-овочевих волоконних добавок та ювелірних виробів у вигляді ланцюжків різко зросли. Споживачі вже відмовилися від одноманітних та формальних подарунків для старших, і тепер вони мають чотири яскраві нові характеристики.

«Подарунок для старших» став популярним пошуковим запитом перед святом

Колись, завдяки класичній рекламі «Цього року на свята не приймаю подарунків, приймаю лише Brain White Gold», продукт став популярним у всіх районах міста. У часи, коли інтернет ще не був поширений, а матеріальні ресурси були обмежені, цей продукт став символом шанування старших і закарбувався у спогадах про новорічні подарунки тієї епохи.

Зараз ринок новорічних товарів вже багатий і різноманітний, але традиційна ідея «шанування старших» залишається незмінною. Підготовка подарунків для старших залишається важливим етапом святкового споживання.

Як найважливіше традиційне свято китайського народу, під час святкування Китайського Нового року поширене дарування подарунків. За даними дослідження Інституту споживання та розвитку індустрії JD.com, цей період є найпопулярнішим для пошуку ключових слів «подарунок для старших», що становить майже 80% — 78%. Це означає, що з кожних десяти споживачів, які шукають подарунки перед святом, вісім шукають «подарунок для старших».

Дослідження, проведене серед 5000 споживачів у рамках «Опитування споживання новорічних товарів 2026», показало, що понад половина з них відзначає, що після Лаоського фестивалю святкова атмосфера стає яскравішою, і вони починають закуповувати новорічні товари, що займає приблизно 15-20 днів. У списку найпопулярніших новорічних товарів — їжа та напої з усіх регіонів, подарунки для старших родичів і друзів, а також нагороди для себе.

«Молочні суміші для літніх людей» — найпопулярніший вибір для подарунка

З огляду на продажі новорічних товарів, стає очевидним, що пріоритети у споживанні для шанування батьків і старших родичів стають все яснішими. За даними дослідження Інституту споживання та розвитку індустрії JD.com, у перший тиждень (з 25 по 31 січня) старту «Новорічної ярмарки» основними товарами для старших були харчові добавки та одяг.

За горизонтальною ознакою, продажі «молочних сумішей для літніх людей» займають перше місце, перевищуючи 15%, і є найпопулярнішим вибором для подарунка. Друге місце займають «зміцнювальні продукти для кісткової тканини» з часткою 5,8%. Продажі жіночого одягу для літніх та теплих внутрішніх речей становлять 3,3% і 2,0% відповідно, посідаючи п’яте та десяте місця.

За вертикальною ознакою, у динаміці продажів новорічних товарів для «подарунків старшим» помітно зросли кілька позицій. Найбільше зростання показали харчові волокна/фруктово-овочеві волокна — на 464% порівняно з попереднім періодом; друге місце — ювелірні вироби у вигляді ланцюжків — зростання на 250%; додатково, продажі теплих виробів зросли на 165%.

Чотири яскраві характеристики подарунків для старших

Дослідження також показало, що сучасні споживачі, обираючи подарунки для старших, вже відмовилися від одноманітності та формальності, і тепер вони мають чотири яскраві нові характеристики, що відображають зрілість і вдосконалення прояву шанування.

По-перше, щирість і раціональність у виборі подарунків для старших. У першій хвилі закупівлі новорічних товарів основною увагою були батьки та старші родичі, і «подарунки для батьків» та «подарунки для старших (дідусів, бабусь та інших важливих старших)» отримали 65,6% і 49,6% голосів відповідно, посідаючи перше місце у списку.

При виборі подарунків головним критерієм є здоров’я та безпека, що отримало 47,1% голосів. Наступними за важливістю є реальні потреби та вподобання старших, а також практичність і частота використання — з показниками 46,8% і 42,4%.

По-друге, вибір харчових добавок стає все більш точним. За даними дослідження, 46,1% споживачів цікавляться безцукровими або низьковуглеводними формулами для управління хронічними захворюваннями, 38,2% віддають перевагу швидким у приготуванні продуктам, 32,8% обирають індивідуальні маленькі упаковки. Вибір стає більш точним і зосереджений на продуктах для здоров’я кісток, серцево-судинної системи та мозку.

По-третє, розумні пристрої для здоров’я цінуються за практичність і простоту у використанні. За даними дослідження, 73,5% споживачів прагнуть обрати для старших більш розумні та зручні електронні пристрої, які мають функції дистанційного спілкування, моніторингу здоров’я, допомоги у побуті. Особливу увагу привертають функції контролю здоров’я, управління хронічними захворюваннями, зменшення домашніх обов’язків і збагачення духовного життя.

Четверта характеристика — повернення до здорових і емоційних подарунків у вигляді харчових наборів. Дослідження показало, що 54,2% споживачів першочергово звертають увагу на чистоту складу продуктів, а 44,4% — на вподобання старших, прагнучи зробити новорічний подарунок засобом емоційного спілкування та зміцнення зв’язків.

Продукти компаній, що підходять для подарунків старшим

Зі зростанням святкового споживання для шанування старших, які компанії на біржі займаються цим сегментом? За даними дослідження Інституту споживання та розвитку індустрії JD.com, ми склали список 20 публічних компаній, що працюють у шести ключових сферах: харчові добавки, моніторинг здоров’я, зменшення домашніх обов’язків, реабілітаційне обладнання, одяг і спеціальні продукти.

За ринковими показниками, станом на 13 лютого, ці 20 компаній з початку року в середньому трохи знизилися. Лідерами зростання є LeShen Medical, Hikvision, Shouxian Valley, Jiuan Medical, Rongtai Health.

LeShen Medical зросла майже на 10% з початку року, зосереджена на розумному здоров’ї, її продукти включають носимі спортивні браслети, електронні ваги, прилади для вимірювання жиру, електронні тонометри.

Hikvision зросла на 8,51%, її продукція — розумні камери та інше обладнання. У 2025 році чистий прибуток компанії склав близько 14,2 мільярдів юанів, зростання на 18,46%.

Shouxian Valley спеціалізується на харчових добавках, таких як грибний екстракт та інші висококласні продукти для зміцнення здоров’я.

Jiuan Medical зосереджена на моніторингових пристроях, має повний ряд персональних носимих пристроїв для вимірювання кров’яного тиску, цукру, кисню, ЕКГ, пульсу, ваги, жиру, сну, фізичних навантажень.

За показниками прибутковості, Kewos має прогнозований прибуток до 1,8 мільярдів юанів у 2025 році, зростання понад 120%. Її продукти — робот-пилосос, робот для миття вікон, очищувач повітря, що зменшують домашні обов’язки старших, з одним натисканням кнопки без складних налаштувань.

Juchang Drive має прогнозований приріст прибутку до 55% у 2025 році, її продукція — розумні офісні столи, лікувальні крісла, інвалідні коляски.

Крім того, Jiuan Medical і LeShen Medical мають прогнозований приріст прибутку понад 35% у 2025 році.

(Джерело: Data Bao)