Велика мережа продуктових магазинів Kroger має протистояти Walmart — тому вона призначила випускника університету своїм генеральним директором

Основні висновки

• Kroger призначила Джона Форана генеральним директором, підкреслюючи його попередні посади керівника Air New Zealand та Walmart США, готуючись взяти під контроль продуктовий бізнес.
• За даними UBS, Форан може бути схильним спершу зосередитися на основах, але йому потрібно буде переглянути стратегію електронної комерції Kroger.

Kroger веде боротьбу з Walmart у продуктовому бізнесі. Тепер вона залучає керівника, навченного в роздрібному гіганті, щоб допомогти їй конкурувати.

Kroger Co. (KR) у понеділок повідомила, що призначила Грега Форана своїм генеральним директором після «широкого» пошуку. Ритейлер заявив, що Форан допоміг Air New Zealand і Walmart США розвинути їх цифрові навички, одночасно керуючи 20 послідовними кварталами зростання внутрішніх продажів у Walmart (WMT).

Цей рекорд може бути сприятливим для Kroger, яка може потребувати перегляду своєї стратегії онлайн-продажів, повідомила у дослідницькій ноті UBS у понеділок. Аналітики зазначили, що фундаментальний прогрес займе час; за словами UBS, Форан, ймовірно, спершу зосередиться на основах, таких як більш конкурентоспроможна заробітна плата та ціни. Компанія прагнула зміцнити свої позиції на ринку шляхом злиття з Albertson’s (ACI), але ця угода була заблокована наприкінці 2024 року.

Чому ця новина важлива для інвесторів

Великі традиційні супермаркети стикаються з низкою викликів — від потенційного зниження продажів у аптеках до конкуренції з боку цифрових гігантів і дисконтних мереж. Багато продуктових мереж намагаються конкурувати, знижуючи ціни. Kroger визначить свій наступний курс під керівництвом нового генерального директора.

Декілька конкурентів Kroger, зокрема Walmart і Amazon (AMZN), залучили клієнтів, зосередившись на електронній комерції та доставці. Продажі продуктів стають дедалі більш конкурентними через розширення дисконтних мереж, таких як Aldi; зміни у моделях покупок через препарати для схуднення; і потенційне зниження продажів у аптеках у відповідь на нову політику уряду, повідомила Morgan Stanley.

«Продуктова війна посилюється, з електронною комерцією як центральним полем бою, інвестиціями у ціни, що спричиняють посилення конкуренції, і малою кількістю драйверів галузі, які можуть допомогти зменшити напруження», — зазначили аналітики на початку цього місяця.

Пов’язана освіта

Визначення електронної комерції: типи, історія та приклади

Продуктові мережі бачать все більше доказів того, що споживачі відчувають більший тиск

Форан «довго вихваляв цінність ‘мати чистий і охайний дім перед тим, як запрошувати гостей,’» повідомила UBS. «Водночас він повинен оптимізувати підхід компанії до електронної комерції. Зараз вона планує покладатися переважно на логістику та платформених провайдерів, таких як Instacart (CART), DoorDash (DASH) і Uber (UBER). Відсутність повного контролю над точкою взаємодії з споживачем може створити ризики в майбутньому, особливо з урахуванням змін, таких як агентна торгівля.»

Kroger зазнав труднощів у цьому середовищі, хоча акції компанії залишалися досить стійкими, зберігаючися минулого весни, коли колишній генеральний директор Родні МакМуллен подав у відставку після розслідування його поведінки. За даними Visible Alpha, доходи Kroger шість кварталів поспіль не відповідали очікуванням аналітиків.

Акції Kroger нещодавно зросли на 5%, піднявшись на 10% порівняно з минулим роком.

Маєте новинний підказку для журналістів Investopedia? Надсилайте її на електронну пошту:

[email protected]