Американський орел привертає увагу споживачів завдяки колабораціям із знаменитостями

Відео Yahoo Finance та Джулі Хайман

4 грудня 2025 року

У цьому відео:

AEO

-0.84%

Акції American Eagle Outfitters (AEO) зростають у середу після перевищення очікувань третього кварталу за показниками доходів і прибутку, а також підвищення прогнозу на четвертий квартал.

Аналітик BTIG з питань споживчого ринку та брендів стилю життя, директор Джанін Шіктер, обговорює з Джулі Хайман показники продажів American Eagle по всіх брендах, які були підсилені за рахунок колаборацій із знаменитостями, такими як Сідні Суїні, Тревіс Келсі та Марта Стюарт.

Щоб переглянути більше експертних думок і аналізу щодо останніх ринкових подій, дивіться більше Market Catalysts.

Трансляція відео

00:00 Ведучий А

Акції American Eagle зростають після того, як компанія перевищила очікування Уолл-стріт за третій квартал і підвищила свій прогноз. American Eagle очікує зростання продажів у четвертому кварталі на 8-9%, що значно вище приблизно 2%, яких очікували раніше. Навіть з урахуванням цього, мій наступний гість підтвердив нейтральний рейтинг акцій. Обговоримо, чому так і що чекати далі від компанії. З нами Джанін Шіктер, аналітик BTIG з питань споживчого ринку та брендів стилю життя, і директор. Дуже дякую, що приєдналися. Отже, з огляду на загальну картину, що ви думаєте про квартал для American Eagle?

00:46 Джанін Шіктер

Я вважаю, що прискорення зростання доходів є справжнім позитивним сюрпризом. З того, що ми чули від галузі, Чорна п’ятниця та початок святкового сезону були хорошими, але вони справді зафіксували прискорення ринку. Вони спрогнозували зростання порівнянь у високих однозначних відсотках. Ми очікували низькооднозначних цифр, і тенденція виявилася кращою за очікування. Тому я вважаю, що це все позитивний імпульс. Питання лише в тому, наскільки довговічним і стабільним буде це прискорення, яке вони зараз спостерігають.

01:21 Ведучий А

Очевидно, що American Eagle також намагається захопити дух часу різними способами через колаборації із знаменитостями, так? Ми маємо Тревіса Келсі, Сідні Суїні, Марта Стюарт. Наскільки, на вашу думку, це підсилює продажі бренду?

01:43 Джанін Шіктер

Так, я думаю, саме це зараз намагаються зрозуміти інвестори та ринок. У них був дуже важкий початок року, а потім раптово, ближче до кінця другого кварталу і на початку третього, ситуація почала покращуватися. І багато з цього співпало з кампанією з Сідні Суїні. Тревіс Келсі з’явився одразу після цього, а тепер у них допомагає Марта Стюарт у святковий період. Тому важко розділити, скільки тут просто шуму навколо бренду від дуже високопрофільних кампаній, які суттєво відрізняються від попередніх, і скільки — це кращий продукт і краща реалізація. Здається, вони залучили багато нових клієнтів, особливо онлайн, завдяки цим кампаніям. Але питання, яке ми ставимо собі далі, — чи залишаться ці споживачі з брендом і продовжать купувати в American Eagle?

02:37 Ведучий А

І, мабуть, це більше залежить від асортименту продукції, якості тощо.

02:46 Джанін Шіктер

Саме так. Зараз у них є увага споживачів. Це була мета цих маркетингових кампаній. А тепер відповідальність — у них продовжувати реалізовувати продукти.

03:00 Ведучий А

Хто ці нові клієнти, яких вони залучають, Джанін?

03:05 Джанін Шіктер

Я вважаю, що їх багато. Цікаво, що з Сідні Суїні, хоча вона і зірка жіночого роду, у неї, здається, є й чоловіча аудиторія, яка її слідкує. Вони дійсно побачили прискорення чоловічого бізнесу у третьому кварталі. Частково це, мабуть, через Тревіса Келсі. Що стосується кампанії з Мартою Стюарт, яка досить нова, цікаво, що її не сприймають однозначно як ту, що резонує з молодшою аудиторією. Але, здається, вона справді допомагає залучити покоління Z, оскільки за останні кілька років вона здобула певний резонанс у цій групі, з’явившись знову як знаменитість покоління Z.

03:52 Ведучий А

Я б не поставив це у свою бінго-карту 2000 року чи щось таке. Тож, здається, ви трохи обережні. Акції вже зросли на 45% цього року, враховуючи і сьогоднішні рухи. Тому, здається, ви хочете отримати відповіді на ці питання, перш ніж купувати акції.

04:22 Джанін Шіктер

Так, я саме так і думаю. Вони точно подолали проблеми з продуктом у першій половині року. Зараз багато хорошого відбувається з точки зору маркетингу та продукту. Але, коли ми дивимося на акції, які після другого кварталу суттєво зросли, а тепер знову мають хороший підйом після третього, мультиплікатори знаходяться на верхній межі історичних середніх. Вони вищі за багато конкурентів. Мені здається, що оцінки, які сьогодні не дуже змінилися, є цілком обґрунтованими, але потенціал для зростання може бути обмеженим. Тому потрібно побачити, наскільки це стабільно, щоб радіти цим рівням оцінки.

05:03 Ведучий А

Ще одне цікаве питання — у вас є ці колаборації із знаменитостями, які стосуються самого American Eagle і деніму тощо. Але бренд Aerie тут справді показує хороші результати. У порівнянні з минулим роком, там зростання на 11%. І, якщо я не помиляюся, це досить стабільна сфера для них, так?

05:33 Джанін Шіктер

Так, здебільшого так. Єдине, що вони трохи спотикнулися, — це схоже на ситуацію з брендом American Eagle, на початку року у них були проблеми з реалізацією продукту, і вони вперше за останній час показали негативне порівняння. Але здається, ці питання вже вирішені. Крім того, маркетингові кампанії, які вони проводили переважно для American Eagle, мали певний позитивний ефект і для бренду Aerie, оскільки, якщо подивитися, де був потенціал зростання, American Eagle покращився, але багато з цього зросло саме за рахунок Aerie, яка, за даними кварталу, зросла приблизно на 20%.

06:17 Ведучий А

Коли ви дивитеся на пряму конкуренцію American Eagle, я здебільшого маю на увазі Abercrombie, хоча, можливо, є й багато онлайн-брендів, що конкурують безпосередньо. Чи вважаєте ви, що вони зараз більш привабливі?

06:33 Джанін Шіктер

Ми вважаємо, що Abercrombie має більш привабливий потенціал, оскільки у них більш вигідне співвідношення оцінки. American Eagle торгується приблизно за 13-14 разів прибутку, тоді як Abercrombie — близько 8-9 разів. Також є багато питань щодо можливого покращення бренду Abercrombie після складного початку року. Що стосується Hollister, ми вважаємо, що зростання там недооцінене. Тому з точки зору акцій у них більше потенціалу. Обидві компанії зараз добре реалізуються, але у Abercrombie є більше можливостей для зростання.